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美妆评测平台集小美获千万融资,对标测评主播

原标题:美妆评测平台集小美获千万融资,对标测评主播

据36氪消息称,近日美妆大众评测平台「集小美」已完成1000万元天使轮融资,本轮由虹溪创投独家投资。据悉,本轮融资所得资金,预计将主要用于技术研发、运营团队扩充、市场推广等方面。

集小美成立于2021年,由张溪岩创立,其有着15年美妆行业经历,此前曾孵化美妆品牌Y.N.M。

与市面上以主播、美妆达人为主的评测形式不同的是,集小美是一家走“大众路线”的评测内容平台,由用户领用平台美妆产品并生成独立的测评内容,为其他美妆用户提供产品购买决策参考。

产品上线仅8个月,在零成本推广的基础上,集小美积累了22万名美妆用户,生成超过1万份测评报告。

之所以走大众评测路线,集小美有着多方面考虑。一是类似小红书、抖音等主流种草平台存在过度营销问题,给用户产品选择带来困扰;二是美妆达人的种草往往出于转化导向,立场中立性存疑;三是达人本身有其肤质特质,推荐种草准确度有限,且很多人会回避其个人皮肤情况,容易造成错误推荐。

具体来看,集小美邀请B端美妆品牌入驻,并将其提供的中小样、正装美妆产品,由集小美进行领用招募、产品派发,用户基于肌肤问题、美妆功能兴趣点、职业类型等14种数据维度,生成独立的试用反馈报告。

对于前述所得评测结果,集小美还会进行汇总整理,并以美妆产品好评排行榜进行呈现。

通过建立更细颗粒度的用户画像,为产品创新和迭代保驾护航,集小美的大众评测模式,在一定程度上打开了品牌直连消费者的新视角。

盈利模式方面,面向品牌端,集小美在免费产品派发和评测报告基础上,提供定制化的数据服务、品牌推广等增值服务;面向C端,免费用户需邀请助力获取领用资格,付费会员则拥有免助力领用权益。

运作层面,集小美目前主要基于微信生态进行运作。就其微信小程序首页包括免费测肤、种草清单、人气榜单、小美会员等板块,其中测肤尚待开发,种草清单包含小美推荐、粉丝心愿单、我的清单3个板块。

小美推荐主要是以平台合作/意向合作的商品为主,能够通过榜单的方式,最直接的展示出,用户对于某些产品的感兴趣程度。

通过上架已合作洽谈/但未上架的商品,或意向合作的商品,可提前上架到种草清单给用户进行预热种草,对品牌宣传起到一定的效果。

粉丝心愿单以用户发布的产品的商品为主,能够显示用户想要领用,或是购买的商品,对于后续上架该产品时的宣传起到一定的帮助和助推作用。

我的清单可查看提交粉丝心愿单商品的上架状态。

据透露,集小美接下来计划推出评测官成长体系,用于培养和鼓励用户输出优质评测内容报告,以及做更多细分类目的榜单,提供更多维度评测参考,同时会将平台生成的评测内容,向小红书、抖音等平台进行分发。

此外,集小美还在持续招募产品体验官,与国内各大化妆品品牌进行联动。

在张溪岩看来,电商平台本身有很强的卖货属性,流量权重自然会向头部品牌倾斜。集小美则是从评测内容单点切入,对于从0-1阶段的新品牌更加友好,在较低研发预算投入情况下,可以快速触达目标客群。

美妆产品本身比较非标,集小美则针对不同品类、产品,以标签化这一标准化的形式,让品牌直观了解产品期望与用户反馈结果匹配程度,进而缩短研发周期。

东耳观点:当下化妆品市场,主打专业评测的博主、主播逐渐成为新一代意见领袖,评测机构及博主凭借专业分析和检测手法帮助消费者避雷,但也有部分不良主播钻空子,借“评测”之名,行满足私欲之事,测评博主是否公正,也成为难以自证的问题。

集小美是类似于小红书种草的评测平台,该平台的出现是否会打开机构化平台测评的通路,也未可知。返回搜狐,查看更多

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发布于:浙江省
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