9月1日，2008北京奥运市场开发计划启动仪式在北京举行。北京2008年奥运会市场开发计划，将为奥运会、残疾人奥运会，为中国奥委会和中国奥运代表团提供经费和物资保障，同时以赞助企业为中心，满足赞助企业开展市场营销的需要，并帮助他们与奥林匹克运动在中国的发展建立长期的合作伙伴关系。

　　中国移动通信集团公司副总经理鲁向东作为中国企业代表发言，表达了加入奥运会行列，进入奥林匹克大家庭的期望。

　　鲁向东表示，奥运会是对举办国的企业界的一次检验，2008年奥运会为中国企业展示其实力形象，展示其产品技术服务，展示其创新能力提供了难得的历史机遇。作为在中华大地上成长和发展起来的民族企业，中国企业一直在期盼了解如何能够加入奥运会的行列，共同实现举办历史上最成功的奥运会这一中华民族梦想。

　　鲁向东代表中国企业庄重承诺，中国移动愿与其他优秀的企业一道，积极支持北京奥组委，积极争取参与到北京2008年奥运市场开发计划中，为举办一届伟大而辉煌的奥运会做出应有的贡献。

　　国际奥委会市场开发部主任迈克尔-佩恩在会上表示，成为北京2008年奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商或者特许经销商，将会拥有无与伦比的市场开发竞争优势，将有机会拥有中国市场，来保证能够继续保持龙头地位。

　　据悉，2008北京奥运市场开发计划主要由赞助计划、特许计划以及票务计划组成，成为赞助商需要达到5个标准：赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；企业要有非常好的环保形象；企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。