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户外广告快速改变城市视觉语境

原标题:户外广告快速改变城市视觉语境

我们目前所看到的城市视觉混乱,是一种包括建筑在内的城市物件之间综合关系的不协调,是综合的视觉紊乱,不是单一的户外广告所能造成。户外广告规划的不合理,只是助长了这种视觉混乱,或者说是恶化了城市视觉现状。由于户外广告的可拆卸性强,才成了城市里管理者们整顿城市视觉最容易入手的载体(建筑等城市恒常性硬体却不容易整体改进),但这并不能解决最根本的城市视觉混乱问题。

然而,为什么不能看到户外广告这种可变特性,恰恰具有快速改变和构建一个城市空间语境的优势呢?

我们可以充分利用户外广告载体的特征,通过对城市空间或区域环境的整体考量,根据城市区域属性划分的需要,通过户外广告的重建规划,重建户外广告与附着物的关系。借助户外广告重整的机会,同时改善某些建筑和街道空间等的视觉结构,使得户外广告规划与整体环境达到新的共生效果,借此调整城市其他物件具有的不和谐性,如某些建筑也许内结构合理但外立面缺乏美感和个性等。新的城市区域视觉秩序的创造和环境语境的构筑,也就是以整顿户外广告为契机,通过对某些建筑外立面的重新设计和改造,甚至整体街道视觉环境等的调整,从整体城市、区域环境属性的高度来进行视觉关系的改造和重建。比如对商业街道的整体建设规划,应该在整体考虑视觉节奏的构建基础上来进行局部建筑语言的调整,包括店头和广告、橱窗等细节的规划设计。

实际上所谓街道整体规划、户外广告规划乃至城市整体规划,核心的问题是如何控制各城市视觉要素间的关系,使之在整体结构形态、整体色彩上达到有机的组合,呈现城市多姿多彩而又相对和谐的视觉面貌。我们既要注重建筑、街道、历史文物等相对固化城市物件的建设,又要善于充分利用户外广告、街头艺术等可变性、活化性强的城市文化视觉要素,以共同构建当代城市生动的视觉结构空间关系,为创建宜居、宜访、宜视、宜用的新兴城市作出城市管理者与建设者共同的努力。

户外广告作为城市活化性最强的城市视觉元素,应该承担更多的责任,也应该得到正确的对待。制定户外广告规划原则也应该基于这种认识,才能构建既有利于充分发挥户外广告作为城市活跃的视觉调节元素的作用,又利于促进城市整体视觉环境优化的客观评价体系。

如果不加研究地制定单一的控制原则,我则不利城市整体发展的需求和区域性规划的需要。我们应该看到,户外广告在城市中具有独特的视觉贡献。当夜幕降临时,那一片拥有户外广告的区域,将为人们带来心理上的安全感,使得居民与来访者,通过对广告视觉氛围的认知来确定回家的方向,使得抽象的城市空间具有了视觉的节点,从而产生某种亲和感和对区域属性的认知,最终建立城市区域记忆。因此,户外广告已具有城市地标和和导航性的功能。返回搜狐,查看更多

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