2020年以来，在疫情全球蔓延、冲击传统贸易之时，跨境电商却迎来迅猛发展势头。跨境电商是当前发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的一种外贸新业态，已经成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手，吸引了众多企业加大布局借此掘金全球市场。
疫情加速了本就日益增长的电子商务业务，电商在全球零售额占比都在不断攀升，从2019年到2020年，全球电商零售份额增长了32.4%，预计2022年在增长8.3%。
2019中国跨境出口B2C电商在北美市场的成交额达3305亿元人民币。疫情对北美线上零售有相对长期的促进作用。此外，预计2022年中国跨境出口B2C电商的市场规模可达7479亿元，基本上是两年翻一番的情况。
当下是品牌出海的最佳时机，为什么这么说呢？疫情影响下，海外电商渗透率飙升，品牌出海的机遇前所未有；市场分化在加剧，独立站和小语种市场势能变大；跨境营销生态愈发成熟，流量获取更加便捷。
那么，我们就一起来看看2022，跨境电商行业的四大趋势是怎样，抓住了这波红利，你就可以轻松出海，掘金全球市场。
全球电商模式去中心化
近两年，跨境电商的获客渠道愈加多元化和碎片化，这得益于移动端应用的增长与成熟，以及海外新社交营销渠道的不断崛起，社交电商和独立站这样的去中心化多平台布局得以被广泛接受。
① 社交电商新玩法，短视频、直播大火
红人带货：Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等海外头部社交平台上活跃着大量的网红带货达人，其为商家们带来了海量获客渠道，增加了商品曝光的机会。
社交电商：各大视频平台都在着力布局社交电商。以TikTok为例，它为印尼、英国两个地区开通并测试了购物车功能，帮助商家能够更好地在短视频中进行引流。
另外，TikTok的去中心化算法能充分给予商家更多的流量。快手国际也在积极布局，其在巴西新增的广告平台在5天时间内，浏览量超过2亿。一旦这类平台的购物功能全面放开，跨境电商商家或将迎来一波流量的红利期。
直播：直播正成为带货和流量入口的新趋势。不同于国内直播，海外直播会更注重娱乐性，并没有太多打赏刷礼物的模式。
② 品牌新选择，独立站崛起
9月发生的亚马逊封号门事件，加速了商家们布局多平台以分化风险的脚步。其中，独立站成了许多商家出海的新选择。根据《2020年雨果网第二季度跨境电商行业调研报告》，26%的外贸企业选择自建独立站。
独立站可以是商家自己投入技术搭建的网站，也可以是在SaaS服务上一站搭建的“品牌独立站”，和第三方平台相比，其优势在于能够打造私域流量、有利于打造自有品牌、打造个性化营销体系。
说白了就是“品牌”二字。不可否认，亚马逊等第三方平台以其巨大的流量和成熟的运营模式，对中国品牌具有极大价值，但由于缺乏前期积累，中小企业想以新卖家的身份进入亚马逊等头部第三方平台，实现弯道超车确实非常困难。
然而现阶段，中小型跨境电商企业的交易额占我国跨境交易总额的70%左右，但其中不到20%建立了自主品牌。
在流量去中心化的风口之下，基于SaaS技术平台，商家得以自建独立的电商导购网站，摆脱大平台玩法的束缚，将流量和数据掌握在自己手上，深挖品牌价值。
后疫情时代新需求爆发
疫情期间，海外消费者跨境线上消费习惯逐步形成，而纵观疫情期间的需求变化可以发现：
① 新兴市场未来空间广阔
尽管目前我国出口的主要目的市场，依旧是欧美这样的成熟市场，此番疫情期后东南亚市场、拉美市场以及中东市场的高增长也令我们看到了新的市场空间。
根据尼尔森IQ研究国际站数据显示，上述区域的市场在疫情后，电商流量均有大幅度增长，其中巴基斯坦电商流量同比增幅达到320%，菲律宾电商流量同比增幅达到240%，巴西电商流量同比增幅达到230%。
② “宅经济”大火，“户外经济”紧跟
疫情期间，由于外出活动受到限制，除了防疫用品之外，“宅经济”一度大火。从居家办公用品、锻炼器材再到宠物用品、游戏影视用品等等，室内场景使用的产品几乎迎来了集体爆发式的增长。
然而，相关数据分析显示，到了今年上半年，海外消费的整体趋势，呈现由原来的“宅经济”向“户外经济”转变的趋势。这同全球疫情进入后疫情时代，疫情有所缓解有关。
③ 元宇宙诞生新需求
《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利曾表示，数十年后，如果人们还记得新冠疫情，他们记住的将不是疫情本身，而是“哦，就是从那时开始，世界完全数字化了”。
后疫情时代，助燃了Metaverse（元宇宙）这个热词的爆火，科技巨头纷纷布局，一些小而美的公司也拔得头筹。据了解，一家以色列初创公司Zeekit推出的虚拟试衣间，使得退货率降低36%，而这甚至只是迈向元宇宙的一小步。
产业发展生态化
和所有电商模式一样，跨境电商的生态圈通过多角色、多维度的合作，在数字化的时代背景下，飞速实现产业链的资源整合以及不断完善。
① 主流电商平台转向生态型平台
简单来说，生态型平台具有开放性和协同性，能够提供一整套解决方案，一站式解决商家的跨境交易、运营服务、仓储物流等难题，从而赋能企业或个人，为期补齐短板。而这也使得一些小B商家能够有机会快速发展。
② 从业者多元化，更多小B入局
据艾瑞咨询数据统计，2019年，中国跨境出口B2B电商市场规模达3.7万亿元人民币，占总体的74.1%，长期来看B2B依然是跨境电商的主体。
但随着流量去中心化，以及类似 “一键代发”服务和各类建站工具的兴起，个人与小B商家得以有了“入局”的契机，高频词、小批量的采购形式得以崛起。小范围内，B2B和B2C的边界正在开始变得模糊。
③ 供应链整合服务成风口
相比国内，跨境电商的供应链链条更长，涉及更多的环节、更复杂的信息，资金周转也更慢。一套成熟的供应链解决方案能够解决商家的诸多烦恼。
可以说跨境电商的下一个风口，存在于未来提供整合供应链服务的电商平台。运用大数据将供应链和服务链进行有效整合，做有温度的跨境电商，将成为许多企业的诉求。
海外仓加速发展，服务深度本地化
① 海外仓加速发展
根据商务部数据显示，2020年海外仓的数量为1800个，较过去增长80%；总面积1200万平方米，较过去增长50%。
未来，海外仓在降低运输成本、提高物流时效、优化退换货流程以及提高购物体验等各方面将发挥巨大作用。
② 最后一公里的到地服务体验受重视
随着消费者线上消费习惯的养成，商家服务是否能够深度本地化，也直接影响了消费者对于网购体验的判断。
疫情影响下，由于人手匮乏，最后一公里配送的效率下降，一个好的物流平台决定了产品到消费者手上的最后一公里体验。尤其对于东南亚等地区的一些有着宗教信仰的国家来说，了解其地方文化则直接决定了用户体验。
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