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考场用得上的写作素材 : 时代背景【专题总结】
专题二：经济学原理
今天要为大家推送的是专题二：经济学原理。
经济学是社会科学的基础，能够解释很多事物背后的规则。故经济学原理也是非常万能的一类论说文素材。
但也需要提醒大家，不是所有的经济学原理都万能，不要盲目的积累、也不用生硬的套用。
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马太效应
【一句话理解】马太效应，指强者愈强、弱者愈弱的现象。
【详细解析】今日素材小报，请查收。
【参考应用】
5G时代，社会经济的“马太效应”将进一步凸显出来。历史上，生活资料和生产资料的分离，造就了资本主义的社会鸿沟，这个社会难题持续了几百年，人类采取了各种制度设计，但都没有解决贫富差距的问题。每一波的技术革命和知识革命，并未如愿成为促进普惠发展的工具，而成为少数人致富的机会。资产鸿沟、信息鸿沟和智能鸿沟，这些都不是5G时代的到来就能够解决的问题。如果没有系统性的制度创新，人类社会很难走出这种越进步越失衡的艰难局面的。
- 002 003 -
规模经济
【一句话理解】规模经济，是指在一定的产量范围内，随着产量的增加，平均成本不断降低的事实。 规模不经济是规模经济的对称。因生产规模扩大而导致单位产品成本提高的现象。
【详细解析】 今日素材小报，请查收！
【参考应用】
（作者：树鸟风）
在消费升级的今天，人们的消费观念正逐步从满足物质需求转向满足更高层次的精神需求，此时企业拥有的品牌影响力就会显现出优势来：品牌越著名，价格越高，消费者就越愿意为它买单。长此以往，一方面，企业自身会得利于此，获得丰厚利润的同时提升了社会知名度，吸引了更多人才与投资，进而继续巩固自身品牌或者创造新品牌，形成良性循环；另一方面，以品牌企业为核心的不同规模等级的企业也可以通过一系列经济往来加深联系，形成集聚，提高规模效益，从而拉动城市与地区的经济增长。所以，在人们愿意为品牌买单的今天，企业更应思考未来发展方向，提高品牌影响力，增强品牌附加值，积极应对市场所带来的变化。
- 004 -
劣币驱逐良币
【一句话理解】安分做事的有时候竞争不过歪门邪道的。
【详细解析】 劣币驱逐良币 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：Brown）
文化环境百花齐放、百家争鸣，这也多亏了众多学者独树一帜，创造出属于自己的学问，同时，包容开放的文化环境也为学者们提供了肥沃的文化土壤。然而，倘若学者因一己私利一味地抄袭跟风，长此以往，抄袭之风席卷了整个文化环境，那么真正潜心在做学术研究的人们将会被慢慢被挤占出学术领域，文化土壤变得荒芜贫瘠。而学者拒绝追逐跟风，学问各有特色，文化环境又会再次绽放色彩，这也告诫文化管理者们应当合理引导文化研究之风，鼓励潜心学问。
- 005 -
长尾理论
【一句话理解】人们通常只能关注重要的人或重要的事，即关注曲线的“头部”，而忽略曲线的“尾部”。但在网络时代，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。
【详细解析】 长尾理论 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：希望人间有惊喜）
当今社会，许多中小企业在竞争上很难比得过已经形成马太效应和规模经济的头部企业，如何在市场上分得一杯羹？变通给我们提供了新思路。很多不被头部企业所关注的冷门产品也存在巨大的消费者需求，是块可以被开采的蓝海市场。如果做好长尾市场的细分，满足用户个性化的需求，一样可以实现企业发展。
- 006 -
酒与污水定律
【一句话理解】一粒老鼠屎坏了一锅粥。
【详细解析】 酒与污水定律 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：苏眉）
要在激烈的餐饮市场中得以一席之地，保持追求食物品质的敬畏之心是留住顾客的不二法门。但一些不良商家不惜背弃商业原则，在食品制作过程中做手脚以牟取利益。钟雪糕虽号称是雪糕界的“爱马仕”-绝无任何添加剂的天然雪糕，但也被爆出因原料掺水而受过餐饮处罚的商业丑闻。恰如一杯再浓的好酒，哪怕流入一滴污水，都会失去它原本纯粹的味道。所以，想要成为在一个行业屹立不倒，保持一颗敬畏之心方能走到最后。
