日前，在深圳中心地段一栋办公楼的电梯中，一个特殊的床垫体验空间引发了来往路人的驻足体验。电梯内，柔软舒适的床垫，温馨的装饰摆设，惬意的沉浸式睡眠空间，与电梯外紧张、忙碌、充满压力的工作氛围形成鲜明对比，随即引发了广泛关注与讨论。这是慕思床垫为都市办公人群打造的专属释压空间，也是2022年度“818慕思全球睡眠文化之旅”的全新开端。借助这场创意营销活动，慕思希望能帮助职场人能破除焦虑，在生活的重压之外不忘睡个好觉，回归追求健康的初心。
慕思床垫携手张继科 软硬双维度改善大众睡眠质量
一直以来，为解决睡眠这一社会性问题，慕思从“软”和“硬”两个方面入手，一边借营销和公益活动大力普及健康睡眠文化，一边推出实用好产品来综合改善国人睡眠质量。
而此次活动中，电梯内的慕思床垫也“大有来头”。这是慕思今年推出的上市纪念款——慕思MZZ1-088筑梦床垫，据相关负责人透露，这款慕思床垫支撑层采用德国进口AGRO五区独立筒及3D材质，有百万支撑点，能有效承托疲惫的身体，舒适层配合绿色高端品质特拉雷乳胶，为人们打造具有支撑力和柔软包裹感的舒适睡感。
并且这款慕思床垫还有一个特殊的身份——“冠军同款”，其代言人是乒坛大满贯冠军张继科。在借助“冠军品质”的慕思床垫为国人提供健康舒适睡眠体验的同时，慕思也借助冠军代言和创意营销活动的“出圈”能量，传递着品牌的健康睡眠价值理念。
据了解，慕思官宣张继科担任慕思筑梦床垫代言人，与之共同开启“818慕思全球睡眠文化之旅”。慕思发起的“张继科撑你筑梦大满贯”话题在微博阅读次数累计达到1515.1万，讨论次数2.2万，吸引了不同圈层的人群加入了有关“睡眠、运动和健康”相关话题的讨论。而在第十四届“慕思全球睡眠文化之旅”中，慕思也将从“眼耳鼻舌身意”六根文化出发，唤起人们对健康睡眠的重视，进一步加深大众对健康睡眠的理解。
营销活动与健康睡眠观念深度绑定 多样化触达消费者
对床垫企业而言，营销一直是打开产品认知度、打造品牌影响力的重要手段。在产品外观趋近于“同质化”的床垫市场，消费者对产品的差异化区分难度较大，因此商家需要投入一定成本进行消费者教育，推广并宣传产品差异化特色。
而不同于行业普遍的做法，慕思在营销活动中，始终将健康睡眠的价值观念与活动内容深度“绑定”，一切营销活动的价值归因都是为了唤起大众对健康睡眠的重视，贯彻健康的生活方式。
正如慕思一年一度的“全球睡眠文化之旅”，从2009年到2022年走过18个国家，56座城市。每一次旅行背后，是慕思对社会人群的睡眠观察，对睡眠文化的深入思考，以及对挖掘在地睡眠文化元素、传播健康睡眠理念的精心策划。在不断丰富慕思健康睡眠文化的深层内涵的同时，也以“旅行+睡眠”的跨界融合，潜移默化中引导人们追求健康的生活方式。
以往，慕思还曾携手澳网、男篮世界杯、中国女排为健康加油，以运动精神鼓舞人们享受深度睡眠，积蓄健康能量，“睡得好，才能醒着拼”。而无论邀请张继科担任慕思筑梦床垫代言人，与之共同开启2022“慕思全球睡眠文化之旅”，还是携手天才少女、滑雪冠军谷爱凌打造“冠军探梦计划”青少年公益活动，呼唤关注青少年睡眠问题，慕思都在无形中以“运动+睡眠=健康”的公式为大众默默构筑着健康的生活方式和图景。
此外，慕思还发布睡眠音乐大碟、晚安时光音乐及“慕思之夜”明星演唱会、携手喜马拉雅共创“助眠频道”等形式，为大众编织美梦，为亿万级用户提供健康睡眠与温暖的晚安问候，在营销活动中处处体现着对每一位个体睡眠状况细致入微的关怀。
正如慕思相关负责人所说，慕思初心是让人们睡得更好，“我们一直深切关怀被睡眠困扰的人群，我们希望站在用户立场，持续宣传睡眠文化，不断推出更优质的健康睡眠产品，为消费者带来全新的健康睡眠体验。”返回搜狐，查看更多
责任编辑：