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| 南宁：“绿城”品牌规模凸显 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年10月27日13:44 人民网 |
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如果说一个城市以高搂林立区别于乡村，它将以什么来区别于另一个城市？此时若还是千篇一律的摩天楼，必将趋于同一而被淹没。从90年代初期开始，南宁利用自己特有的资源优势给自己量身定做了一套发展规划。
时至2003年10月，中国—东盟东道主落户南宁，南宁进一步成为世人关注的对象。这标志着，它的声音突出了同类城市的重围，发展成为一个独立的声音。它所倡导的一种“绿色文化”从浩如烟海的城市发展规划辞典中被提纯了出来，成为一个独立的理念而存在。
南宁的建城史有1600多年，而长期以来，世人“只知有桂，不知有邕”。这种状况一直持续到20世纪90年代，而从90年代处的“创城夺牌”到2002年“人居奖”落户南宁，“136”建设管理项目上马，“绿城”形象凸显，其中走了多少艰辛的路，邕城人酸甜自知。
所谓“136”就是指通过对城市基础设施，园林景观，环保与生态等多方面更高层次的管理建设，达到“一年小变化，三年中变化，六年大变化”，最终建成具有民族特色和现代园林风格的“中国绿城”。
一、城建篇
“绿”，是南宁城焕彩妆的主色调。以1992年声势浩大的“创三城”（即国家卫生城，国家园林城，双拥模范城）为序，到摘取2002年的“中国人居环境奖”，市民受益的宗旨和“坚定性、持续性、特色性、广泛性“相统一的”十二字“原则，脉络始终贯穿南宁城区建设之中。城市园林绿地则系统规划确定了园林绿化建设，近景目标为1995年—2000年，绿化覆盖率达37%，绿地率达32%，人均公共绿地面积达10平方米；远景目标至2010年，绿化覆盖率达38%，绿地率达33%，人均公共绿地面积达15平方米，近些年，南宁市共投入城市建设资金115.76亿元，完成建设项目524项，仅2001和2002年两年，南宁用于城市基础设施建设的资金累计达100亿元，这个举措对于财政收入只有30多亿元的南宁来说，如果不是下了大决心和大气力，绝非易事！功在当代，利泽千秋，这个高瞻远瞩之举给南宁带来的效益也非同凡响：城市建成区从“九五”初的81.4平方公里增加到现在的110.2平方公里。截止到2002年，南宁市建成区绿化覆盖率已达37.47%，人均公共绿地面积达8.5平方米，分别比十年前提高了4.47%和3.8平方米；共有林地面积36.42万公顷，森林覆盖率达38.38%；有各式开放式公园13座，公共绿地面积比10年前净增504.2公顷，增长了1.5倍，实现了区区有公园，街街有绿地。形成了“半城绿树半城楼，城在绿中，绿在城中”的南亚热带园林城市风貌。如果说前几年它还是一个“骑在摩托车上的城市”，那么，现在的它无疑就是一个“碧”海蓝天中的风光之城。
2003年10月14日，相思湖新区概念性规划国际咨询方案审评圆满落下帷幕。这标志着，又一个城市规划新亮点在邕城的另一端跃起。自“136”工程实施以来，南宁的城市地位迅速提升。尤其是环绕南湖千顷碧波的琅东、凤岭一带已饱和并超出预计，而另一个规划新区的提出，正当其时。据悉，相思湖新区大致范围为东至安机吉路—快环路—鲁班路，南至沙井火车南站，西面和北面各至高速环道，总面积约为127.6平方公里。昔南湖区湖光水影，成就了一个很好的范例。而现在正在规划中的相思湖新区，域内水资源丰富，主脉由相思湖和心圩由南至北呈两大网络水系，天雹水库、罗文水库、金沙湖水库等星罗其上，在自然环境上不愧为一块好“毛坯”；和南湖区相比，它的优势更在于业已成形的人文优势。这个区域是以发展高等教育的大学城和高新技术产业的科技工业城为主的一个区域，本身的人文条件很突出。天时地利人和，把这个区域建成一个融合科技、教育、商贸、旅游、居住、办公、都市型工业、物流、仓储的新区，集优越的生态环境、突出的人文环境、完善的基础设施为一体的生态型新区，万事具备，而值此中国—东盟会落户邕城，更是给它凭添了东风之便。
