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| 2月10日 湖南卫视之汪炳文：中国的电视节目必须要改变 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年02月11日09:42 搜狐名人有约 |
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林白：各位好，最近几年，湖南卫视好似一匹黑马脱颖而出，对中国的电视界产生了冲击波般的影响。今晚我为大家请了一位来自湖南卫视的电视人，他正是湖南卫视冲击波中的代表人物，《快乐大本营》的创始人汪炳文先生，很多人把你称为《快乐大本营》的“营长”。1997年当《快乐大本营》刚刚创办并且播出的时候，它犹如一道彩虹般横空出世，给电视观众和电视人带来巨大冲击，以至许多人说“原来电视还可以这样！”，作为这个节目的创始人，请告诉我们当初您是如何想到创办这样一个节目的？
汪炳文：我从事电视文艺的时间相当长，但是自己并不是很满意，我感到老百姓对电视也不是很满意。我们电视文艺从业者要注意这件事，不能自作多情，不能做别人不喜欢看的东西。比如我们做晚会，主持人老是在屏幕上说“走向辉煌！阔步走向辉煌！”什么的，第一次说感觉很大气，但说多了观众就会感觉很烦。一直以来中国的很多电视文艺节目存在这样的问题，很落套、很八股，必须要改变，要贴近老百姓，要有亲和力，要创造我们自己特有的电视文化和现象。所以我产生了一个想法，想做一点另类的东西。电视机是摆在老百姓家里的，我们就应该创造一个家庭氛围更浓重的节目，老少皆益，让大家都喜欢看。这就是我创办《快乐大本营》之前的考虑。当然因为内地这方面的节目起步比较晚，肯定要借鉴欧美、台湾、香港等地的综艺节目，为我所用，拿来主义，加以改造后变成自己的节目。
网友YZCS：是否能告诉我们《快乐大本营》的收视率究竟达到什么程度？
汪炳文：可以根据央视调查的收视率分几个阶段来看。1997年创办的时候，日常收视率高到百分之四十多，到1998年可能最高，1999年慢慢往下走，到现在维持在百分之八至百分之十一、十二的状态，我觉得这是正常的，过去百分之三、四十是绝对不正常的。
林白：你们创造了中国电视史上的一个奇迹，同时也引发了全国大小电视台模仿大本营节目的一股狂潮，进而导致电视综艺节目大开花，周末全国电视荧屏乐翻天的“喜人”场面。你们当时是怎样面对这种向你们学习的热潮的呢？
汪炳文：大本营播出了大概四、五期后就陆续有全国各地的电视台到我们这儿来，先后接待了大约一、两百家电视台。当时的想法非常单纯，既然人家来取经，我们感觉会对观众有利，所以毫无保留地把我们所有的东西和盘托出。所有到我们这儿来的都是朋友。
林白：当初各个电视台纷纷赴“湘天”取经的时候，中央电视台是否也加入其中？还是他们一直未曾屈尊？
汪炳文：中央电视台的频道来过，像二套的节目。
林白：大浪淘沙，几年学下来，真正坚持下来并获得观众认可的并不多。而大家公认综艺节目中最优秀的仍然是《快乐大本营》，你们有什么秘诀能始终挺立潮头呢？
汪炳文：一哄而上必然导致一哄而下。晚会有一段时间非常滥，各地的电视台都在搞，几个演员走来走去都是老面孔，老百姓不满意，又浪费钱。收视率上不去，没有商家来投资，你就会被淘汰。就跟生产商品一样，同样的商品，大家会买更好的。综艺类的娱乐节目肯定是不会消亡的，但大家要看最好的。我们贯穿了一个思想，就是要不断创新，不断否定自己甚至要有些超前。既然做到这个份上了，我们一定不能满足，要不断寻求新的方式、新的表现形式。渠道应该是多种多样的，一方面自己思考，还有一点就是经常听听老百姓的意见。
网友xiongweiwei：现在电视节目的抄袭情况很盛行，您的压力很大吧？
汪炳文：感谢您的关心，要说压力肯定是有的，而且可以说一个形容词：“诚惶诚恐”。编导人员非常紧张，做出一期节目要反复斟酌，非常怕做不好。做完之后最关注观众的感受，不好的地方要改过来，也非常重视收视率。
网友刚豆：汪营长你好，我想知道《快乐大本营》今年会不会更换主持人呢？
汪炳文：刚豆你好，《快乐大本营》到目前为止还没有考虑更换主持人，但是我们会培养新人。
