为创新发展农播电商、社交电商等新经济、新业态、新模式， 推进电子商务赋能乡村产业振兴，培育我市乡村产业高质量发展新动能，我市制定《关于实施千名农播培育计划推进电商赋能乡村产业振兴的意见》，一起来了解下吧↓↓
苏巧将 许哲晰 摄
总体目标
到2022年底，初步建成以温州抖音电商直播基地为核心的市级农播孵化中心1个，建成以永嘉县农村电商公共服务中心、文成县农播客创业孵化中心、浙闽边农创客创业园等为依托的县域农播共享基地10个，培育上岗农播电商人才400名，实现农播电商年交易额8亿元。
到2024年底，建成 1个市级农播孵化中心、30个以上县域农播共享基地、100个农播专业直播间、培育上岗农播电商人才1000名以上，打造10个以上网红爆品，实现农播电商年交易额超20亿元。
苏巧将 摄
主要任务
（一）全面开展农播电商人才培养
1.加大农播人才培训
加强农村直播电商培训项目和市场需求有效衔接，支持抖音等直播平台以及MCN机构联合本地高校组织开展农播电商培训，支持农业企业委托专业机构定向培育一批主播和运营人员。支持面向大学生群体开展农播电商定向培训，鼓励大学生从事农播电商创业就业。
深化千万农民素质提升 工程，将农播电商课程纳入高素质农民培训课程体系，按需定期组织专题培训，重点对营销短视频、直播运营方式、主播包装、直播话术、直播带货技巧等实战技能开展培训。
依托农创客发展联合会，建设一支农播电商导师团队，制订农播人才培训课程，开展“师傅带徒弟式的”实操培训，培育一批农村电商创业带头人。
组织开展直播电商技能大赛等活动，吸引创业创新群体了解直播、参与直播，培育一批掌握电商运营基本知识和直播电商技能的主播素人。
赵用 摄
2.引导直播人才进入农播领域
结合农业农村“招才引智”，加大对直播头部企业、专业服务机构（MCN）、主播工作室等招引力度，争取京东直播平台在温州落地区域服务中心。
组织网红直播带货洽谈会，支持各类知名主播前往农业龙头企业、示范性合作社、家庭农场等开展实地参观选品，不断壮大农播网红队伍。
定期举办“网红助农直播带货”活动，吸引一批外地网红、直播电商机构带货温州农特产品。
刘伟 蔡宽元 摄
3.培育孵化农播网红达人
依托直播机构和MCN机构，整合我市电商平台、特色优质农产品、供应链等基础资源，帮助主播与外部品牌或资源合作，培养一批具有区域性影响力的素人网红主播。
依托抖音等专业服务机构，开设“预制温州味、瓯菜天下鲜”等温州专属话题，对参与的各类专业主播进行包装和打造， 提供话题流量支持，实现内容的持续输出，孵化一批网络爆款产品和网红带货达人。
（二）全力打造农播电商服务平台
4.建设市级农播电商孵化中心
与字节跳动公司温州运营机构合作建设农播电商孵化中心，打造集内容制造、直播场景、品牌孵化等服务于一体的市级农播电商服务平台。招引全国范围内头部MCN机构、主播工作室、直播平台、直播经纪机构等企业入驻市级农播电商孵化中心，扩大温州农播电商集聚度和影响力。
5.打造农播电商共享基地
结合党建引领“共享社·幸福里”、未来乡村、乡村振兴示范带、现代农业园区、田园综合体等建设，开辟农播电商共享基地。加强内容制作、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，开展仓储物流、产品设计、市场推广等专业化服务，形成主体辐射引领、平台资源聚合、节点功能完善的农播矩阵。2022年底前，全市创建农播电商共享基地10个，到2024年全市建成农播电商共享基地30个。
苏巧将 摄
6.引导企业开设直播空间
引导各类农业企业开展直播营销，支持农业企业、农民专业合作社、农创客、家庭农场等农业经营主体开设直播账号，创建直播场景，打造直播空间。有条件的企业可以在田间地头、厂房车间开展情景式直播。推动农产品 电子商务企业和农业产业化龙头企业、农民专业合作社等各类涉农市场主体合作对接，积极开展农产品网上直播业务。2022年底，全市农业企业开设直播间50个，到2024年底全市农业企业开设直播间200个。
（三）延伸农播产业链条
7.推动农播电商标准化基地建设
聚焦温州早茶、铁皮石斛、大黄鱼、瓯柑、杨梅、番茄、紫菜、花椰菜、猕猴桃、糯米山药等特色产业，深入推进“瓯越鲜风”标准化基地建设，建立适应农播电商要求的供应链条。加强农产品品控管理，严格执行“一品一导则”“一场一标准”，探索建立农产品流通分级标准，对农播电商产品实现统一的分拣分级。2022年底前，改造提升农播农产品标准化基地200个；到2024年，全市建成农播电商农产品标准化基地500个以上。
杨冰杰 摄
8.支持农播电商产品研发
支持电商企业、农民专业合作社、家庭农场等各类涉农电商主体注册自有商标，开展QS认证，推行产品二维码信息技术追溯，创立自有农产品网货品牌。支持服务机构针对温州大黄鱼、温州早茶、瓯柑、杨梅、麦饼、铁皮石斛等温州特色农产品开展电商化改造，深挖文化内涵，支持创意开发，强化网销产品的设计、生产、营销，打造10个有温州辨识度的农播网红产品。
赵用 摄
9.拓宽农播电商应用场景
创新多元化直播电商应用场景，推行“直播+农业生产”“直播+农事服务”“直播+乡村旅游”“直播+民宿体验”等多领域直播模式，组织开展生产活动直播、农事服务直播、民宿体验直播。发展“线上引流+实体消费”的新模式，运用5G技术促进直播与VR、AR技术融合，营造全品类直播的良好氛围，实现“万物皆直播”的新消费场景。
陈翔 摄
（四）强化农播电商服务支撑
10.加快物流配送体系建设
合理规划和布局农村物流基础设施，推进农村电商与快递物流协同发展，加快村级电商服务网点布局，搭建城乡一体的仓储物流平台。支持发展产地预冷、冷冻运输、冷库仓储、定制配送等全冷链物流，构建适应农村电商发展的物流配送体系。引导顺丰、中通等主要物流企业以及美团、饿了么等宅配企业与冷链干线运输无缝对接，降低农品物流配送成本，提高农产品配送效率。
11.开展农播电商系列活动
结合温州预制菜产业发展展销会、农业嘉年华、温州早茶品牌展、中国南方种业博览会等节庆活动，加大与各个直播平台的合作，引导农产品展示展销向数字化、可视化、社交化方向发展。
结合农产品时令，按照“一县一专场、一月一联播”形式，定期组织开展温州农产品专场直播活动。鼓励直播电商行业协会和企业举办或承办具有行业影响力的 农产品直播带货大赛、评选等活动，形成政府引导、市场主导的政企联动局面。
杨冰杰 摄
12.推进农播行业联动发展
依托温州市农创客发展联合会，联合农播电商平台、农播服务机构、直播品牌企业组建温州市农播联盟，定期举办主题沙龙和经验交流等活动，畅通信息交流渠道，促进农播电商生态链上下游间信息共享、合作发展、有序竞争，实现资源共享、行业自律。
组建农播电商行业智库，开展农播电商发展规划研究和农播电商大数据统计分析，发布农播电商经济产业发展报告和研究成果。
来源：温州发布
资料：市农业农村局
编辑/一审：陈迪
二审：刘曜
三审：林大为
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