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(七)未来省市发展,应推行品牌战略,应务实与特色并举

NEWS.SOHU.COM  2003年07月06日22:33  
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  总结以上几点,我们得出一个结论:那就是未来省市发展,应推行品牌战略。

  其实,对于省市来说,同样有一个品牌建设的问题,它就像一个企业,品牌越大、越响,知名度越高,它的发展势头就越大,越强,越有潜力。同样,作为一个省市,它的品牌的树立和维护,也是需要很多的基础和环节来共同打造,共同支撑。什么样的基础,就造就一个什么样的品牌。基础薄弱,这个品牌建立起来就困难得多,而且相对来说,知名度就差了些,自然受到的青睐也就少了许多。基础的特色不同,构筑成的这个大的品牌的特色也就会不同。旅游景点多的省市,就会形成一个以旅游资源以特色的省市特征;经济发展快的省市,就会是成为一个经济相对比较发达为特色的省市特征;土地比较多的省市,就会形成一个以农业资源为特色的省市特征。这些特征所构筑成的省市形象,就是品牌。其它诸如各级地市、县、乡、镇、村,也都是这个道理,也都是一个品牌。只不过,由于品牌特色的大小以及本身发展的力度不同,很多还很难称为真正的品牌,而有一些地方,通过自身的强势发展,尤其形成了一个较大的地域和产品品牌特色,如华西村、寿光等,现在都已名符其实的成为真正响当当的品牌,也正是这些品牌,为当地的发展起到了巨大的宣传和推动作用,这也正是品牌战略所体现出的价值。所以说,每个省市应把自己当作一个整体的品牌来推行,来发展,应走品牌战略发展之路。

  在留言中,有很多人对某些省市提出了批评和意见,从一个方面,说明这个省市还存有很多的不足,也许这些不足是受自身条件的限制,或者只是百姓单方面的猜测,但是这种现象如果不及时处理,就会引来不必要的麻烦,进而影响整个省市的形象,河南就是一个很明显的例子,其实河南省和河南人都是挺好的,为中国的建设和发展立下了汗马功劳,但是受一小部分无聊庸俗之人的编造和宣扬,从而使形象受到严重的创伤。其实,从本质上来看,这正是企业品牌所正常面临的一件事。这就是品牌的力量,成也品牌,败也品牌,关键是如何来打造,如何来很好的维护。随着时代和科技的飞速发展,这种影响必将会越来越大。所以说,未来的省市发展,应该推行品牌战略。打造和树立品牌的同时,还要全心的维护。遇有不测,及时公关,大事化小,小事化好。当前时代,建立和维护好自身品牌的美誉度形象至关重要。

  其实,大而言之,一个国家同样要品牌化;小而推之,一个城市同样要品牌化。尤其像北京、上海,这样的大城市,要想成为国际大都市,必须要在这方面努力下功夫,建立和维护好自身的品牌美誉度形象。只有让别人看到越来越多好的、优秀的方面,自己的美誉度才会越来越高,才会让更多的人喜爱这个地方,才会吸引更多、更大的投资。

  所以说,投票调查只是一种形式,最关键的是看网友的留言,看大家的心声,看大家的建议和意见,这也正是我们推行竞比调查最主要的目的,也就是说,一切用事实说话,网友真实的留言,比单纯的投票更有说服力,更有借鉴性。

  从另一个方面考虑,所得出的评选结果更是次要的,关键是我们从这个结果中,能够看到什么?得到些什么?受到什么样的启发?从这个调查结果中,我们可以看出每个省市的优势,同时也可以看出每个省市的弱项,而这些弱项正是引起各省市重视的一个重要环节。当然,一个省市应该如何发展,这是一个非常大也非常复杂的问题,不是说一个调查或者一个报告就能起明显作用的,重要的还是自身要善于发现,善于调查,要多听一听民众的反映,多了解一下自身在民众中的喜爱程度,从中找差距,找发展的着眼点。

  说到推行品牌战略,无非有两个方面,一是走大而全的整体品牌之路,另一个是走特色品牌之路,结合自己省份的特色,走自己省份的独有特色之路。但是,是否其它方面就不兼顾了呢?这又是一个值得考虑的问题。自己有较强的旅游和文化资源,就朝着这个方面努力,名牌产品和其它方面还要不要?所以说,这个调查,我们认为是非常有意义的,我们也正是看到了这个作用,才努力的去推广,去完成。希望这个调查能给全国的省市提供有益的借鉴,哪怕只是一个参考,至少说明,一个省市的发展,是需要不断吸引众多的意见,然后依此前进。

  在此,同时提出我们的一些建议,以供各省市及相关地方和部门参考:

  1、一个省市的发展应该首先了解到自己的优势面在哪里,然后充分把自己的优势集中体现出来,并发展到极致,从而作成独有优势方面的真正品牌出来。其实,世界500强的企业,有很多都只是在作一种产品,只突出一个品牌,但却获取那么多的利润和资源,就是这个道理。