林白：湖南卫视的主持人是非常大的亮点，你们当初是怎么挑选、培养出这么多优秀主持人的呢？
汪炳文：按照过去挑选主持人的标准，肯定应该是长得非常漂亮、非常帅，而且发音非常标准，写出的稿子读得抑扬顿挫非常到位，那样就感觉是好主持了。比如我们当初确定李湘来主持这个节目的时候，她也准备按稿子来，后来我把她的稿子撕了，告诉她说错了没关系，但是一定要变成自己的话说。直到现在大本营的主持人都没有稿子，当然会有提纲，会圈定一些关键性的范围，一些知识性的东西当然也要背下来，但一定要变成自己的话。
网友magic1126：主持人今天是李湘的生日！
林白：正好。前不久有位台湾的艺人评价大陆的女主持人，说她们在主持节目的时候就像在怀里抱着一口锅，而且是个“火锅”，都在端着。看来李湘这样的女主持人已经把锅扔掉了，然而很多电视台的主持人仍然牢牢地端着那口锅，虽然她们自己未必情愿，未必意识到。电视台是相当大的机构，难免出现论资排辈、讲究资历的现象，而当初用李湘才刚刚从广院毕业，你们是怎样突破各种各样的障碍，选中一个小黄毛丫头担纲？
汪炳文：湖南卫视有一个最大的好处，从省里到局里到台里的领导，思想都非常开放，这一点至关重要，如果没有这一点，你有天大的胆子和本事都做不了；第二，人财物自治，整个节目组里用谁不用谁完全由制片人说了算，这样就不存在论资排辈的问题。
林白：你是怎么发掘何炅的呢？
汪炳文：何炅过去在中央台少儿节目里是“大拇哥”，我们的一个编导推荐他，我就到北京见他。那是1998年的四月份，我们在王府井的一个小餐厅里谈了半个小时，我当时说你先作四期看看，结果这一作就作下来了。
林白：您所描述的过程似乎很简单，但现在很多电视台包括一些很有名的大台是做不到这种程度的。祝贺你们有那么好的作电视的环境。
汪炳文：是的，我们很珍惜。
网友古筝：汪营长，您认为《快乐大本营》的成功是由于节目主持人非常好，还是节目的内容吸引人？
汪炳文：刚开始的时候大家不是看主持人，绝对是看节目，节目内容突破了传统，非常吸引人。到一定的时候，主持人慢慢就起来了，最后相辅相成。主持人的名气大了，在节目里会起到一定的作用，很可能到了一定的时候，有些人就是看那两个主持人。我们对此非常有感触，到各地举办活动时，观众对主持人痴迷的程度令我们简直不敢相信。我们的节目推行主持人明星化，利用各种手段捧红主持人，把他们推到前台。
网友EFIL：汪营长好，想问一下在李湘、何炅之外，为什么要加上第三个主持人维嘉呢？
汪炳文：李湘的外号是“李大侠”，特别仗义，而且她的性格里有很多男性的色彩，特别够哥们儿。何炅是非常睿智、机敏的，而维嘉是非常健康、阳光的。过去维嘉主要的任务是室外拍摄，室外的工作量非常大，何炅不可能都参加，他还要去教学、上课。李湘的社会活动也比较多，所以我们用了维嘉，而他在室外做得非常好，慢慢就加入到主持人阵容里。当然我们也有一个基本的想法，三个人一台戏，可能以后还会增加主持人。
网友CYRIL：我有一个建议，假设你们把《快乐大本营》放到网上进行直播的话，应该会达到非常高的收视率，请问有无考虑？
汪炳文：我们考虑过很多次，但是一直停留在纸上谈兵，没有付诸实施。今年一定把它作为一件重要的事情来实现。
网友冬俊：汪先生，您认为为什么湖南卫视大部分的支持者都是年轻人？
汪炳文：这跟我们的定位有关，我们从一开始对受众的定位就是年轻人，而且定在高中生。
林白：高中生？为什么不定到别的年龄段，比如大学？
汪炳文：因为高中生是最活跃的，而且有一定的思想，他们的思想或许没有达到大学生的深度，但是至少比初中生更高一层，而且他们接触社会范围更广，对所有的明星最熟知，还有就是知识面比较广。
网友S：请教嘉宾，许多人都说上海是经济发达媒体一般，而湖南是经济一般媒体发达。您觉得为什么出现类似的现象？
汪炳文：我对上海的情况不是很了解，我想除了历史原因、文化的积淀外，跟湖南人的个性也有关系。湖南是一个文化大省，它有很深的历史渊源和文化积淀。湖南的文人从古至今从来不寂寞，非常活跃，什么东西都可以尝试，总是要挑战一些新的东西，我觉得这可能是本质方面的原因。
林白：有评价认为湖南卫视正扮演着文化界“湘军”的角色，而且这支“湘军”正在北伐？