- 007 -
木桶定律
【一句话理解】一只木桶盛水的多少，并不取决于桶壁上最高的那块木块，而恰恰取决于桶壁上最短的那块。
【详细解析】 木桶原理 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：涉眉）
当今时代，激烈的市场竞争压力下，为了在商业丛林中生存下来，追求更多的利益是众多企业信奉的经营准则。某些企业也确实依靠特殊的经营手段在业绩上“红极一时”，殊不知过满则溢，代表企业信誉的“短板”早已不堪重负，摇摇欲坠。前有“毒奶粉”“冠生园”事件骇人听闻，后有瑞幸咖啡，康美药业自掘坟墓，桩桩件件都在为企业的诚信经营敲响警钟。司马光有言：“才者，德之资也;德者，才之帅也。”企业经营过程中利义应当并行而之，在通过创新技术提升企业利润的同时也要诚信经营，积极履行企业社会责任，莫要让诚信的短板成为“竹篮打水一场空”的缘由。
- 008 -
羊群效应
【一句话理解】羊群效应通常指个体的从众跟风心理。
【详细解析】 羊群效应 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：Autos-copy）
产品同质性已经成为当今时代各行业面临的最为严峻的问题。在互联网供应链赋能下21世纪产业的产品信息唾手可得，缺少核心技术的产品一旦大火便会成为“羊群”跟风的标靶。而一旦同质化的竞争市场形成，无论对消费者还是企业甚至是市场都是灾难性的打击:消费者不得不面对产品服务单一化的窘境；企业为了模仿龙头产品势必会放弃其他蓝海领域的探索，抛弃了创新的可能；最为严重的是这种羊群效应会让市场在这些企业的同类碰撞中产生许多无谓损失（例如劣币驱逐良币、服务战等等)，而这些损失最终不可避免地会转嫁回消费者的身上。
- 009 -
棘轮效应
【一句话理解】由俭入奢易，由奢入俭难。
【详细解析】 棘轮效应 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：Johnson）
近几年，“消费升级”、“供给侧结构性改革”等名词经常被提及，这是市场经济产业发展的规律，也是棘轮效应的体现，人的消费水平随着经济水平的提高也在日益升级，从改革开放之初的物质文化的需求到今天对美好生活的需要，消费水平的提升正是这种矛盾变化的重要表现，也同样符合马斯洛需求理论从低到高的进化趋势，抓住这样的规律，企业就要不断革新，不断淘汰中低端产业，发展中高端产业，腾笼换鸟，鸟枪换炮，围绕供给侧也就是消费产品进行改革，不断提高产品的优质性、多样化和个性化，满足日益提高的消费需求，甚至创造产品来刺激超前的消费，在市场竞争中立于不败之地。
- 010 -
快鱼法则
【一句话理解】市场竞争以前是大鱼吃小鱼，现在是快鱼吃慢鱼。
【详细解析】 快鱼法则 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：鲨鱼辣椒）
5g时代，信息传播速度飞快，市场已经从“大鱼吃小鱼”的时代过渡到了“快鱼吃慢鱼”的时代。哪里有流量，资本就会在哪里快去积聚，帮助快鱼占领市场份额。但是企业一定要明白：占领市场并不等于一直占领市场。当一个企业进入消费者的视野之后，更重要的还是质量。倘若企业没有严格的质量把控，那么就是自毁企业形象，可能会面对“一次性消费”的境况，那么随之而来的也就可能是退出市场。企业想要在市场的洪流中站稳脚跟，比速度更重要的是质量，只有严格把控好质量，维护好消费者，就更可能促进企业长远发展。
- 011 -
阿尔巴德定律
【一句话理解】市场是围绕需求转动的
【详细解析】 阿尔巴德定理 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：Brown）
无论是“双十一”到“双十二”等电商促销活动，还是电商平台的“用户画像”到“客户定位”等营销模式，这些活动和模式的成功无不透露着立足于客户需求的重要性。如果商家能深度挖掘顾客的需求，那么他很可能在这个电商市场上夺得属于自己的份额。新需求的出现往往能带动同一类的更多商品出现，然而商品的同质化严重，市场趋于饱和，优势逐渐消失殆尽。在这个时候，商家就需要独树一帜，差异化经营，或在营销方式方面、或在产品质量方面创造出自己独有的价值特色，从“人无我有”做到“人有我优”。
