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温州将孵化1000名农产品主播,电商赋能产业振兴!

原标题:温州将孵化1000名农产品主播,电商赋能产业振兴!

为创新发展农播电商、社交电商等新经济、新业态、新模式, 推进电子商务赋能乡村产业振兴,培育我市乡村产业高质量发展新动能,我市制定《关于实施千名农播培育计划推进电商赋能乡村产业振兴的意见》,一起来了解下吧↓↓

苏巧将 许哲晰 摄

总体目标

到2022年底初步建成以温州抖音电商直播基地为核心的市级农播孵化中心1个,建成以永嘉县农村电商公共服务中心、文成县农播客创业孵化中心、浙闽边农创客创业园等为依托的县域农播共享基地10个,培育上岗农播电商人才400名,实现农播电商年交易额8亿元

到2024年底,建成 1个市级农播孵化中心、30个以上县域农播共享基地、100个农播专业直播间、培育上岗农播电商人才1000名以上,打造10个以上网红爆品,实现农播电商年交易额超20亿元

苏巧将 摄

主要任务

(一)全面开展农播电商人才培养

1.加大农播人才培训

加强农村直播电商培训项目和市场需求有效衔接,支持抖音等直播平台以及MCN机构联合本地高校组织开展农播电商培训,支持农业企业委托专业机构定向培育一批主播和运营人员。支持面向大学生群体开展农播电商定向培训,鼓励大学生从事农播电商创业就业。

深化千万农民素质提升 工程,将农播电商课程纳入高素质农民培训课程体系,按需定期组织专题培训,重点对营销短视频、直播运营方式、主播包装、直播话术、直播带货技巧等实战技能开展培训。

依托农创客发展联合会,建设一支农播电商导师团队,制订农播人才培训课程,开展“师傅带徒弟式的”实操培训,培育一批农村电商创业带头人。

组织开展直播电商技能大赛等活动,吸引创业创新群体了解直播、参与直播,培育一批掌握电商运营基本知识和直播电商技能的主播素人。

赵用 摄

2.引导直播人才进入农播领域

结合农业农村“招才引智”,加大对直播头部企业、专业服务机构(MCN)、主播工作室等招引力度,争取京东直播平台在温州落地区域服务中心。

组织网红直播带货洽谈会,支持各类知名主播前往农业龙头企业、示范性合作社、家庭农场等开展实地参观选品,不断壮大农播网红队伍。

定期举办“网红助农直播带货”活动,吸引一批外地网红、直播电商机构带货温州农特产品。

刘伟 蔡宽元 摄

3.培育孵化农播网红达人

依托直播机构和MCN机构,整合我市电商平台、特色优质农产品、供应链等基础资源,帮助主播与外部品牌或资源合作,培养一批具有区域性影响力的素人网红主播

依托抖音等专业服务机构,开设“预制温州味、瓯菜天下鲜”等温州专属话题,对参与的各类专业主播进行包装和打造, 提供话题流量支持,实现内容的持续输出,孵化一批网络爆款产品和网红带货达人

(二)全力打造农播电商服务平台

4.建设市级农播电商孵化中心

与字节跳动公司温州运营机构合作建设农播电商孵化中心,打造集内容制造、直播场景、品牌孵化等服务于一体的市级农播电商服务平台。招引全国范围内头部MCN机构、主播工作室、直播平台、直播经纪机构等企业入驻市级农播电商孵化中心,扩大温州农播电商集聚度和影响力。

5.打造农播电商共享基地

结合党建引领“共享社·幸福里”、未来乡村、乡村振兴示范带、现代农业园区、田园综合体等建设,开辟农播电商共享基地。加强内容制作、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设,开展仓储物流、产品设计、市场推广等专业化服务,形成主体辐射引领、平台资源聚合、节点功能完善的农播矩阵。2022年底前,全市创建农播电商共享基地10个,到2024年全市建成农播电商共享基地30个。