  2、千万不要盲目跟着别的省市学习,别的省市的经验是完全可以借鉴的,但是路子却是万万不可盲目照学的,学习的应是一种精神,一种本质。很多省市之所以在某方面取得了非常突出的成绩,是因为受当地自身资源和各种条件的影响。如果自己的省市并没有这些资源和条件,没有这方面的基础,如果硬是朝着他们的方向去努力,根本不会达到想象中的结果。每个省市应学会分析自己省市的优势和特色,然后把这个优势和特色真正发展起来,并做到最强,做成优势特色方面的品牌出来,这同样会获取别的省市同样的结果,只不过是表现的形式不同罢了。不在于与别人是不是一样,最重要的是自己是否把自己的潜力和优势挖掘出来。做自己,做好自己,这才是最主要的。

  3、到底走不走大而全的道路,我们认为,应该走,而且是必须要走。但是是否就表明放弃特色之路呢?其实这并不矛盾,关键是如何来走。要在走好特色之路的基础上,拓展大而全的方向问题。也就是,大而全不是盲目的求大求全,而是根据自身的特点来发展。产品不行,我们可以在其它资源的基础上创造出产品,其实很多东西都会归结到产品上,旅游也是产品,文化也是产品,资源也是产品,而所有的实质,其实都会归结到一个品牌的问题上,也就是说,任何资源,都是一个品牌。只有品牌打响了,这个资源才会真正的发生神效,并借助其所获取的品牌创造和吸引利润。主品牌建立起来,其它方面就可以依势发展,互相借力,互相促动,互相并举,从而使整个品牌更加稳固,更加强大。

  4、喜爱度,相对于一个省市来说,其实是一个很大的概念,包括各个方面,如企业喜爱度、产品品牌喜爱度、当地居民喜爱度、外来人口喜爱度、风景喜爱度、公共设施喜爱度、环境喜爱度等等。省市要推行品牌战略,其实要做的工作很多,关键是要找到重点,找到省市自身发展的优势,要综合建设,突出重点。相对来说,一个省市喜爱度的建设,又是一个省市建设务实发展的体现,无论这个省市如何发展,如何发达,如何优秀,最终都是要体现在当地以及在当居住和旅游的人喜爱程度上,你再好,没有人喜爱,又怎么会说是成功呢?喜爱度的成功建设,正是一个省市推行品牌战略的最基本也是最终的体现。所以说,未来省市要想推行品牌战略,必须走务实与特色并举的发展道路。

  5、归根结底,其实所有的一切,还是一个品牌的问题。只不过是一个大品牌和小品牌的问题。相对一个省市来说,每个城市,每个名牌产品,每个风景名胜,都是一个小品牌,而所有的这些小品牌的强构筑起的就是一个省市的大品牌。只有拥有众多的小品牌,并呈现出无数的强,这个大品牌才会成为为真正的大品牌。因为,相对于其它省市来说,单纯的一个省市也面临着大小的问题。自己比不过对方,自己就成了一个小品牌。再相对一个国家,同样是这个问题。一个国家的强盛离不开各个省市的强盛,只有一、二个省强盛,这个国家很难在世界上强大,只有大家团结起来,所有省市的强集中起来,才会造就整个国家的强大。

  所以,从这个方向出发,爱家乡,就是爱祖国;爱自己,也是爱祖国;爱城市、爱景点、爱工作,都是在爱祖国,这所有的爱汇聚起来,就是祖国的强大。也说是说,爱一个国家,首先要从自己本职工作做起,从自己身边的小事做起,大家汇聚起来的精神,就是对祖国整体的爱,最终构筑中国的强大品牌。如果这个群体,没有了自己的爱,无论人再多,汇聚起来的只是用单个的人构筑起来的一个空架子,而且很容易倒。就像一个产品,可能99个零件都是好的,因为一个零件出问题,这个产品也会完蛋。由此来看,自己的不好,就是在影响祖国的不好。所以,我们每一个人的表现都是在代表着中国,尤其是在外国,大家一定要保持一个中国人最起码的做人标准,不要给祖国丢脸。因为你一个人,也许就会给整个国家带来不良的结果。

  结合当前的非典现象,就是一个很好的例子,一个地方发生非典,其实就是中国在发生非典,如果这个地方防治不好,就会蔓延全国。甚至一个人发生非典,都会体现在一个国家上面,最初不就是从一个人开始蔓延起来的吗?而回到防治上,同样也是这样一个道理,大家只有团结起来,一起努力,一起防治,一起把防治非典当成每一个人的义务和责任,才会真正把非典完全消灭掉。有一个环节忽视了,就会出问题,就会引发更大的蔓延。无论是小而推之到各地方,还是大而推之到全世界,都是同样的道理。你我共有一个家,共有一个城,共有一个国,共有一个地球家园。爱是一种感情,也是一种责任。(林小夕)

  

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