今年春节以来，我国旅游市场表现出持续回暖、加速复苏的走势。数据显示，春节假期，全国国内旅游人次和国内旅游收入分别恢复至2019年同期的88.6%和73.1%。春节之后，旅游市场持续升温，以学生游、亲子游为主要消费热点的节后错峰游呈现一派繁忙景象。提振旅游市场，激发旅游活力，民族地区有哪些妙招？让游客走进来、让文化“走出去”，文旅融合如何持续发力？我们邀您走进一处处景色旖旎、风情独特的好地方，在一个个家常故事、市井片段中，感受民族地区文旅事业的蓬勃活力。
一
线
讲
述
我在神秘湘西等你
讲述人：湖南省湘西土家族苗族自治州文化旅游广电局局长 向汝莲
▲湖南湘西州芙蓉镇夜景。湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司供图
“湘西太美了，有时间一定要去体验一下……”这几天，湘西文旅公众号热闹非凡，不少游客朋友看到我的短视频后来点赞留言。
最近，全国多地的文旅局长铆足了劲，花式推介自己的家乡，“文旅局长出圈”成了热门话题，引来了网络流量，更引来了客流量。都说这是一场“花式内卷”，我却觉得，文旅局长们各显神通，以创新出彩、借网络引流，不仅展示了对自家文旅资源的足够自信，更体现了旅游管理部门负责人推动旅游产业发展、塑造传播区域文旅品牌的责任与担当。
作为一名文旅局长，我也与时俱进，不断向同行学习。前段时间，我穿戴民族服饰，喊话大家来感受凤凰古城、矮寨奇观、十八洞的魅力，向各地文旅局长和国内外游客发出邀请——我在神秘湘西等你！前几天，凤凰古城再次迎来万人旅游团，我到凤凰古城沱江边喊话游客，呼吁大家有问题来找我，承诺服务好每一个游客。“没想到湘西文旅局长是幺妹”“原来翠翠当文旅局长了”，游客们一边欣赏湘西美景，一边与我这个“幺妹局长”互动交流，好不热闹。
▲“幺妹局长”向汝莲短视频剧照。 本人供图
当然，我们要“流量”，更要“留人”，要“出圈”，更要“出彩”。如果说，文旅资源禀赋是天赐的良机，那么，高质量的产品和服务，才是我们真正的“硬实力”，才能实现以文塑旅、以旅彰文，成为满足游客期待与向往的“诗与远方”。
今年春节，我们提前谋划部署了“神秘湘西过大年”等一系列活动，推出一大批年味十足、内容丰富的民俗文化活动。乾州古城醒目的“玉兔呈祥 恭贺新春”打卡点，大人小孩都喜爱的宇航员兔子、兔子灯等兔元素随处可见。凤凰古城内，苗族姑娘登高挂灯笼，工作人员打起糍粑，送给游客品尝。惹巴拉土家梯玛、土家打溜子、民族传统体育体验轮番上演，让游客感受到湘西民俗文化的独特魅力。
春节假期，我们推出了凤凰旅游磁浮观光快线、凤仙境·森林温泉艺术小镇等一大批新产品新业态，更好地满足游客多元化、个性化的旅游需求。我们以更开阔的胸襟、更便捷的条件和更安全舒适的环境，喜迎八方来客，交出了文旅市场复苏的亮丽答卷：我州接待游客人次和旅游收入均排名全省第二，仅次于省会长沙。
如今，湘西的夜晚更“亮”了、人气更“旺”了、商气更“火”了，这样的湘西，正朝着“国内外享有盛名的旅游目的地”全速迈进。
借力短视频，一心推介甘孜
讲述人：四川甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长 刘洪
我是一个从事了20余年旅游工作的老旅游人，当过讲解员、干过牵马人，这些年从事旅游管理，还做起了受人关注的自媒体。说起拍视频的缘起，还是2021年我带队到广东，偶然受到关注，后来我就开设了自己的视频账号，尝试拍摄多种风格的视频，在这个过程中我也逐渐认识到互联网的强大。
▲刘洪变装视频剧照。 本人供图
