如果你也爱看网红探店，有没有发现最近一段时间，社交媒体上逛山姆会员商店的博主越来越多了。
今年 9 月，全球最大的山姆会员商店在上海正式开业。10 月，家乐福中国首家会员店也落地上海。麦德龙、盒马等也纷纷开展会员超市的布局。会员制仓储超市的概念一时间变得火热。
即使从来没有逛过这些超市，你也大概率在社交媒体上听说过它们的故事。以山姆超市为例，它的“门票”价格分为 260 元和 680 元两档，哪怕你什么都不买，也需要购卡升级为会员，才能获得入场逛逛的机会。
在社交媒体膨胀式扩张的如今社会，消费者什么时候爱上了花钱逛超市？以山姆为代表的高端会员商店，它们为什么如此吸引年轻人呢？
会员制超市越来越火了
小编通过西瓜微数品牌舆情功能分析“山姆”发现，近半年以来，微博上相关博文数量达到了 1.76 万条，有 9927 位博主发表过相关博文，总点赞数达到 234.45 万，为山姆超市带来了 11.85 亿的预估阅读量。
数据来源：西瓜微数
进一步观察发现，在这些分布相关博文的博主当中，既有美食博主积极分享着会员超市的网红牛肉卷、招牌青柠汁；也有探店博主为拍视频现场办卡，带回一手扫货攻略；更有财经版块 UP 主也纷纷上线，分析起会员超市的投资兴业问题。
例如博主@网不红萌叔 Joey 就在 12 月 2 日就发布了一条山姆超市新品测试的微博。测评产品有核桃布朗尼蛋糕、圣诞限定黄油风味苹果派、小青柠汁、芬兰燕麦饮料以及惠灵顿牛排、凯撒鸡肉卷等等，可谓是十分丰富。
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通过西瓜微数单条微博分析小编发现，博主@网不红萌叔 Joey 发布的这一条山姆超市新品测评的微博受到了不少网友们的好评。在这条微博的评论下面，call、视频、喜欢、好好看等词更是成为了评论热词。
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这条测评视频最终获得了 231 万次的观看量，凭借着如此大的热度，#山姆新品测评#话题也在第二天登上了微博热搜，话题阅读量达到了 4500 多万。
值得注意的是，山姆超市并不是近两年才在国内出现的。早在 1996 年，山姆会员店中国首店就落地深圳，至今在中国已有 25 年历史，比本土品牌永辉超市还要悠久。为什么入驻中国 25 年了，山姆超市却火得好像一家新店？它到底靠什么吸引年轻人？
年轻人都在会员制超市买什么
在微博上搜索“山姆必买”小编发现，尽管山姆会员店是一家综合类的仓储超市，但被推荐最多的必买品，全部是用以满足口腹之欲的食品和饮料。例如麻薯、瑞士卷以及烤鸡，不仅是被各大博主强推出圈的网红爆款，也是不少人认识山姆的第一张名片。
这些被热烈追捧的人气美食，大多来自山姆自有品牌 Member’s Mark，而 Member’s Mark 产品仅在山姆店内自营自销。市面上的山姆“同款”大多是山寨产品，要想买到正宗的山姆同款，除了蹭卡和找代购，最正统的方式还是花钱成为会员。
小编观察“山姆”相关微博评论热词发现，在这些词语当中，“好吃”一词评论次数众多，相当醒目，绝对可以称得上山姆超市必买理由中的第一名。同时“喜欢”“好喝”“便宜”等词也都榜上有名。
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除了好吃以外，“大”也是山姆留给很多人的印象。在微博上，“很大”“超大”“吃不完”也是被网友们反复提及的关键词。的确，在山姆，目光所及之处都是 XXXL 码，这与山姆在美国本土的经营理念脱不了关系——让住在郊区的中产家庭可以大包装批量采购，一次囤一周的货。
尽管山姆结账台上流传着“千元店”的传说，但根据网友们的必买理由，“便宜” 依然是这里留给很多人的印象。不少消费者表示，比较过质量和份量后发现，精确到单件商品的价格确实没有那么贵。
年轻人为什么愿意花钱逛超市
小编通过西瓜微数发现，山姆超市的受众对象年龄分布以 18~25 岁的这一群体为主，占比达到了 32.53%，其次是 25~35 岁和<18 岁这两个群体；而性别分布则没有太大差异，女性消费者比男性消费者占比仅仅高了 3%左右。
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对于 18~35 岁这一年龄段的年轻人来说，随着生活品质的提高，在购买产品时，并不只是一昧的看价格，而是越来越注重产品品质。据《2021 新中产人群洞察报告》显示，消费行为发生时，86.8%的新中产人群关注价格，86%关注商品品质。
同时小编通过西瓜微数粉丝画像发现，山姆超市的 5 个粉丝标签当中，占比最大的一个标签是“追求美好生活”，占比为 24.23%，还有“无可抵挡的吃货”这一标签占比也达到了 21.39%。这两个标签与山姆超市自身的属性是息息相关的，也从侧面反映出山姆超市的粉丝在生活中是比较追求生活品质的一类人群。
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这或许就是山姆为何会受到不少消费者的喜爱的原因。山姆超市宣传“以高质量且具竞争力的价格回馈会员”，从质量和价格下手，主张既不降低生活品质，同时优化消费配置，让消费者有一种“物超所值”的感觉。
除此之外，风很大的山姆会员商店，吸引来的不仅有追求高质量生活的消费者，还有一些追求出片率的帅哥美女。在微博上搜索山姆牌拍照，就会发现有不少博主晒出的在山姆拍摄的照片，更有博主分享拍摄攻略。对于许多年轻人来说，山姆不仅是一个超市，更是绝绝子的“仓库风”拍照天堂。
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