商标是人类进行商业活动中用于识别某商品、服务或与其相关具体个人、企业和组织的显著标志，是商业社会不可缺的元素与符号。
今天，人类进入互联网信息时代，品牌的表现从线下逐渐转移到线上，网络媒体成为品牌推广中重要的媒介渠道之一。随着推广媒体重心的转移，品牌在互联网、移动互联网、物联网的曝光率大幅增加，传统商标在数字技术为主的互联网上表现显得黯然失色。企业品牌想要跟上互联网发展的脚步，就必须要寻求与互联网相结合的元素。
中文域名行业发展新机遇已经到来
当前，在英文域名资源日益枯竭的情况下，中文域名在国内崛起。2021年9月份国家的《知识产权强国建设纲要》中提到：统筹推进知识产权强国建设，全面提升知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平，充分发挥知识产权制度在社会主义现代化建设中的重要作用。知识产权作为国家发展战略性资源和国际竞争力核心要素的作用更加凸显。企业要全面发展，就要线上线下全面布局知识产权。域名，作为互联网上的知识产权，企业在网络上的品牌战略布局也就显得尤为重要。
众所周知，企业如果忽略了自身网上品牌的重要性及作用，必导致被消费者熟悉的商标品牌逐渐退化。这不仅让企业长期经营与宣传的品牌价值利益受损，同时容易造成网上消费者对企业品牌的混淆与错乱，从而失去对企业品牌忠诚度，必然影响企业长远发展。于是，中文域名点商标逐渐被很多企业接受与应用。
点商标在互联网上升级企业的品牌使用价值
点商标作为“互联网域名＋知识产权商标”的创新型知识产权网上标志，具备商标与域名的双重识别性标记能力。点商标通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，这种特性使其在互联网上与传统商标一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源相区别以便于他人、消费者辨认的基本功能，就像是为传统商标在互联网寻址工具上打上R字商标标识。
点商标是全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一，目前，“.商标”已成为全球注册量第一的中文新通用顶级域名。随着中文域名应用的普及，目前主流浏览器都支持在地址栏直接输入“品牌名.网址”进行网站访问，无需输入“www.”或“http://”等形式，非常方便网民在各种终端包括移动终端设备的输入，并强化了企业网络品牌标识。此外，中文域名与企业名、产品名、商标名、老字号等一一对应，能避免中文品牌因为音译或者错乱的英文字母而导致的网上品牌内涵打折或者混乱，对于我国企业网上品牌的建设，有着极为重要的意义。
我们现在已经可以看到很多知名品牌与环球互易形成战略合作，并启用了“.商标”域名作为其官网标识，如，宝马、周大福、屈臣氏、星巴克、顺丰等。在注册点商标的企业案例中，可以看出他们非常注重网上品牌建设，尽早注册企业点商标域名，在互联网时代下是明智的选择。返回搜狐，查看更多
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