会上曾参与众多国际性规划经营计划项目的法国城市规划、景观实际师雷诺.巴可一语点睛：“南宁应该明白自己是谁，自己是从哪里来的，南宁的特点是它的山水、环境，在发展的过程中不要丧失自己的特点和魅力。”
二、人居篇
大环境规划如此，小型单元若何呢？
让我们来再度回顾一下南宁的“创城夺牌”史：95年获“全国卫生城”“全国城市环境综合整治优秀城市”；96年获“全国双拥模范城市”；97年获“国家园林城市”称号；98年获“中国优秀旅游城市”称号；99年被评为“全国创建文明城工作先进城市”；2000年获联合国（拜迪）改善居住环境良好范例奖”；2002年获首届“中国人居环境奖”以及“全国生态环境良好范例奖”，今年10月，“国家园林城市”再次落户南宁。从中我们不难看出，精神文明建设点了这条绿色发展路线的睛，绿色文化的主脉在于“人和”，即市民的精神风貌，以及这种风貌中所体现出来的绿色意识和绿色观念。这种环境意识和审美折射到房地产业上，便出现了“好环境，好叫座”的现象。由于政府的有力支持，再加上南宁在近几年的“创城夺牌”中屡创佳绩，当地的房地产业拥有了一个很好的外部环境，在这种积极的影响下，南宁的房地产业想方设法让自己的理念与已成气候的大思路对上拍，在给邕城之绿锦上添花的同时，自己也受益匪浅：产销势态良好，综合指数连年上升，高于全国平均水平，被评为国家金牌小区，优秀小区和优秀物业管理的屡见不鲜。南宁，尤其是新城区的楼盘一路攀升，炙热不退，这和其他同类地区相比，不失为一个奇迹。然而不管是酒店式的豪华大宅还是经济型的实惠小居，环境都是制约房价高低的关键，这也是南宁房地产得以保持高热度的持续性增长的秘诀。通常意义上的环境包括两个方面，一是大环境，也就是楼盘周边的各种配套设施，二是指小环境，即楼盘内的绿化状况和人居氛围。虽说各大房地产商在推出楼盘的宣传策划上如何“八仙过海，各显神通”，在根本交集上都有这两个关键词：“人文”、“人性”，做为自己的广告语的华彩句段，对当地地理位置和空间结构进行深层的挖掘。如文化园的“大学就在家门口”，在文化氛围上大做文章；金花茶苑强调“终身享受公园生活”，将周边的生态揽了过来作为自己的卖点；而精品别墅品牌“玫瑰园”在做江南玫瑰花园公寓的时候则提出了“五度空间”的理念，即“都市空间”，“人文空间”“庭院空间”“和谐空间”“人性空间”，获得了人们的青睐。楼盘的周边生态，环保，绿化都被作为一大议案提上了房地产商的议事日程，作为叫座关键的一大亮点而被苦心经营着。房地产商在对自身楼盘大小空间环境的关注、投入和经营为自身产出经济效益的同时也挥发着良好的社会效益。如果说整个南宁是一片绿叶，单位小区就是这片绿叶中的叶绿体，细胞单位。个体在绿文化大氛围的积极影响下，经营自己的个体环境空间，反过来又加深和巩固了这种环境氛围，从而使其进入了一种积极互动的良性循环轨道。
三、 旅游篇
随着经济的发展和人们消费观念的改变，旅游已发展成推动经济发展的一大亮点，人们逐渐认识到这个投资少，见效快，拉动力强，最为环保的生态型绿色产业将有大可为。于是，各地纷纷将自己养在深闺人未识的自然景观和日新月异的人文景观用各种各样的方式推介了出来。而在媒体上大张旗鼓地大力宣传的，不是那家旅行社，而是当地的政府部门。他们认识到在这个软性产业上的投入不但会带来直接的经济效益、相关经济领域的拉动增长，而且无论是从形象还是知名度的提升上都会带来更为深远的社会效益，于是乎，政府包下了旅游形象广告的大头。政府职能的转变，给这个产业打开了一个全新的局面。有关数据表明，旅游业已成为广西国民经济中发展最快，最具活力的新兴产业之一：“九五”期间，全区累计接待海外旅游者361.67万人次，比“八五”期间增长近五成；旅游外汇收入近10亿美元，比“八五”期间增长近一倍；国内旅游人数累计1.73万人次，旅游收入761.10亿元人民币，同比增长18.47%。
