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初秋时分，2002搜狐手机时尚之旅在全国华北、华东、华南6省市燃起都市时尚酷热风暴，之后的华西之行征服大雪山，更在垂直距离上使“手机时尚之旅”达到前所未有的高度，一时间，网络界、媒体界和网民都对其久已未遇的盛大规模和劲爆程度、以及对城市年轻用户所带来的强烈时尚冲击投入了相当的兴趣，纷纷认为这是本年度网络界最耀眼最有创意的网络宣传盛事。 无庸置疑的是，搜狐本次的超大规模宣传盛事不仅对于外界是一次难得的兴奋点和奇观，对于搜狐公司本身也是一次近年来不可多得的营销实战演练机会和全方位的时尚理念的回归。在此几个方面的话题值得讨论： l 创新是搜狐的生活方式 搜狐在本季度正式提出“手机时尚”定义，是搜狐新近创造的流行用语及宣传理念，这是由搜狐首席执行官张朝阳率先倡导并向全国大规模推广的又一时尚理念。 在搜狐的企业精神中非常显著的特征就是创新（Innovation），可以说努力进取、勇于革新、超越常规、推翻自我成为搜狐高层管理团队及其员工的职业发展宗旨。正如张朝阳在今年年初在全体员工大会上倡导：“创新要成为搜狐人的‘生活方式’”。 搜狐善于创新的灵动张扬个性，屡屡给广大互联网用户带来新经济生活和娱乐时尚的全新体验，在本次活动中更是彰显个性。 l 搜狐手机时尚之旅成为今秋互联网最红火的盛事 搜狐本次大型路演活动是在搜狐本年度第二财季报告公布盈利喜讯之后的重大举措，这是互联网在中国走向新的发展台阶、走向成熟的一次生动展示。搜狐力图通过本次活动中蕴涵的流行时尚五彩斑斓的色彩来重新激发人们对网络的激情。 这次搜狐的手机时尚之旅活动，包含了火车移动之旅、6省市活动接力、各地“我爱信骚扰”万人大集会、6省市手机时尚形象代言人等诸多元素，手机时尚形象大使是其中最为重要的元素。与其他网络评选时尚男女、虚拟形象代言人等纯粹意义上的市场推广促销行为不同的是，通过本次活动选定的搜狐手机时尚形象大使将真正意义上地与搜狐品牌有机地捆绑在一起，他们青春、靓丽、时尚的才艺风貌将与搜狐这个年轻、激情的知名网络品牌相得益彰，从而将手机邮件、手机交友、手机新闻、手机铃声等一系列手机时尚生活消费观念最大化地传递给千千万万的年轻网民。 时至10月10日时尚之旅圆满回京，搜狐手机时尚之旅行程由北京先后抵达上海、南京、杭州、福州、广州等市，之后征服大雪山四川四姑娘山，并在成都演讲。整个时尚之旅举行的活动逾十项，通过各类传媒进行的宣传规模空前，直接接触群体近10万人，各城市依次选举的搜狐手机时尚形象大使选手及其搭档共70人左右。同时，伴随各城市的活动的开展，搜狐手机短信也迎来了新的业务增长，大半个月来，搜狐手机邮件、手机校友录、手机交友、手机新闻、手机笑话、手机图片铃声等“六种武器”的使用量获得明显的提升，同时直接用手机发送“0”到“6666”获得短信指令和各项定制服务的“0套餐”服务的业务量也有长足的提高。 l 搜狐手机时尚引领增值移动通信娱乐革命 搜狐倡导的“手机时尚”跟时下有关传媒提及的“第五媒体”有一定的关联，但“第五媒体”不能囊括“手机时尚”的全部内涵。相比较而言，手机时尚更具人性化和亲和力，更关注人的生活本质和时尚观念，它蕴涵了媒体的特征，却超越了媒体的功用，它能为人们的交流、情感、消费同时提供别具一格的解决方案。 这次手机时尚之旅活动，沿续了搜狐一贯注重个人用户的风格，在带给用户激情体验的同时，更借助搜狐引爆的时尚风暴，并跟随搜狐旅行专列波及到全国各大中城市，为人们的生活带来更多的便捷、趣味与新的感受。