近日，不论是化妆品品牌、电商平台还是多个省市的政府单位，都在加紧布局元宇宙赛道，就连罗永浩也在上周宣布退出社交平台，开始专注AR等元宇宙范畴的研究。
据麦肯锡发布的最新研究报告《元宇宙中的价值创造》显示，今年以来，已有超过8024亿元的投资流入元宇宙，是去年全年投资的3811亿元的两倍多。
现阶段，是入局元宇宙的最好时机吗？
美妆巨头扎堆推出元宇宙数字产品
或出于三方面的考虑
自去年10月Facebook宣布更名为“Meta”（来源于“元宇宙Metaverse”）后，海内外企业探索元宇宙的热情迅速被点燃。
可以看到，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团等巨头企业动作频频。不仅申请大量与元宇宙、NFT相关的商标，还纷纷发布NFT产品、可穿戴设备，加码元宇宙市场。
纵观各大品牌目前在元宇宙产业的布局，首先，保护品牌商标是第一考虑要素。
今年2月，欧莱雅集团一口气申请了17个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“元宇宙”和“NFT”类别。3月，知名歌手蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty Beauty也申请了元宇宙商标。
早些时候，完美日记申请注册了“完美日记元宇宙”、“皮可熊元宇宙”等商标，奶茶品牌蜜雪冰城也注册了此类商标，其相关负责人还对外公开表示，元宇宙商标只是保护性注册，是为避免以后可能出现的仿冒，其在元宇宙领域暂时没有明确的计划和动作。
据了解，元宇宙始于1992年国外科幻作品《雪崩》里提到的虚拟世界，清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳曾对媒体表示，元宇宙主要有以下几项核心技术：
一是扩展现实技术，包括VR和AR；二是数字孪生，能够把现实世界镜像到虚拟世界里面去；三是用区块链来搭建经济体系，“我们在元宇宙当中可能不仅仅是在花钱，而且有可能赚钱，这样在虚拟世界里同样形成了一套经济体系。”
而化妆品巨头先后推出的NFT（非同质化代币）数字产品，则更多是在品牌营销方面的探索，深挖品牌在元宇宙领域的文化价值。
早在去年6月，纪梵希就与数字平台Veve合作推出了NFT艺术作品，紧接着，倩碧、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、M.A.C、娇兰等美妆品牌都不约而同发布了自家产品的NFT作品。
巴黎欧莱雅Reds of Worth NFT作品（图源：网络）
其中，巴黎欧莱雅邀请5位女性艺术家以其“Reds of Worth”口红之名为主题创作的NFT作品，核心在于表达品牌“如何帮助女性获得权益”。娇兰的NFT作品，则是为支持法国Vallée de la Millière自然保护区的野生项目。
而可穿戴设备的运用，可提升消费者体验，则更能代表化妆品巨头现阶段对元宇宙更深一步的探索。比如，雅诗兰黛小棕瓶NFT版本，可以为用户的虚拟人赋予发光的光环。YSL推出的可穿戴香水体验耳机，能帮助消费者做出准确和个性化的香水选择。
各个行业加入“造人”大军
虚拟人爆发
自元宇宙爆火以后，互联网大厂、头部机构以及知名化妆品品牌纷纷加入“造人”行列。根据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万家，其中近七成的虚拟人企业是在一年内成立，目前国内大概有超3万个数字人。
去年10月，会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”账号在抖音发布的首条视频，在24小时内涨粉百万，把元宇宙和虚拟人推到了一个不小的高潮。
总的来看，各行各业涌入“造人”大战，一方面是为凭借虚拟人的独特人设，吸引目标群体。
据艾媒咨询的有关数据显示，虚拟人作为新兴事物，普遍更受年轻人欢迎，63.4%的虚拟人爱好者年龄在19-30岁之间，且大多数都是中高收入人群和女性，居住于二线城市以上。2022年，由虚拟偶像带动的市场规模预计达到1866.1亿元。
从左到右依次为柳夜熙、翎、AYAYI
另一方面，虚拟人或将是企业实现降本增效的利器。同样是来自艾媒咨询的相关报告显示，2021年中国直播人才缺口为800万人，预计到2025年，直播人才缺口为1941.5万人。
品牌合作的明星、达人主播可能会“塌房”，但虚拟人“塌房”的可能性非常小，可以让品牌“将偶像产品化”，从而掌握更多主动权。尽管虚拟人前期开发成本高，但后期运维成本会逐步降低。
再者，元宇宙可以向资本讲好新的增长故事。可以看到，阿里巴巴、字节跳动、网易、华为、得物、京东等多个平台都有将触角伸向元宇宙，包括罗永浩也义无反顾投身AR的科研当中，这或许就是元宇宙的魅力，即通过技术迭代，带来新的增长故事，书写下一个传奇。
20个省市为元宇宙发展铺路
“元宇宙第一美妆品牌”或将出现
据麦肯锡预测，到2030年，元宇宙可能产生的价值高达5万亿美元，具体到细分领域，元宇宙对电商市场可能产生2万亿至2.6万亿美元的影响。
而中商产业研究院发布的《中国元宇宙行业市场前景及投资机会研究报告》更是直接指出，元宇宙概念将驱动互联网行业进入全新发展阶段，互联网+的概念预计将升级为元宇宙+，不仅会创造更多的工作机会，更多的生活场景也将进入元宇宙虚拟世界。
在政策层面，据不完全统计，今年以来，上海、北京、杭州、南京、合肥、江西、山东、深圳、厦门、成都、武汉、海口、沈阳、重庆、河南等20个省市都出台了支持元宇宙产品发展的相关政策。
其中，上海公布的元宇宙新赛道方案指出，将打造10家具有国际竞争力的头部企业、100家掌握核心技术的专精特新企业；打造50+示范应用场景，100+标杆性产品和服务。此外，上海还将推出2个元宇宙领域特色园区，预计到2025年，元宇宙产业规模突破3500亿元。
北京市发布的《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的若干措施》则提出，为支持元宇宙企业及服务机构集聚，根据元宇宙企业房租补贴标准，对在元宇宙应用创新中心新注册并租赁自用办公场地的重点企业进行（50%，70%，100%）三档补贴，每家企业每年补贴面积不超过2000平方米，连续补贴不超过3年。
可以预见，在各项政策的支持下，元宇宙的爆红才刚刚开始，谁能成为“元宇宙第一美妆品牌”，我们拭目以待。
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文：苇宁
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