在离2024年巴黎奥运会开幕还剩两周年之际，巴黎奥组委于7月25日公布了2024年巴黎奥运会与残奥会的口号——“Ouvrons grand les jeux”（奥运更开放），同时还发布了宣传片。
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视频来源：Youtube@Métropole Grand Paris
起初，巴黎申办2024年奥运的官方口号是“为了分享”（“Made for sharing”），但官方口号使用英文让法国多个协会组织非常不满，这种做法违背了1994年的杜蓬法律*。此外，奥林匹克宪章规定：“法语是奥运会的第一语言。” 法语也是国际奥林匹克委员会的官方语言，和英语有着同等的地位。法兰西学术院还表示，有一款比萨饼广告中也曾使用过同一口号。
*1994年8月，法国国民议会颁布《法语使用法》，又称“杜蓬法”（Loi Toubon）。该法规定：公共场所的标语、公告等必须使用法语，如果是引进的广告，原文旁必须附加字体不小于原文的法语；召开国际会议，主办者需提供所有文件的法语概要；法国公民、法人签订合同必须有法语文本，任何个人违反此法令将被罚款。
“Ouvrons grand les jeux”，这个新口号是什么意思？它到底好在哪里？
巴黎奥组委主席埃斯坦盖解读了“奥运更开放”这一口号的含义：“这是一种打开人们心扉的力量，让人们停止将差异视为障碍；这也是一个梦想，是所有以不同方式参与这届奥运会的人们共同的梦想——通过这次奥运会来进一步强化体育在我们社会生活中的重要意义；同时，这也是我们共同的远大愿景，通过巴黎奥运会向全世界展现法国最好的一面，特别是她的勇气、创造力和创新精神等。”
图源：francetvinfo
这个口号是怎么来的呢？巴黎奥运会品牌总监Julie Matikhine说：“我们问自己，巴黎2024的主要标志是什么？无论是向公众开放的马拉松，还是巴黎2024俱乐部，我们承诺与一起参加奥运会的法国人聚集在一起。我们在城市中心举行开幕式，并通过#Terre de Jeux计划在各地区举办奥运会，我们希望尽可能让更多的人参与奥运会。”
图源：Le Figaro
法国人会对奥运会标语怎么评价呢？对此，《费加罗报》记者邀请了1970-1980年广告设计权威专家、《我将脱掉上面：黄金时代广告的底层》（J'enlève le haut：les dessous de la pub à l'âge d'or）的作者Pierre Berville来谈谈这次奥运会口号。
Q
您对“Ouvrons grand les jeux”有什么看法？
“Ouvrons grand les jeux”口号设计精巧，短语来自“Ouvrons grand les yeux”（睁大眼睛，打开眼界）、“ouvrons grand les ails”（把大蒜剥开），还有“ ouvrons grand notre gueule"（把嘴巴张大）。“ouvrons”指代主语“nous”，连接的是奥运会组织者和公众。奥运口号真的太时尚了，听起来不太谦虚，巴黎奥组委可能做了难以兑现的承诺。
Q
口号是文字游戏，这种“幽默”对你有什么启发？
口号的设计初衷并不旨在“幽默”，我觉得“ouvrons grands les yeux”听起来有点自负，如果结果没有达到预期，就容易被网友嘲笑。俗话说，“猴子爬得越高，越看得到它的身后！”（« Plus le singe monte haut, plus on voit son derrière! »）
Q
为什么口号不是英语，而是法语？
相比法语，英语口号略显“平庸”，更何况奥运会在巴黎举行。其实，很多英语表达借用法语，如“ohlala”、“déjà-vu”等。也许，外国观众感受不到口号的夸张，但他们会觉得口号“很法国”！另外，法语口号也考虑到了法国本土观众的感受。
巴黎奥运会品牌总监Julie Matikhine评价说：“口号是用来与公众分享活力、氛围，也是总结我们项目的方式。”（« Un slogan sert à partager avec le grand public une dynamique, une ambiance, c’est aussi une façon de résumer notre projet »）
巴黎奥组委在一份官方声明中表示：“这是一份向全世界发出的邀请，来共同体验这次全新的激情，巴黎奥运会注定将给人们带来令人振奋的新体验。”
文字：Éliance
审编：沐橙园、周温柔
参考链接：
https://www.lefigaro.fr/langue-francaise/actu-des-mots/jo-2024-ouvrons-grand-les-jeux-se-veut-conquerant-et-rassembleur-mais-manque-de-credibilite-20220726
https://www.francetvinfo.fr/les-jeux-olympiques/paris-2024/paris-2024-ouvrons-grand-les-jeux-sera-le-slogan-officiel-des-jeux-olympiques-et-paralympiques_5277085.html
https://www.leparisien.fr/sports/JO/paris-2024/ouvrons-grand-les-jeux-paris-2024-devoile-le-slogan-des-jeux-olympiques-25-07-2022-TRSN3YR6V5CMHADNE377G5A7FQ.php
注：文章系法语人专稿。未经授权，谢绝转载。如需转载，请查看“法语人”公众号（ID:fayuren123）菜单栏的转载须知。
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