苏巧将 摄

6.引导企业开设直播空间

引导各类农业企业开展直播营销,支持农业企业、农民专业合作社、农创客、家庭农场等农业经营主体开设直播账号,创建直播场景,打造直播空间。有条件的企业可以在田间地头、厂房车间开展情景式直播。推动农产品 电子商务企业和农业产业化龙头企业、农民专业合作社等各类涉农市场主体合作对接,积极开展农产品网上直播业务。2022年底,全市农业企业开设直播间50个,到2024年底全市农业企业开设直播间200个。

(三)延伸农播产业链条

7.推动农播电商标准化基地建设

聚焦温州早茶、铁皮石斛、大黄鱼、瓯柑、杨梅、番茄、紫菜、花椰菜、猕猴桃、糯米山药等特色产业,深入推进“瓯越鲜风”标准化基地建设,建立适应农播电商要求的供应链条。加强农产品品控管理,严格执行“一品一导则”“一场一标准”,探索建立农产品流通分级标准,对农播电商产品实现统一的分拣分级。2022年底前,改造提升农播农产品标准化基地200个;到2024年,全市建成农播电商农产品标准化基地500个以上。

杨冰杰 摄

8.支持农播电商产品研发

支持电商企业、农民专业合作社、家庭农场等各类涉农电商主体注册自有商标,开展QS认证,推行产品二维码信息技术追溯,创立自有农产品网货品牌。支持服务机构针对温州大黄鱼、温州早茶、瓯柑、杨梅、麦饼、铁皮石斛等温州特色农产品开展电商化改造,深挖文化内涵,支持创意开发,强化网销产品的设计、生产、营销,打造10个有温州辨识度的农播网红产品。

赵用 摄

9.拓宽农播电商应用场景

创新多元化直播电商应用场景,推行“直播+农业生产”“直播+农事服务”“直播+乡村旅游”“直播+民宿体验”等多领域直播模式,组织开展生产活动直播、农事服务直播、民宿体验直播。发展“线上引流+实体消费”的新模式,运用5G技术促进直播与VR、AR技术融合,营造全品类直播的良好氛围,实现“万物皆直播”的新消费场景。

陈翔 摄

(四)强化农播电商服务支撑

10.加快物流配送体系建设

合理规划和布局农村物流基础设施,推进农村电商与快递物流协同发展,加快村级电商服务网点布局,搭建城乡一体的仓储物流平台。支持发展产地预冷、冷冻运输、冷库仓储、定制配送等全冷链物流,构建适应农村电商发展的物流配送体系。引导顺丰、中通等主要物流企业以及美团、饿了么等宅配企业与冷链干线运输无缝对接,降低农品物流配送成本,提高农产品配送效率。

11.开展农播电商系列活动

结合温州预制菜产业发展展销会、农业嘉年华、温州早茶品牌展、中国南方种业博览会等节庆活动,加大与各个直播平台的合作,引导农产品展示展销向数字化、可视化、社交化方向发展

结合农产品时令,按照“一县一专场、一月一联播”形式,定期组织开展温州农产品专场直播活动。鼓励直播电商行业协会和企业举办或承办具有行业影响力的 农产品直播带货大赛、评选等活动,形成政府引导、市场主导的政企联动局面。

杨冰杰 摄

12.推进农播行业联动发展

依托温州市农创客发展联合会,联合农播电商平台、农播服务机构、直播品牌企业组建温州市农播联盟,定期举办主题沙龙和经验交流等活动,畅通信息交流渠道,促进农播电商生态链上下游间信息共享、合作发展、有序竞争,实现资源共享、行业自律。

组建农播电商行业智库,开展农播电商发展规划研究和农播电商大数据统计分析,发布农播电商经济产业发展报告和研究成果。

来源:温州发布

资料:市农业农村局

编辑/一审:陈迪

二审:刘曜

三审:林大为

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发布于:北京市
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