汪炳文：“电视湘军”是媒体的朋友们送给湖南所有电视文化人的美誉，我们听了也很高兴。因为从我国电视的发展来看，电视的阵营是相当庞大的。做一件什么事总要有一个领头人去干。过去扮演这个角色的是中央电视台，我们地方台都是跟着中央电视台走。作为一个小小的地方电视台，尤其湖南这个地方又不够发达，这个现象没有出现在沿海发达地区或大城市，而是出现在湖南这样一个“鱼米之乡”，应该说还是值得研究的。是否认可这种说法我说了不算，还得大家来看。湖南卫视可以冲破藩篱，树起一面独特的旗帜，我们一方面很自豪，另一方面感到这是对自己的鞭策，必须要向前进。
网友浙江卫视：请问你们湖南卫视作为上星节目中的佼佼者，是否曾经受到过来自央视的打压呢？
汪炳文：没有，绝对不存在打压。大本营节目曾经在中央电视台大楼里开过研讨会，中央电视台的许多领导和编导都参加了，这种大台风范应该让所有人都知道。
林白：许多人猜测由于湖南卫视锋芒毕露，难免会让央视有些想法，甚至会打压你们。
汪炳文：实事求是地说确实没有，我和中央电视台的很多人都是好朋友。
林白：在春节前，有传言沸沸扬扬地说湖南卫视要办一台自己的春节晚会来和央视的春节晚会叫板，而且据说这个说法跟汪先生您密切相关？
汪炳文：借此机会我正好把这件事说一下，这件事确实因我而起。在1998年底的时候，我去南京参加一个节目，当时和北京一个编辑部的主任住在一个房间里，谈到了这方面的话题，说到春节除夕之夜的时候，全国人民看一台节目是不是少了点。他说你们湖南卫视综艺节目做得还可以，就不考虑一下除夕的时候也做一台这样的节目吗？当时我说我们的确有这方面的考虑，可以搞一个地域性特色比较重的、湖南人比较爱看的晚会。但我当时的说法仅仅是停留在考虑中，也没有任何涉及到中央台的问题，但是和我谈话的编辑所在的报纸就出现了这样一个报道，说湖南卫视向央视叫板！后来文章一再转载，话说得就越来越过了，广州的报纸在这段谈话后登出漫画，上面画了一个很胖的人，肚子很大，衣服上打着补丁，代表中央电视台；下面是一个哪吒，登着风火轮，对着那个胖子的肚子，说是代表湖南卫视。这让我感到非常难堪。其实我认为湖南卫视和中央电视台是不可比拟的，无论是人才、资源以及所处的位置。地方台就是地方台，是为湖南人民服务的。
林白：其实有时候传言可能代表着人们的某种期许，比如他们希望看到不同的电视节目。今年中央台的春节晚会您是否看了呢？
汪炳文：央视的春节晚会我没有完全从头看到尾，因为朋友很多，一边聊天一边看节目。春节晚会从83年到现在办了这么多年，是中央电视台非常了不起的一个发明，民族文化在这样一个集中的点上反映，应该说是对老百姓最大的贡献。我做了那么多年电视，知道那不是那么容易的事。一台春节晚会，做得好也罢，不好也罢，我们应该以平和的心来看待。做得不好你可以不看，不要苛求甚至谩骂。中央电视台也没有要求你一定得看晚会，大家都有自己的自由。如果要我评价春节晚会的话，我觉得应该是一年比一年有特色。 但是大家为什么不满意呢？还是由于大家看到的东西多了，需求也更多，而电视创作不能充分满足大家的需求。我们以往对春节晚会印象最深的就是小品、相声，这方面的创作有点跟不上。比如今年大家比较认可的还是赵本山的小品，其他的小品比较一般。这跟过去不一样，过去一个晚会可能七八个这样的小品、相声，现在比较少一点。
网友CCTV：汪先生，假如中央电视台文艺中心现在要调你去，你会去吗？
汪炳文：可能性不大。
网友聪明男孩：请汪先生推荐一下，湖南卫视在2003年有什么值得关注的动作？
汪炳文：我们会有一些大型的活动，以后可能不仅仅局限于做栏目，可能会跨地区、甚至跨国度地做一些大型的活动，我非常希望各位网友能够关注这些大型活动的发展。
在节目的最后，我要感谢各位网友对我们的关心和帮助，希望大家一如既往地继续支持湖南卫视。湖南卫视开播六周年了，应该说它还是一个孩子，要不断地培育，不断地给予营养。现在有一种说法叫做“赏识教育”，不断地赏识、教育、培育它，可能它会令大家更满意，推出更多好的节目。
林白：感谢汪炳文先生，他为我们展示了一位富有创新能力的电视人独特的视野，也让我们得以窥见湖南卫视崛起的原动力。本周我们将继续关注湖南卫视那些为我们熟识的面孔。 |
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