作为 全球第五大的电商市场,韩国在2020年的电子商务市场销售额为1441亿美元,预计到2025年,韩国的电子商务市场规模将达到3250亿美元。
同时,中国卖家之于韩国市场来说还有四个与生俱来的优势:首先, 韩国市场 对中国商品有大量的需求;其次,两国的 地理距离较近从而造就了 物流成本的优势;第三,韩国消费者对高客单价产品的接受能力较高;最后,因为韩国的互联网渗透率高,流行传播速度快,适合打造爆品。
综上,庞大且充满潜力的电商市场,加上韩国市场对中国卖家的友好,让越来越多的中国卖家进军韩国市场。但是由于两个的消费习惯和背景存在差异,中国卖家的进入也不是一帆风顺,这也让中国卖家开始思考:如何让自己的品牌和产品快速进入韩国市场,打造品牌影响力,提高品牌知名度?
如今,随着社群电商模式已经到了3.0时代——TikTok 社群营销裂变时代,用户可以在社群创作分享品牌内容,利用口碑效应激发消费者购买欲。这种营销模式也符合了韩国消费者的从众,喜欢追求热点和流行趋势的购物心理。而作为韩国2020年下载量排名第五的 APP,TikTok 目前的韩国月活跃用户规模已达580万,每月视频点击次数高达161亿,这充分体现了 TikTok 在韩国互联网用户中的高普及率。因此,利用 TikTok 营销推广,一定会成为海外品牌方进入韩国市场的一大利器。
选择什么 TikTok 推广方式,利用哪些达人资源,可以帮助您在韩国高效地推广品牌或产品呢?
接下来,Poche Digital 将会向您详细介绍我们的 TikTok Marketing 产品,以及我们目前正在合作的韩国 TikTok 达人资源。(欧美、东南亚地区 TikTok 营销策略和达人资源介绍将陆续上线,请关注 Poche Digital 公众号以了解更多,敬请期待!)
一 、TikTok Marketing 产品介绍
目前,Poche Digital 提供的韩国 TikTok Marketing 产品主要分为 TikTok 达人合作,TikTok 媒体广告和 TikTok 品牌账号运营三类。
01 TikTok 达人合作:
✔️ 品牌内容合作
✔️ 直播套餐
02 TikTok 媒体广告:
✔️ 开屏广告(TopView,Brand Takerover)
✔️ 信息流广告(In-Feed Ads)
✔️ 标签挑战赛(Harshtag)
03 TikTok 品牌账号运营
01.TikTok 达人合作——品牌内容合作
品牌内容合作可分为品牌合作,直播和植入广告体验团三个内容,其中植入广告体验团属于单独报价。在确定合作后,Poche 将会和品牌方合作企划符合品牌概念的视频或直播内容,如果同时购买了植入广告体验团服务,Poche 也会根据品牌特性向品牌方推荐合适的 TikTok 达人并进行植入广告合作,TikTok 达人制作自然地包含品牌信息内容的原生视频,以体验者的身份去推广产品,以提升品牌知名度,改善品牌形象。
02.TikTok 达人合作——直播套餐
确定合作后,Poche 将联系适合品牌方的 TikTok 达人,并将试用品送给达人以试用。其后,我们会根据达人和品牌方的意见去制作脚本。在直播开始前一周,达人账号和品牌方的官方账号上会进行事前宣传,以确保直播期间有充足的流量。直播时长约为1个小时,在直播结束后两周内,达人会将直播视频上传到 TikTok 账号,品牌方也可在官方账号内上传直播内容。
03.TikTok 媒体广告——开屏广告
当品牌方购买了开屏广告服务,Poche 将会根据品牌特性去策划和制作内容,并进行开屏广告的投放,广告投放期间会根据合同确保 Topview 广告和 Brand Takeover 广告每天的投放次数和每日曝光量。
👉 TopView Ads
TopView 广告是一种建立在 Brand Takeover + In-Feed 广告基础上的新广告选项。TopView 广告通过在首次打开 TikTok 时出现在 For You feed 的顶部来吸引用户的注意力。在这种格式下,视频最长可达60秒,提供身临其境的观看体验,没有其他竞争内容。
👉 Brand Takeover Ads
Brand Takeover 广告是在打开 TikTok 时出现的3~5秒的全屏视频广告。Brand Takeover 广告不仅会在用户打开 TikTok 后立即显示,而且还可以作为静止图像、GIF 或视频出现在 For You 页面上——包括将用户引导至登陆页面或 TikTok 中的 Hashtag 的可点击链接。
04.TikTok 媒体广告——信息流广告
Poche 提供的信息流广告服务分为预约型和拍卖型(Auction)。其中预约型广告又可分为 One Day Max 和 Brand Premium,可根据 CPT 和 CPM 购买。而拍卖型广告服务,Poche 主要以提供 TikTok 广告账户服务为主,具体开户服务请联系下方 Poche Digital 官方客服以了解更多。
👉 In-Feed Ads
在推荐页面(For you)滑动时弹出的视频型广告形式,用户可跳转到网站、App Store、品牌账号等位置。
05.TikTok 媒体广告——标签挑战赛
当品牌方购买了 TikTok 标签挑战赛套餐,Poche 将为你提供一站式的音源、编舞、内容策划、以及推广和运营服务。
06.TikTok 品牌账号运营
二、TikTok 达人资源介绍
目前,Poche 合作的韩国 TikTok 达人主要分为五个领域:
👉 美妆领域达人
👉 情景喜剧领域达人
👉 时尚领域达人
👉 舞蹈领域达人
👉 生活领域达人
01.美妆领域达人
02.情景喜剧领域达人
03.时尚领域达人
04.舞蹈领域达人
05.生活领域达人
更多 Poche 专属达人阵容请添加下方 Poche 官方客服微信以了解更多。
三、案例展示
01.麦当劳 #2020巨无霸颂挑战赛
👉 人气达人套餐
- 邀请人气 TikTok 达人宣传及引导参与;
- 通过赠品活动诱导用户参与;
- 制作 TikTok 专属贴纸&背景音乐,增加趣味性,扩大活动的传播范围。
👉 效果
点击量:2,448,068+次
点赞数:206,233+个
02.Capcut(剪映海外版)#APP推广
👉 品牌内容合作
- 邀请人气达人,以教学方式对 APP 的功能进行宣传;
- 在现有的达人视频中通过品牌商标的露出而形成自然的广告来宣传。
👉 效果
点击量:8,289,796+ 次
点赞数:467,634+ 个
出海营销为何要选择 Poche Digital?
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