最近几天被“618”的信息连番轰炸,恰好又是疫情后的第一个大型促销活动。
想必会迎来一波报复性消费。
作为消费大军中的主力,女人就是站在消费链顶端,藐视一切的女王。
女人>小孩>老人>狗>男人。
一,裙长理论
1926年美国正处于史无前例的经济繁荣期,当时的美国经济学者George Taylor提出,女人的裙长是反映经济的晴雨表,因此被称为“裙长理论”。
裙子越短,经济越好;裙子越长,经济越是艰险。
感到疑惑的是,裙子越短,布料用得越少,产出就越低,为啥经济反而向好呢?
裙子越短,对男人的吸引力就越大,男人为此花钱的意愿也随之放大,促进了经济。
以上是猪哥的胡言乱语,纯属虚构。
通常的解释是,经济繁荣时,女人会穿短裙,因为她们要炫耀里面的长丝袜;
当经济不景气时,女人买不起丝袜,只好把裙边放长,来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。
丝袜相对于短裙或长裙是消耗品。
经济不景气,口袋里的铜板不够花,自然会减少消耗品的使用。
这么一说确实也有些道理,但同样的逻辑放在男人身上却不适用。
不管经济好与不好,男人一般都是能不买的就不买,缝缝补补又三年。
其实这样的解释还是挺片面的,而且提出的时间距今已过了100年的时光。
作为经济的晴雨表,并不能只从短裙和长裙的穿着比例来判断。
经济繁荣时,大街上应该洋溢着五光十色的魅力,短裙和长裙各有所好。
这才能显示市场经济的物质丰富性。
谁不想做这条gai上最靓的仔。
回想一下改革开放之前的穿着,灰暗的色调击碎了本该有的豆蔻年华。
从另一个角度分析,这次的唐山打人事件中,表面上看是由于黑恶势力醉酒闹事所引起。
实质上是因为经济的不稳定,导致失业或是情绪不稳定的群体增多,从而反映在社会治安方面。
如果经济继续恶化,恶性事件发生的频率会越来越高。
为了保护自身的安全,女性穿着短裙的意愿就会降低。
这是否也印证了裙长理论,只不过逻辑有所不同。
不管怎样,贴身包包里放一瓶防狼喷雾,也是保护自己的一个方法。
二,口红效应
当被女朋友问起口红色号时,大多数直男直接进入懵圈状态。
这时该怎么回答好呢?
猪哥教你一招,滔滔不绝地引申出经济学中的“口红效应”,展现你那渊博的知识面。
如果被捶死概不负责,实在没辙就直接用嘴堵上吧。
“口红效应”是20世纪30年代美国经济大萧条时期,首次提出的经济理论。
关于美国经济大萧条的起因可以看这篇 → 疫情会引发经济危机吗?
每当经济不景气,人们的消费就会转向购买廉价的奢侈品。
口红虽非生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,能给消费者带来心理慰藉。
经济危机之下,消费者的购物心理和消费行为都会发生变化。
普通消费者个个都变成了砍价高手,诸如口红之类的廉价化妆品反而会出现大卖的现象。
现阶段的我们也是如此。
虽然时间、地点、人种都不相同,但是消费观却出奇的相似。
有没有发现使用拼夕夕的人越来越多。
拼夕夕最初的定位是以低收入消费群体为主。
既然这样,我们同样可以把这种现象称之为“拼夕夕效应“。
消费观并不总是由个人主观决定的,也可能是受到政府或是商家的外部干扰而形成。
“口红效应”的提出就是在美国大萧条时期,和当时政府出台一系列鼓励消费政策的时间点吻合。
最近,国内也屡屡推出鼓励消费的举措,光是信用卡的消费返现就明显增多。
虽然只是一些小恩小惠,猪哥薅起羊毛来同样不亦乐乎。
当然薅归薅,不能捡了芝麻丢西瓜,花费大量时间在这上面也没多大意义。
同样从另一个角度分析,人们经历过好日子之后,再要回到穷苦的日子,是大多数人无法接受的。
由俭入奢容易,由奢入俭就困难得多。
在经济不景气时,为了维系最后的体面,廉价的奢侈品或是一些贵重物品的替代品,就成了很多人的选择。
消费当然是为了能够过上更好的生活,但更好的生活不一定属于消费者。
消费是支付金钱获得物品和服务,这个物品和服务是否能够真正起到改善生活的作用,则要大大地打个问号。
反之,从消费者手中得到金钱的生产群体,大都是拿来进行再生产或是投资,无形之间差距就会越拉越大。
因此延迟消费、延迟享受才是从根本上提升生活品质的方法。
当积累了足够多的资本,适当的奢侈消费一把也是人之常情。
毕竟人不是机器,有了心灵和感官上的抚慰,才会更有动力坚持下去。
三,贵妇盘
顾名思义,目标客户是以贵妇为主的楼盘。
富丽堂皇的售楼处,百依百顺的置业顾问,花样迭出的私人定制。
这些都精准地击中了贵妇们的心坎。
如果不比周边楼盘贵个50%,如何配得上这尊贵的身份。
对于贵妇来说,反正也不靠买房赚钱,自然是怎么舒心怎么来。
如果是把买房作为投资手段,这样的楼盘就是天坑,坚决不能入手。
当然,我们这种也不是贵妇盘的目标客户,别太把自己当回事就行。
贵妇盘自然也会涨,只不过涨幅和等待的时间不成比例。
大部分的豪宅就是贵妇盘的典型代表。
上海疫情后的这波豪宅飞涨,再一次颠覆了人们的认知。
成交价还不算太过异常,挂牌价却已癫狂,有些直接从30W/㎡跳涨到60W/㎡。
本身和普通人没有太大关系,纯粹当作茶余饭后的谈资。
而背后的事实是,最先接到水的那批人已经开始行动起来,这种当然都是非富即贵。
对他们来说,资产的安全性、保值性才是最看重的,升值就是一种附带。
上海的核心滨江带和法租界老洋房就顺理成章地成了最热门的候选。
说完这么扎心的话题,继续再说一个比较有趣的现象。
大部分的家庭中,女性对买房更为执着,而男性则会比较消极。
为何会出现这种现象呢?
可能是女性与生俱来的第六感、或是追求对未来的安全感,某种意义上也算是一种玄学。
不管如何,千言万语汇成三句话。
买房要听女人的!
买房要听女人的!
买房要听女人的!
四,结语
今天这篇说的一些消费理论,是否真正能反映出经济的好坏,还是值得商榷的。
毕竟植入我们脑中的消费观,很多都是政府或是商家为了鼓励消费而后天形成的。
为了不被错误的消费观洗脑,必须要保持一颗清醒的头脑。
以家庭为主体,消费观可以适当地借鉴老公的思维模式,而在买房问题上则多多参考老婆的建议。
这样的话,家庭的综合实力就能够稳步增长,对双方之间的长期和睦相处也会带来一些好处吧。
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