刘兰芳：千年民俗技艺接轨现代“潮生活”，小香包做成大产业
刘兰芳，女，汉族，生于1965年，共产党员，2021文旅部乡村文化和旅游能人，甘肃省人民政府文史研究馆研究员，庆阳香包绣制省级传承人，甘肃省工艺美术大师，陇东工匠，庆阳市文化产业领军人才，副高级艺术师。
庆阳市独特的文化名片——庆阳香包
庆阳，中华民族早期农耕文明的发祥地之一，20万年前这里就有人类繁衍生息，7000多年前就有了早期农耕。4000多年前，周先祖不窋开启了农耕文明的先河。在上下五千年的文明史上,在盛衰交替的历史长河中,在这片沃土上，无数劳动人民靠着勤劳与智慧,创造了丰厚灿烂的古代文化和繁荣昌盛的现代文明。
蜚声中外的庆阳香包就是庆阳市独特的文化名片之一。庆阳香包是甘肃省庆阳市的地方传统手工艺品，已有上千年的历史。在庆阳民间又被叫做“荷包”、“绌绌”，以独具匠心的艺术构思、精湛娴熟的刺绣工艺、清新典雅的天然香料、七彩丝线手工精制而成。千姿百态的庆阳香包造型丰富、图案精美、淳朴典雅、芳香浓郁，表达着人们的图腾崇拜、趋吉避邪、祈求福寿平安、子孙繁衍、爱情幸福及对美好生活的憧憬与向往。
据史书记载，庆阳香包最早是中医药始祖岐伯为了帮人们防疫防病，辟瘟控疫，开创“熏蒸法”的民间医疗保健用品。这也是庆阳香包能够传承至今，独一无二之处。2006年庆阳香包被纳入首批国家级非物质文化遗产项目名录。
家传有序，又拜名师
“八岁学针线，十二进绣房，进了绣房绣鸳鸯，百样故事都绣上。”这首庆阳民谣，是庆阳香包绣制省级传承人、中国民间刺绣艺术大师刘兰芳的成长写照。今年56岁的她，8岁就跟着外婆、母亲学习绣香包，也做枕头、鞋子、帽子等。
刘兰芳的外婆是当地的名门望族，自幼擅长女红，母亲刘巧珍也深得所传。在姨母、舅母及众乡邻等一批老艺人的熏陶下，刘兰芳对配色、针法、描摹花样等刺绣技艺有着独到的领悟能力。
1997年，机缘巧合，刘兰芳结识了甘肃民间艺术代言人王光普，跟随他学习民间民俗文化产品的保护、研发。近20年来，她收集了大量传统刺绣品、文案图样，系统研究整理出了十几种刺绣针法，深刻挖掘了其中的文化内涵和价值。
传承中创新，朴实中体现文化内涵
刘兰芳制作的香包既传承了前辈们的丰富样式，又保留了民间手工艺的稚拙朴实，寄情于物，以物传情。她的香包用料考究，从配色、结构到造型、内蕴，保留了传统的地域特色和以实用性为主体的技艺特征。经过不懈努力，其作品屡屡在各种节会上获奖，刘兰芳逐渐成长为庆阳香包绣制的集大成者，被授予省级非遗传承人称号。
成立公司，拓展市场
2002年，刘兰芳带着自己精心缝制的香包参加了庆阳市举办的首届中国香包民俗文化节时，结果大受欢迎。不久，她去上海参加民间文化博览会，香包同样销售一空。回来后，她立即注册了庆阳岐黄文化传播有限公司，自任公司总经理兼设计总监。
为了拓展市场，她扛着大皮箱，乘火车天南地北跑展会。每到一个城市，她都会拜访当地的民俗专家，或者找当地老人聊天，问一些“每个人从出生到结婚需要有什么东西”这样的问题。一路下来，她沉淀出一套有关色彩与造型的市场标准。创业近20年，刘兰芳设计了300个香包系列，极大丰富了庆阳香包的产品形态。
为了推销庆阳香包，刘兰芳经常要外出参加各种交流和展销活动，经常一年得跑十几个城市，深受奔波之苦，“有了互联网以后，第一个反应是，我要搭上这班车，不能被它淘汰了”。2010年，刘兰芳花大价钱注册了一个网站，可惜收效甚微。
很快，电商的崛起吸引了刘兰芳的注意，她随即转战电商平台。“庆阳香包”店铺开张之后，她下大力气投入运营，花5年时间培养了一批懂运营的大学生，这些大学生对产品和背后的文化十分了解。刘兰芳在电商领域深耕的同时，越来越多的非遗手艺人也加入了电商领域——2021年7月发布的《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，仅淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过2.5万家；截至6月底，有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿。