为什么选择“古装大侠”形象？甘孜自古以来就是连接西北、西南，促进民族大团结的“走廊”，是藏、汉贸易的主要集散地和“茶马互市”的中心，有商帮、马队等经过，沿途也有驿站、镖局以及负责护送的“侠客”。我们在金庸的小说里读到过镖局押送货物的故事。我想，甘孜当年或许也是这样。所以，我就想到通过短视频，让网友跨时空感受藏、汉等民族在经济和文化上的交融场景。
在网络上受到广泛关注，既有偶然性，也有必然性，必然性就是源于甘孜令人叹为观止的自然风光、璀璨厚重的历史人文以及瑰丽绚烂的民族风情。这里文化旅游资源富集，集中了四川省50%未开发的世界级旅游资源，是孕育格萨尔英雄史诗和康定情歌的祥瑞土地，也是世界旅游组织定义的“中国具有推行世界的自然生态和康巴文化旅游目的地”。
▲四川甘孜县格萨尔王城景区。甘孜文旅供图
对标世界一流旅游胜地，我们甘孜旅游还有很长的路要走。未来，我们将大力发展红色体验、山地户外、文化探秘、写生摄影、康疗养生、亲子研学等新兴产业和产品。同时，我们也将从文旅产品、公共设施、服务环境三个方面推进国际文旅目的地打造。从细节上来说，比如我们的床普遍只有两米长，为了满足高个子游客的需求，一部分床就要加长；饮食上，藏餐是特色，食材虽然好，但烹饪手段还需要创新，因此我们建立了甘孜州藏餐研发中心，研究高原食材的西式和中式烹饪方法，让国内乃至世界各地的游客都能在甘孜吃到自己喜欢的佳肴。
让我们在美丽阿克苏相遇
讲述人：新疆阿克苏地区温宿县天山托木尔大峡谷景区导游 佐丽胡马热·尤力达西
▲游客在天山托木尔景区拍照留念。 颜寿林供图
刚刚入春，天山托木尔大峡谷的冰雪逐渐消融，吸引一批批疆内外游客来此探访早春、欣赏大峡谷的奇绝壮美。作为一名景区工作者，旅游业的复苏我们每天都看在眼里。
导游是一个景区变化、发展的见证人。今年是我在大峡谷景区工作的第3年，我亲眼见证了大峡谷的发展“景色”。
今天春节到现在，景区广泛开展具有民族风情和历史文化韵味的文化展演活动，比如民俗文化表演、“天山之巅”越野计时挑战赛、丝绸之路汉服沉浸式体验等。这些常态化活动吸引了大批来自全国各地的游客，让大家能全方位、立体化游览大峡谷。作为一名景区工作者，我最大的感受就是游客越来越多，评价越来越好。
▲越野爱好者在天山托木尔大峡谷领略自然风光。 颜寿林供图
逛恐龙乐园、赏峡谷奇观、体验户外拓展训练……来大峡谷，丰富多彩的活动让人能游玩整整一天。值得一提的是，自1月9日起，阿克苏地区开展2023年“丝路冰雪季·乐享阿克苏”文旅消费券促消费活动，一家三口就可以减免120元，这对进一步提振消费信心、激发消费活力发挥了作用。
看到游客玩得开心，在网上发布游玩的照片和视频，我很骄傲自己选择了这个职业。让我们在美丽的阿克苏相遇吧！
非遗激发旅游新活力
讲述人：贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县融媒体中心记者 陈光昌
▲贵州天柱县“四十八寨歌节”民歌挑战赛现场。 金可文摄
今年正月，在我们天柱县三门塘村，远近闻名的“四十八寨歌节”民歌挑战赛火热开展，歌赛中还有侗戏、阳戏串场，让游客们畅享“非遗文化大餐”。大家纷纷表示，这些表演让人感觉年味又浓起来了呢！
挑战赛上，酒歌、情歌、赞歌、古歌四大歌类擂主，接受70多名选手的挑战。一攻一守，从上午唱到下午。令人点赞的是，这些民间歌手都很“潮”，盘古开天地、三国、初相会等故事信手拈来，脱贫攻坚、乡村振兴等反映当代主题的唱词更是朗朗上口。作为串场节目，侗戏《寒江关》《穆桂英挂帅》风格独具，武生表演气势雄浑；阳戏《打渡过江》《卖纱学打》，演员唱法娴熟，动作柔和妩媚。竞技台前座无虚席，场内和围廊挤满了慕名而来的游客。大家纷纷举起手机拍摄、直播，也成为一道亮丽的风景线。