- 012 -
蝴蝶效应
【一句话理解】小蝴蝶可以引起大风暴，小过错可能扩散成弥天大祸。
【详细解析】 蝴蝶效应 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：苗苗呀）
网络信息时代带给我们每个人的选项似乎都更多了，看似也是更加自由了；但并非增加的每个选项在当下的环境中都是正确的，所以反而增加了每个人的试错成本。因此如何合理有效地减少试错成本便成为了我们不得不面对和思考的问题，而注重细节正是能够在一定范围内减少该成本的重要方法之一。细节是不起眼的，是不容易被看见的，因此也是极其容易被忽视的；但其实每一个细节都有可能引发一场“蝴蝶风暴”，或带来巨大效益，又或扩散成弥天大祸，所以正确选项与错误选项之间可能就只有那点微小的差别，注意到了该细节也许试错阶段就此终止从而取得胜利，而没有注重到该细节也许就只能平添一笔试错成本了！
- 013 -
青蛙效应
【一句话理解】温水煮青蛙，生于忧患死于安乐。
【详细解析】 青蛙效应 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：苗苗呀）
“知人者智，自知者明”，能够客观清楚地了解自己的人是聪明的，而自省更是成为一个自知的“明白人”不可缺少的环节，且应为常态。因为人们普遍具有“惰性”，长时间的安逸状态会让自己对潜伏危机诱因的敏感度降低，而一旦缺乏足够的危机意识便有可能出现“温水煮青蛙”的局面，此刻自省会让你看到别人的进步从而意识到自己的止步不前已是相对退步，更能增强自身的忧患意识。因此，自省不仅可以防止自己过度抨击自己，更可以预防自己“死于安乐”，从而成为一个真正的“明白人”。
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鲶鱼效应
【一句话理解】鲶鱼在搅动小鱼生存环境的同时，也激活了小鱼的求生能力，竞争让市场更高效。
【详细解析】 鲶鱼效应 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：树风鸟）
危机意识的树立，有利于增强企业竞争力，保持市场活力。从企业内部来讲，引进新人才，将有竞争力的新鲜血液吸纳进企业人才队伍中，给予那些因循守旧、故步自封的“沙丁鱼式老员工”一定的竞争压力，可以唤醒他们“害怕被淘汰”危机意识，从而增强企业内部的竞争活力，在竞争中稳步前行；从外部来讲，如果市场中横空出现一些“鲶鱼式企业”，以强有力的竞争姿态打破原有市场格局，那么也会加重原来存在于同一竞争市场中某些企业的危机感，倒逼其引进新技术，开发新产品，以此来应对即将到来的危局，增强自身生存能力的同时也使市场焕发出新的活力。因此，危机意识的存在对于企业乃至市场发展来说都是一种很强的推动力。
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凡勃伦效应
【一句话理解】消费有时只是一种炫耀。
【详细解析】 凡勃伦效应 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：小黄人）
在商业环境巨变的今天，传统商业文明已经难以适应。大多数行业已经从短缺经济转向过剩经济，同质化、价格战导致企业陷入发展瓶颈或陷阱，亟需寻找新的突破口，而凡勃伦效应给我们提供了新的思路。凡勃伦效应告诉我们：其实消费有时是一种炫耀。随着社会经济的发展，人们的各项基本需求得到了满足，就开始寻求更高层次的精神满足，从构建棱角分明的物质家园走向寻觅抽象复杂的精神港湾，从寻找物质满足到寻找精神幸福感。如果企业能根据消费者的消费心理做好品牌定位，满足消费者的精神需求，同样可以实现企业的发展。
- 016 -
不值得定律
【一句话理解】自认为不值得做的事情往往会敷衍了事。
【详细解析】 不值得定律 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：智慧小王不秃头）