全家齐上阵，小小香包走向世界
为进一步传承香包技艺和文化，刘兰芳的大女儿张煜瑶多年来专攻绣制，小儿子张煜琛则负责网店经营。张煜琛是95后，毕业于非遗管理与保护专业，接手经营管理后，一方面积极探索非遗产品经营的路径和技巧，一方面积极从销售中找灵感，致力于产品创新。
传统庆阳香包个头大，造型古朴，对年轻人而言，不方便在日常中佩戴和使用。为此，张煜琛和刺绣师傅一块改良，将大个头的螃蟹香包按比例缩小，设计成胸针，一上架就售罄了。结合近年来的汉服热，他们还开发了便携香囊、刺绣耳坠，成为汉服爱好者的心头爱……“未来，我希望年轻人能像佩戴潮流饰品那样，佩戴我们的庆阳香包。”张煜琛相信，那一天不会来得太晚。
小小的香包店铺，吸引了来自世界各地的香包爱好者：一位定居北京20多年的庆阳人，一口气买了2000元的香包；一位英国老年华裔，下单了香包、虎头鞋、虎头帽，要送给家族里新生的小宝宝……“最好玩的是今年夏天，一位做旅游行业的淘宝买家，专门开辟了成都-庆阳路线，带游客来我们庆阳体验香包制作。”如今，在张煜琛的精心经营下，网上店铺每月销售额在10万元左右。
刘兰芳和孩子们一起制作的香包走出了庆阳，卖到了全国，甚至走向了世界。借着甘肃推进丝绸之路经济带、华夏文明传承创新区建设的东风，他们先后赴美国、加拿大、白俄罗斯、意大利等国宣传推介庆阳香包，赢得国际市场的一致好评。刘兰芳还在耶鲁、哈佛等大学举行讲座、展演，传播中国优秀传统文化。
重视保护和传承，带动乡亲脱贫增收
独木不成林！为了传承庆阳香包文化，刘兰芳多次联合庆阳市妇联和工会开设培训班，根据每个人对手艺的理解程度，将香包工艺分解，有针对性地培养，并安排学员在她的公司就业，吸引更多的年轻人加入到庆阳香包传承队伍。
有人就有力量，我们这么美好的技艺，不能没有人传承，只有让更多年轻人参与进来，发挥他们的想象力和创造力，庆阳香包才能走下去。被誉为“中国香包刺绣之乡”的庆阳，在刘兰芳的带动和影响下，有一大批农村妇女投身香包产业，传承香包文化，依靠香包增收致富；同时借助互联网翅膀，更多的庆阳香包飞入了寻常百姓家。
刘兰芳说：“我就是个中华传统文化的守护者和推广者，创新发展是我们的命脉。年轻人不接受，不传承，老祖宗留给我们的好东西就会断送到我们这一辈手上。非遗最根本的活下去的条件就是融入生活，而不是变成奢侈品让它高高在上，因为庆阳香包原本就是劳动人民发源于生活。”
刘兰芳和孩子们一起制作的香包走出了庆阳，卖到了全国，甚至走向了世界。借着甘肃推进丝绸之路经济带、华夏文明传承创新区建设的东风，他们先后赴美国、加拿大、白俄罗斯、意大利等国宣传推介庆阳香包，赢得国际市场的一致好评。刘兰芳还在耶鲁、哈佛等大学举行讲座、展演，传播中国优秀传统文化。
把庆阳香包这项非遗保护好，传承好，这条路，刘兰芳正在笃定而自信地走下去！
荣誉满满
2014年作品《丝绸之路》获得“中国旅游商品大赛”银奖；
2015年获得甘肃省三八红旗手荣誉称号；
2016年获得庆阳市首届“陇东工匠”荣誉称号；
2018年作品《驴敢当》荣获甘肃省旅游商品大赛铜奖；
2019年作品《义渠戎国·十二生肖鞋》荣获“2019中国特色旅游商品大赛”铜奖；
2020年认定为甘肃省非物质文化遗产代表性项目庆阳香包绣制省级代表性传承人。
2021年入选文化和旅游部2021年乡村文化和旅游能人支持项目；
2021年7月，作品入展“百年百艺·薪火相传”中国传统工艺邀请展；
2021年作品《十二生肖中药平安符》荣获“2021年甘肃文化旅游商品大赛”银奖。
刘兰芳老师作品展示：
非遗人物志 | 张禄麒：深耕陶土，再现牙舟古陶魅力！
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【非遗人物志】系列专题，
旨在挖掘文化传承背后的精彩故事，
记录非遗人一生的坚守与光荣，
推动非遗的保护与传承！
本专题由《小康》杂志和时代记忆联合推出
时代记忆平台简介
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