今天，你「微醺」了吗？
随着年轻消费群体的崛起，酒文化回归到酒饮体验上来，据天猫数据显示，双11期间低度酒购买人群大幅增长，新客贡献率在酒类中排名第一，总成交人数仅次于榜首白酒，低度酒已然成为年轻人的饮酒偏好。
新潮酒饮品牌IP化
- 「百变酒精」入场破局
在持续火热的低度酒赛道，本土新锐品牌不断涌现。面对竞争激烈的市场，想要入局的玩家该怎么打造一个新的品牌？
「百变酒精」作为低度酒赛道新玩家，携手佳简几何长三角设计中心，锁定新潮玩乐的年轻群体，从0-1塑造品牌，结合潮玩IP元素，推出首款产品「发酵机动队」，为年轻人构建完整的新消费体验，发掘轻饮酒新乐趣。
服务客户：百变酒精X-ALCOHOL
服务团队：佳简几何长三角设计中心
服务内容：品牌形象策略与定位｜品牌LOGO设计｜IP形象定位与设计｜包装策略与形象定位｜包装视觉创意设计｜包装瓶型创新设计｜电商视觉形象设计｜电商详情页设计
- 潮流IP差异化破局
通过一系列的调研和分析，我们结合时下年轻人「兴趣消费、价值认同、颜值消费、自我提升」的消费法则，从年轻力潮流出发，挖掘出「年轻」「潮流」「个性」的品牌基因，通过打造专属潮玩IP元素，塑造个性化的品牌形象，为年轻人构建新鲜有趣的饮酒新体验。
品牌全案年轻化创意设计
- 「百变酒精」多元化的饮酒新潮流
聚焦年轻酒市场去设计品牌，整体基调以Z世代更偏好的潮酷方向展开，视觉更清爽直切主题，避免过多装饰元素，摆脱硬核潮流带来的审美疲劳，主品牌色选用黑色搭配荧光绿，更加时尚前卫，潮流不失个性。
结合品牌中的「百变」LOGO用动态形式去演绎，环形箭头内的酒瓶变幻，体现出品牌的多元性。字体的体饰结合当下流行的「Ink Trap」特征，整体潮流感更强，也更适用各种场景的延伸和应用。
- 首款产品「发酵机动队」
右上43.5°统一角度斜切的笔画呈现积极向上的年轻动感，图案设计灵感来源发酵桶并结合火箭的外形，凸显机动队的属性，突出产品特征的同时具有较强识别性。
潮玩IP具象化情感呈现
目前市场上的果酒大多数都是中国风或日系小清新风，同质化严重，不符合当下年轻人潮流、个性化的审美需求。因此「发酵机动队果酒系列」打造专属潮玩IP，让品牌和消费者更好地建立情感链接，产生情感共鸣。
青梅、荔枝、柚子、桃子四种口味的拟人化水果公仔形象，选用饱和度较高的色彩，亲肤的硅胶材质使得质地手感更柔软，从视觉到触觉营造可爱呆萌的形象。
每个形象各有外化的性格特点，诠释当下年轻人不同的生活态度和状态，让产品个性化、情感化。
VI视觉识别系统
色彩上提取四种口味水果的颜色作为品牌色系，并运用到从水果元素抽象提炼出的辅助图形中，具有远距离识别性，全方位丰富品牌特征。
针对产品口味定制了一款标准字体，与IP形象更加契合，字面稍扁、敦厚稳重，笔画细节结合了部分书法的书写习惯，兼具流行性与人文感，整体字形经典耐看。
- 产品视觉延伸-电商设计
结合产品整体视觉延伸，以清爽直切主题的设计营造使用场景的个性演绎，引发年轻人的消费欲望。
趣味可玩的包装设计
作为最先接触消费者的重要环节，为了凸显潮玩IP，我们创意性地将水果公仔放在了瓶盖上，增透度高的圆柱体瓶身设计提升品质感。瓶身标贴上大色块堆叠呈现出「气泡感」，高饱和度的水果配色营造果酒的新鲜和丰富口感。
简单的几何图形与相对复杂公仔元素相平衡，增强产品的趣味性、可玩性和装饰属性。饮用完毕后，可以作为摆件再利用，体现了品牌的环保意识和社会责任感。
组合装包装采用了手提式的包装盒型，便携、环保，适用聚会、派对等多元化消费场景。瓶盖IP部分和瓶身酒贴都在外盒上开窗展示出来，放大了产品IP特征，识别性更强，具有很好的传播效果。
生活就是随时随地都可以有一点不误事的小刺激
爱喝酒的年轻人喝的是什么？佳简几何希望通过有创意的设计焕发活力，发掘年轻人饮酒新乐趣。
在享受喝酒后的「微醺感」带来一点小刺激以及快乐的同时，让年轻人体验产品带来的小美好，在酒中找到独一无二的情感共鸣。
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