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摘要:报告显示，2021年美妆行业电商渠道渗透率提升至40%。美妆内容在平台上关注度持续上升，截止2021年12月，美妆企业号数量突破10万。
2021年，平台上与“精准功效”相关的声量及搜索量均持续增长，中国美妆消费者通过自主搜索来获取科学护肤知识、研究成分。与“功效护肤升级”相关的搜索词中，肤质成为首要关注点，温和、科学、科普也是高频提及词。
2022 年中国彩妆护肤消费者将进一步呈现出“日趋理性”与“需求多元”两大特质，不仅会对产品的成分、配方追根究底，推动进阶功效护肤、硬核科技美容等热度不减，也由兴趣广、爱尝鲜的特点衍生出更精细化的变美需求，让情绪美学、通感内容等从小众赛道逐渐成为大众趋势。
报告主要着眼于消费者需求与市场新变化，通过整合数据、分析和洞察，提炼出今年将在美妆行业持续 “造风” 的六大年度新趋势。
报告节选内容如下
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