最近，全国各地多位文旅局局长主动贴上“网红”标签，以古代服饰或少数民族服装造型走到镜头前，在短视频平台上为地方文化旅游吆喝代言。文旅局们放下架子、俯下身子、撸起袖子，前赴后继主动“内卷”，引来阵阵点赞。不过也有声音认为，这类宣传更应注重展示当地人文景观、美食特色，甚至服务配套等资讯，而不仅仅是局长们的个人写真集。
这几年，文旅局长们前赴后继加入“网红”队伍。早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。其后，身着劲装、手牵骏马的四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。湖北省随州市文旅局局长解伟则是“丑出圈”，为宣传当地美景，以古装造型亮相，自称“不惧嘲”。甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉在一个短视频中，以一段英语自述惊艳开场，随后化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王等，将道孚县的景点呈现在了大家面前，中英文无缝切换介绍家乡美景，获得众多网友关注。
大多文旅局局长是有备而来的，除了采用网民喜闻乐见的短视频方式，成立专门的拍摄团队，从选题、策划、文案、拍摄到后期制作，都精心打磨外，很多局长也对当地文旅资源如数家珍。比如，打开@解局长带你游随州的视频号可以看到，他换装频繁，已经为随州市的中国千年银杏谷景区、文化公园和市博物馆等拍摄了不少作品，讲解曾侯舆编钟的故事、秦国印钞机“半两石范”的历史等等。
不过，近期有些“网红”局长们惹上的一些“争议”，也值得深思。黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波的一段视频里，零下20摄氏度的环境里，她穿着鄂伦春服饰，演绎“森林的主人”，代言家乡景色。不少网友在评论中提出了一些质疑，认为文旅局长在宣传本地旅游时夹带私货，有点“逐梦演艺圈”的意思，不能只靠写真照，要靠人文、美景、美食等多方面宣传，突出的是当地特色，甚至旅游配套服务，而不是注重照片上的人物美丑。更有当地网友希望能更加突出塔河的原始森林、中俄界江、黄金故道、塔河十八站古人类遗址等旅游资源。
再比如，近期有网友发文称，自己去康定旅游，遭遇大雪封路，想退订预定的康定祥驴酒店，被酒店拒绝，该网友给酒店差评后，被商家开小号肆意辱骂。2月26日晚，“网红”局长甘孜文旅局局长刘洪发布短视频公开回应表示，已第一时间对祥驴酒店作出了处理，同时告知甘孜所有经营户一定要诚信经营，并放言“如果谁砸了甘孜旅游的锅，就一定会砸了他的饭碗，不管他是谁！”不少网友点赞“霸气”。但也有网友看到刘洪局长的回应视频后指出，其实从预定平台就可以看出，祥驴酒店的差评不是一天两天，这也说明，日常监管一刻也不能马虎和松懈。
局长们打破传统的宣传模式，大胆直奔镜头，收获掌声的同时，也要收获监督。他们既要展现当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也要让游客看到诚心与真心。不能只停留在单向的展示上，更要注重互动，切实解决网友游客遇到的各种旅游“阻点”。
所以说，“卷”得火热的同时，各地更要苦练内功，优化旅游产品供给、提升旅游服务品质，形成线上线下品质口碑始终如一。毕竟要想赢得消费者持久的青睐，最终还是靠优质的文旅产品说话。希望“内卷”能有更全面的“连续剧”，这才是接下来文旅局长们重点思考的方向。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
校对 徐珩返回搜狐，查看更多
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