自2021年初，字节跳动开始进行跨境电商的尝试，相继推出类似抖音小店的TikTok Shop、独立跨境电商平台Fanno以及对标SHEIN的快时尚女装平台Dmonstudio。然而遗憾的是，这一系列的尝试并没有溅起过多的水花，反而遭遇多层阻拦，但这并没有阻止字节跳动前进的脚步。近日，有业内消息传出，他们又开始孵化一个快时尚独立站，名为IfYooou。
一、IfYooou上线，这次能成功吗？
近日，TikTok的母公司字节跳动上线了新的快时尚独立站ifyooou，目前，ifyooou独立站站点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。但是一直和欧洲并列为欧美的美国却没有出现在ifyooou的首站名单中。主要经营的品类包括连衣裙、泳衣、上装、衬衫以及配饰等。ifyooou的上线引发了业内人士的猜测：这次字节的独立站能够成功“活”下来吗。
二、曾经关停的快时尚女装独立站
同样是围绕快时尚、女装、独立站这三个关键因素，IfYooou与字节跳动早前推出的Dmonstudio有异曲同工之处。无论是官网的设计风格，还是售卖的品类都颇为相似。这个独立站曾一度被公众认为是对标SHEIN，根据公开资料显示，Dmonstudio团队还从SHEIN里挖了一批近100人的骨干人员。就在大家拭目以待另一个“SHEIN”诞生的时候，Dmonstudio网站却宣布关停。而关停的时间距离其上线时间仅仅3个月。
Dmonstudio的关停让业内人士嘘唏不已。根据相关信息透露，Dmonstudio项目在字节跳动内部属于S级的项目。
三、Ifyooou的创新
但与之前的Dmonstudio不同的是，这次IfYooou主打快时尚路线，在定价上吸取了之前Dmonstudio的失败经验，走的是和SHEIN一样的平价路线。其中网站产品普遍价格不高于53英镑，服饰价格范围大部分在5-30英镑之间，配件价格基本则不高于20英镑。
根据Similarweb上的数据来看，7月份ifyooou的网站流量相对于6月份有所增长，但是到了8月份却下跌超50%，访客的平均浏览时长也只有2分50秒，其中最多的流量还是来自于国内。
就官网的配送信息来看，目前网站订单不超过29英镑/欧元的，则需要支付4.99英镑/欧元的运费。并且由于市场不同，产品妥投的时间也不同，最长需要15天。如果卖家需要退换货，需要在妥投的30天内。
此外，国外不少消费者对IfYooou的产品还是比较满意的。在消费者评论网站，几十条关于消费者的评价都很优质，如“衣服非常舒适，尺寸也刚刚好，客服也很友善”、“我对这个品牌的体验非常棒”、“产品配送非常快”等，并且每条评价下方均有平台官方客服的回复。
与此同时，IfYooou的上线也让不少跨境圈内人士纷纷猜测，字节跳动的这一独立站能否成功活下来？
纵观字节跳动在海外电商版图上的布局，从“流量神器”TikTok的打造，到TikTok公布全球月活十亿时就迫不及待推出TIK TOK Shopping，再到几乎在同一时间推出快时尚独立站Dmonstudio，以及号称“海外版拼多多”的跨境电商平台Fanno。可以看到字节跳动在跨境电商上的野心并不小，施行的是多项目同时启动，多条线并行前进的多元化战略。
Fanno也曾在今年5月份被传团队解散，即将步Dmonstudio的后尘走向关停的命运。一开始fanno也是势头很猛，依靠丰富的产品线，低廉的价格，快速占领了部分欧洲市场，其App在意大利的购物类排行榜上一度位列第三名，但是仅仅一个月后，其下载量就呈断崖式下跌，且入驻的卖家每日订单量也少得可怜，只能靠平台的补贴度日。
尽管有TikTok的成功案例摆在面前，但是后续的出海都遭遇了挫折。而在一次次的试错中，字节跳动旗下IfYooou能取得什么样的成果，又能存活多久，还需时间的验证。
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