当下，由于“社群生活”的普及，“短视频”与“网络直播”的低龄化，使得新一代的年轻人散发着挥之不去的“戾气”，越来越多的青年为追求自我的标签，往往对待不喜欢的事物保持冷嘲热讽、敷衍了事的态度，让“不值得定律”成为了当今社会见怪不怪的常态。正是在这种影响下，许多年轻人深陷于失败的漩涡，不断地抱怨生活与命运的不公，传递着浮躁的社会风气，致使整个社会形成了恶性循环。要跳出这种“不值得定律”，当下年轻人心态的转变就显得至关重要，只有从内心认可所从事的事情才会自然的转变敷衍了事的态度，以态度转变推动行动的改变，从而提升自我的满足感实现自身的价值，最终形成新青年的“自我”标签。
- 017 -
帕金森定律
【一句话理解】行政权力扩张引发的人浮于事、效率低下的“官场传染病”。
精选留言（“赛马”的重要性）
【详细解析】 帕金森定律 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：.）
“赛马”是指在人才选拔中引入的竞争机制，择优录取，这样不仅有利于为管理岗位选出合格的候选人，而且也会让其它职员看到晋升希望，带动他们在工作中的积极性，提升企业内部活力。相反，如果一旦让庸人占据高位，容易使得人浮于事，效率低下的“官场传染病”肆行，引发劣币驱逐良币现象，积极努力者不受待见，被反向淘汰，最终导致企业中出现越来越多的庸人，使得整个机构恶性膨胀，陷入难以自拔的泥潭。
- 018 -
皮尔斯定理
【一句话理解】意识到无知，是知道的开始。
【详细解析】 皮尔斯定理 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：Lyh）
老子曾言：知人者智，自知者明。越是有智慧的人，越知道自己的无知，越是无知也就越发勤学苦练，只有这样才能弥补自身不足，在日积月累中量变形成质变，促成自我蜕变。傲慢自满之人背后反映的其实是对于自我认知的不充分与对万物认知的浅薄。近年来逐渐兴起的反智主义之风，事实上揭露了当今许多人拘泥于自身粗浅之识而固步自封，傲慢自大的社会怪象。相反，真正睿智的人正是因为看到了更大的世界而懂得自身的渺小，方以尚拙之态仰望星空，以务实之举脚踩大地。同时，正是由于对于知识与真理的不懈探索，智者们才领悟到自身之不足，也正是因为对自我的充分认知，才让他们时刻保持谦逊态度，永远行走在摆脱无知的路上。
- 019 -
奥卡姆剃刀定律
【一句话理解】真正有效的方法，往往是简单的。
【详细解析】 奥卡姆剃刀定律 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：星星泡饭）
随着社会、经济的发展，时间和精力成为人们的稀缺资源，在有限的资源和精力下，把复杂的事情简单化，有助于我们跳出无意义的忙碌怪圈。对于现代企业而言，更应该懂得“少即是多”的道理。面临的机遇太多，选择太多，做选择时更有可能顾此失彼，抓不住重点和关键，企业也更有可能会衰败。因此，一个企业要想在这个分工越来越细化的时代脱颖而出，专注的力量不可忽视。选择自己的优势产业，不断的优化升级，打造属于自己的核心竞争力，才有可能在竞争中获得更好的发展。
- 020 -
破窗效应
【一句话理解】不以恶小而为之，要及时矫正和补救正在发生的问题。
【详细解析】 破窗效应 | 论说文素材
【参考应用】
（作者：智慧小王不秃头）
随着法律制度的完善，消费者自我保护理念的增强，市场经济发展到今天，企业的野蛮生长已不合时宜。近日，有个网红雪糕品牌有点烦，“两年前虚假广告的扒出”、“高价雪糕的频遭质疑”让这个年龄仅三岁的品牌“钟薛高”遭受了成立以来的最大危机。追其根本，是由于企业越过了自我的底线。由于互联网的普及，使得企业及品牌在享受大流量红利的同时，更承受着千万网民及社会的监察，如果企业不能坚守底线，过错的种子一旦破土而出就会引发“破窗效应”，让企业品尝到迟到的恶果。面对大环境的改变，企业既要知敬畏，又要坚守底线，与其心存侥幸，不如本分经营，踏踏实实一步一个脚印，不给未来的自己挖坑埋雷，才能实现长久的发展！
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（插图均来自网络，版权归原作者所有）
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