搜狐将以这次大型活动为契机，紧紧跟随用户需求，为用户提供更多体贴、时尚、实用的短信服务，以中国最优秀的互联网企业身份，推动中国移动互联网时尚向更高的层次发展。 正如张朝阳所言：“搜狐手机时尚引领的是真正的增值移动通信娱乐革命，仅拥有手机本身已经不能满足人们对时尚生活的需求，以短信为代表的手机时尚已经成为继互联网之后的第五媒体，成为人们日常生活中必不可少的一部分，它使得手机真正的‘活’起来，真正地时尚起来，手机不仅是获取新闻资讯，飞速发展的搜狐短信更融合了邮件收发、游戏、情感交流、学习查询等时尚生活元素，被越来越多的人所接受，尤其是年轻人，他们更乐于接受全新的生活观念和生活方式。” 搜狐着眼的是互联网之外更广阔的用户市场，这次活动拉近的是互联网与短信两个世界的距离，进一步将短信发展成为另一块虚拟生态圈。这无疑是对一种互联网虚拟生活理念的引入，用张朝阳的话讲，是将网上网友的虚拟行为，延伸到移动中来。让用户不用通过面对面的交流，也能感受到对方的虚拟世界。 l 搜狐对时尚生活的价值重申，搜狐提供国内最全面的网络服务 搜狐历来都有尊重时尚、推行时尚和引领时尚的传统。在1999-2000年中国互联网发展方兴未艾的时候，搜狐以一系列极富先导创意的市场宣传推广活动重拳出击，屡屡创造了业界经典的宣传案例，比如2000年搜狐两周年“万众豪情搜狐夜”，2000年初的“新千年全国校园行”，2000年底北京海洋馆“搜狐我找你”大型集会等。 2001年，中国互联网公司经历了从免费“烧钱”时代到寻找自身盈利发展道路的洗礼，在这个艰难的转型过程中，搜狐经受了严峻的市场和资本的考验，建立起具有搜狐特色的4E业务模式，并在2002年将4E发展成为2C模式。在优秀的团队和良好的运作的情况下，搜狐于2002年第二财政季度率先实现EBITDA盈利和运营现金流盈利。搜狐的成功证实了中国互联网走向全面成功的可能性。 在第二财季盈利的背景下，搜狐采取了重新推行网络时尚的一系列宣传活动，可以说，这是搜狐对面向个人消费者市场方面的高度重视，是市场的重新定位和时尚生活价值回归。搜狐方面认为，针对产品的促销是基础层次上的做法，高明的市场是向目标受众传递一种生活方式、一种文化理念。搜狐期望自身不仅是一个赢利良好的经济个体，更希望她成为快乐生活、时尚社会的载体。搜狐在现阶段的市场策略与两年前的策略类似，但是出发点和目的却是更高一步的境界。搜狐在市场推广方面的重操旧技体现的是互联网的价值回归，是更高层次的消费时尚定位。以前是针对免费享用网络的网民，现在更是针对付费买服务的消费者，从用户到客户，这是一个根本的转变。 对此，搜狐公司首席运营官古永锵认为：“搜狐的口号‘生活从此精彩’、‘足及生活每一天’是大家耳熟能详的，创建搜狐的初衷就是让大家生活从此更精采，通过手机时尚之旅，我们不仅要完成搜狐向移动增值服务提供商的转变，更要回归到搜狐品牌的本质时尚生活。” 搜狐在本次活动中采用的广告主题“我爱信骚扰”也同样富有玩味和谐趣。这个极具创意的宣传口号是搜狐公司特意为本次手机时尚之旅各地大型集会精心创作，它所附载的非常本色的网络时尚感和灵动感，它体现的在潜词造句方面不拘一格的想象力，将毫无疑问在接下来的时间迅速成为网络上、年轻群体中广为传播的流行用语。 “我爱信骚扰”体现的是一种年轻人的幽默、诙谐，一种“坏坏的小快乐”；“我爱信骚扰”更为体现的是一种积极达观的生活态度，对信息世界的快速机智的反应，对新的生活方式的积极参与和支持，对流行时尚的坚定拥护和倡导。
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