联想换标，夏新换牌，近来国内IT产业界众多知名厂家似乎都发生了一些转变。在国内CDMA终端厂家中一枝独秀的南方高科也渐渐向国际化企业转型，从“创造彩色读图时代”到“科技演绎时尚”不仅仅是口号的变化，更体现着这个企业的成长历程。在国内企业实力逐步增强，而且即将迈入国际化的大趋势下，这一变化究竟意味着什么？记者带着这一疑问，走访了南方高科。

　　手机的时尚与科技

　　时尚与科技的双重性是手机的一个基本性质，也是手机发展的一条脉络。因为科技本身就是一种时尚，从当年的“大哥大”成为一个时尚名词的时候，就是如此。降价普及之后，作为高科技产品的手机也就成了一种时尚消费品，在这种外形并不大的产品中容纳了众多时尚的元素。从诺基亚3210随心换彩壳手机的大获成功，到TCL宝石手机的异军突起莫不如此。

　　当然，即便是手机外形的时尚型也是以科技为基础的，只有在科技的演绎下才有魅力。换彩壳手机与宝石收集从根本上说得益于观念和消费心得的变化，手机体型越来越小，才能在外形上有更大的发挥余地。日韩翻盖手机的流行即是一种时尚，也体现了日韩厂商在翻盖手机设计上的技术优势，如果没有技术优势就无法达到时尚流行的市场地位。

　　而且历数作为手机流行时尚潮流的彩屏，和弦铃声，彩信及其他一些数据业务，无一不是以科技为底蕴。可以说，科技是里，时尚是表；科技是基础，时尚是应用。科技的发展为时尚指明了方向，或者换句话说，科技演绎时尚。

　　解读品牌理念之变

　　“走时尚路线”，从模糊到清晰，越来越多的厂商已经认识到了这一点。从摩托罗拉大张旗鼓地改名moto ，不惜血本重塑企业形象，可以很清楚的得到验证。南方高科此次以“科技演绎时尚”作为品牌理念，可以说抓住了手机产业最重要的主题，号准了产业发展的脉搏。而邀请孙周，章子怡打造广告巨片，更显示了其决心。

　　这当然很容易让人联想起南方高科力邀张艺谋导演的“创造彩色读图时代”的广告，在当时，这个广告曾经引起轰动，有力的促进了彩屏时代的到来，也支持了南方高科品牌彩屏手机的销售。但是当彩屏已经成为基本配置，一个企业就不能再以它作为自己的目标和方向。

　　南方高科在国内的技术领先地位有目共睹，其研发中心前身信息产业部电子第七研究所是国内最早开展移动通信终端技术研究的机构之一，曾成功研发了我国第一台数字GSM手机。早在2000年5月，南方高科自主研发的手机就通过了国际权威欧洲MOU组织机构的FTA测试认证，成为国内首家独立通过FTA认证的企业。

　　2002年，南方高科的销售额从2001年的2.7亿元迅速膨胀到21亿元，成为手机业迅速发展壮大的一匹“黑马”。南方高科总裁陈震认为，南方高科雄厚的研发实力是南方高科在短时间内快速成长的重要法宝，也是南方高科手机在市场上广受欢迎的核心基础。南方高科以人为本，培养了一支高素质的队伍。 “拥有了自己的核心技术，接下来就要在市场上转换成价值。” 另一个不容忽视的事实是，在技术相对领先的CDMA领域，南方高科市场占有率在国产手机当中遥遥领先，市场份额占整个市场的15%。

　　作为一个迅速崛起的手机厂商，南方高科在各个方面的成长都十分迅速。从“彩色读图时代”的单一技术争雄，到“科技演绎时尚”的总体目标，是实力的提升，从关注产品目标到注重长远趋势；也是对市场的深入洞悉，摸清了手机产业发展的未来趋势；更是认识的升华，从简单的产品理念到全面远期的企业理念。科技演绎时尚口号的提出，首先是把握住了手机产业的未来，其次，也是根据企业坚强的技术研发实力体现，很好的给出了今后企业在市场上立足、进步的答案。毕竟，以科技演绎时尚，需要有强大的技术实力做支撑。

　　迈向国际化

　　南方高科聘请章子怡作为形象代表，除了因为其时尚的个性和特点这一点与南方高科十分契合外，更看中了章子怡是国际影星这一巨大的广告价值这一特点。

　　在南方高科成立的短短四年中，已经投入了相当大的精力在手机核心技术的研发之中。目前其技术研发已经进入到了手机方案设计、显示屏的生产与加工、系统软件、应用软件等各个领域，并有效形成了一个从芯片研发到系统集成再到生产制造的手机产业链。以雄厚的技术实力为依托，南方高科将“创造国内主导产品，创建全球知名品牌”作为下一步的发展目标。

　　想要跟洋品牌展开竞争，首先要进军高端领域，抢占制高点。真要在高端手机领域跟洋品牌展开正面交锋并不是件容易的事，市场竞争拼的是硬功夫。挺进高端市场靠什么？“一靠营销，二靠研发。”南方高科有关负责人表示。而在营销上，南方高科将品牌的规划与建设营销作为2003年的重要任务，打造在全国具有良好市场反应、集经销商、包销商、合作伙伴、零售专卖店、终端建设于一体的营销体系，并切实建设具有良好知名度和美誉度的中国移动通信主导品牌；成立海外市场部，大力拓展国际业务。产品已远销香港、俄罗斯、欧洲市场，成为国产手机厂家中出口业务最大的厂家之一。