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| 地铁广告经营权流拍内幕 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年09月23日12:51 南京报业网-江苏商报 |
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江苏商报讯 在前日金洽会内联项目签约仪式上苏宁以1.2亿的价格，通吃了南京地铁1号线所有的商铺。可与其在重洽会上一起签了意向书的地铁广告经营权项目，却没有在金洽会上露面。而就在同一现场地铁公司的招商区，地铁广告经营权又被拿了出来招商。那么地铁广告经营权项目的招商情况到底怎么样了？
“地铁广告经营权项目流拍了。”南京地铁公司的相关负责人这样告诉记者。据了解，在6月份的重洽会上南京地铁公司与媒体伯乐（梅迪派勒）广告公司签订的是意向性协约。但在接下来的谈判中，由于媒体伯乐的报价太低，因此不得不流拍。在7月份地铁公司又向国内外几家知名的专营地铁广告的公司发出了邀请函。根据几家的报价，进行再一次的竞争性谈判。
随后记者采访了媒体伯乐广告公司上海总部的相关负责人，据其介绍他们目前并没有放弃南京的地铁广告项目，还在进一步的研讨之中，他们将继续竞争。据了解，目前国内的轨道广告经营权几乎被媒体伯乐和另一家知名公司所瓜分。那就是一直被视为媒体伯乐劲敌的媒体世纪集团，他们也加入了下一轮的竞争。
在招商的现场，记者看见了前来洽谈地铁广告经营权项目的媒体世纪集团行政总裁朱仲康及该公司的高级顾问卜建儒先生。据他们介绍，他们是7月份接到地铁公司邀请函的，目前报价已经交给了南京地铁公司。这次参加竞争性谈判的公司除了媒体伯乐和媒体世纪以外还有其他几家公司。他们很希望能有机会和地铁公司的负责人坐下来，就地铁广告经营权项目面对面的商讨一下细节问题。在现场他们很自信地向记者介绍道，上海、北京等地的地铁广告和16个城市的公交广告都是由他们来经营的。但当记者问及是否有把握拿下南京地铁广告经营权项目时，他们却少了几分肯定。表示到底谁能成为最后的赢家，目前他们也没有数，完全要看南京地铁公司的了。
但业内人士透露，地铁公司似乎心中已经有数，很可能两家大公司都没希望。但南京地铁公司表示，目前几家公司正在进行报价，具体的情况要到国庆以后才能知晓，现在什么都不好说，也没有定。商报记者葛 妍
一
招商项目
此次地铁一号线对外招商的广告经营权分别是16个车站的站台广告、站厅广告、出入口通道广告、楼道看板广告和扶梯广告等，经营面积共约4000平方米，出让经营年限为10～15年。投资商要具有广告经营的资质和经营地铁广告的经验和能力；具有上市公司背景，实力雄厚。
二
地铁商机
地铁广告区别于其他广告的优势在于地铁广告产业与人流、物流、信息流等资源关联度极高。就南京地铁1号线来说，预测初期的客流量将可以达到47万人次/日，近期可达102万人次/日，远期更是高达176万人次/日。因此投资的风险相对较低，而回报率则比较高。
(5版《商报观察》)
(编辑 小羽) |
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