南宁作为广西的首府，不但要在业已成名的桂林下打出打响自己的品牌，而且还要在整个广西的旅游业中起到压镇的作用，它所承载的压力可想而知。好在造化钟神秀，南宁也有着自己无可比拟的天然优势。虽说和名声在外的“山水甲天下”的桂林相比，南宁的山水逊色几分，但它的优势更在于南热带风貌的特色城市园林，而且从地理位置上来看，南宁更胜一筹：近的说来，它北接山水甲天下的桂林，南接天下第一滩北海；远一点，将它放置在整个中国版图上来说，它背靠大西南，东邻粤港澳；更远一点，放置到世界地图上，它面向东南亚，西接印支半岛，是大西南出海通道的枢纽城市，是华南经济圈、西南经济圈和东南亚经济圈的交汇中心。独特的地理位置和优越的区位优势，使南宁成为中越边境游和跨国旅游的集散中心和中转站。南宁市旅游局在制作绿城旅游的宣传画册的时候，以南宁为圆心，辐射式地推出了周边的景点旅游路线，如宁明花山壁画，世界第二大跨国瀑布德天瀑布，河内-下龙湾的跨国游等等。这也从一个侧面表明了南宁旅游这个绿色文化产业的一大特色，即很好地利用自身的优势，通过合理的编排将周边的景点网络过来，以一种开放的姿态和独特的方式诠释着一个现代旅游城市的内涵，俨然一派大家闺秀的风范。另外，南宁还有一个“杀手锏”，那就是“南宁国际民歌艺术节”。每年一度的民歌节是打响“中国绿城”知名度的一道大型的冲击波，广西素有“歌海”之称，是壮族歌仙刘三姐的故乡，壮族人民世世代代爱唱山歌。早在60年代，摄取这个渊源的电影《刘三姐》便着实火了一把，之后这一历史文化资源便一直处于准搁浅的状态，利用率微乎其微。99年在第一届南宁国际民歌艺术节举办的前几个月，我曾参与了一场高校组织的名为“民歌生存状况”的调查。调查结果让人忧心忡忡：民歌偏好者具有明显的老龄化倾向。这表明，长此以往，这一艺术形式很可能因受众断层而断流。而几个月后从形式到内容都为之一新第一界南宁国际民歌节冲散了这种忧虑，尤其是“老歌新唱”的创意。传统的民歌经典曲目一经现代感很强的节奏、韵律、器乐、嗓音传出，在社会上引发轩然大波。有人皱眉，有人喝彩，“有争议”，这在新闻界来说是件好事，更多的时候，它是“舆论热点”的另一代名词，这于重在打出知名度的第一届是至关重要的。此举无疑博得了双赢，开了个好彩头。而经过心理排斥的过渡期后，这种演绎方式也为越来越多的人所接受。南宁国际民歌节则继续趁热打铁，汇同中外名人名角共同出演这台在壮乡的舞台上上演的大戏，使之成为南宁这个绿色背景上的一朵瑰丽的奇葩。2003年即将开幕的民歌节以山水作为舞台背景，并将绿化引入了观众席——无论从舞台美术设计还是整体策划氛围上都更强调了“绿城”这个主题。时至今日，南宁国际民歌艺术节已经辉煌走过了五个年头，人们因为刘三姐记住了广西，南宁则因成功开掘了“广西民歌”这个题材而让人们加深了对这座美丽的绿城的理解。
后记
如果说城建篇和人居篇是“绿色文化”的硬件，那么旅游形象宣传篇则是启动的一大软件。南宁在城市品牌经营上所倡导的“绿色文化”包涵了太多的内容：从整体绿色的自然生态到自我的绿色体察；从政府到市民的绿色行为，绿色经营，绿色宣传，绿色氛围；人们的绿色意识，绿色观念；……说到底，这是一场从景观到观念，从政府到市民，从整个城市到居民个体的绿的人化工程。这个以城市特色品牌的打造和生存为主题营销战略在整个中国的城市化进程中也有着非同寻常的典型借鉴意义。 |
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