承载乡音的侗戏、凝聚乡情的阳戏、唤起乡愁的“四十八寨歌节”，是三门塘独具特色的风俗年景，为这里吸引了大量游客。杨柳侗戏剧团负责人周宗治因此感慨，今年，有更多游客来看侗戏表演，这对他们来说是一种激励！
春节期间，天柱县各村寨的非遗展演活动此起彼伏，全县上下在享年俗、品年味，快快乐乐过大年的同时，也拉动了当地旅游的发展，激活了消费热情。三门塘侗家特色小吃油茶铺店员刘青山告诉我，游客排着队吃油茶，油茶供不应求，平均一天收入有2000多元。
今年春节假期，三门塘景区游客接待人次较同期和预期均大幅增长，高峰期日接待量突破1.2万人次，大幅提升了当地旅游收入。天柱县文旅局副局长、旅游中心主任袁灿平介绍，今年1月，天柱县接待国内外游客10.25万人次，旅游综合收入0.92亿元。
作为中华优秀传统文化的重要组成部分，非遗既是旅游的重要资源，也丰富了旅游的文化内涵。天柱县非遗资源丰富，有“四十八寨歌节”国家级非遗项目1个，侗戏、阳戏等省级非遗项目12个，州级非遗项目19个。推进非遗与旅游融合，已成为天柱县发展旅游业的“秘籍”。
专
家
视
角
抢抓新机，推动文旅深度融合发展
黄渊基
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合的破题之年。春节以来，随着大众出游意愿的增强和各地文旅特色产品的不断“出圈”，旅游业复苏迅速，“回暖”进程不断加快。尤其是文旅资源丰富且禀赋优异的民族地区，“开门红”后“持续红”，文旅发展重获新机。
挖潜资源，让文旅发展“出圈”。从1月底到2月15日元宵节，贵州凯里市下司古镇“非遗过大年·元宵喜乐会”活动吸引15万人次在线观看，宣传视频全网播放量超280余万人次；广西柳州以“2022年度十大出圈小城”之名成为当代新青年心中的必去之地，螺蛳粉当为首功……越来越多的文旅资源借助科技力量和网络平台，为更多人熟识和喜爱。与此同时，各地文旅干部也纷纷“触网”，花式“出圈”，不遗余力推介当地文旅品牌。
毋庸置疑，我国民族地区地域辽阔，风景独特，文化异彩纷呈，物产丰饶多样，很多原生态的自然资源和文化资源得以完整保存，是旅游资源的宝库。地文、水体、气候等瑰丽的自然景观数不胜数；饮食、服饰、建筑和节庆习俗等独具魅力的人文景观精彩纷呈；古城遗址、文化名城等历史资源，延续着文脉、承载着记忆；别具特色的土特产品琳琅满目，让人印象深刻……因此，要以旅游业强势复苏为契机，不断挖潜民族地区文旅资源，让文旅发展“出圈”，提升“热度”，带来更多关注度。
练好内功，让文旅发展“出名”。重庆彭水苗族土家族自治县策划“世界苗乡·养心彭水”主题系列活动，将民族文化与旅游业充分融合，已成为彭水高质量发展的助推器。贵州在常态化开展“村晚”示范展示活动的基础上，开展“村晚·千村百节”系列活动，将“村晚”与1000余个民族节庆相结合，以“村晚+”为新的文旅增长点，实时记录乡村的新变化和百姓美好生活的新故事。可见，民族地区光有旅游资源还不够，更重要的是要让这些资源“出名”，做到有内涵、有品位、有实力。
因此，必须扎实练好内功，依托本土文化，利用旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区等旅游空间，提升文化底蕴，以此推进文化和旅游深度融合发展。
打组合牌，让文旅发展“出彩”。青海互助土族自治县积极打造卓扎滩原生态旅游景区冰雪文旅基地，推出滑雪、雪地摩托、空中热气球等30余个冬季娱乐项目，将冰雪“冷”资源转化为旅游“热”产业。同样以此方式推进旅游发展的还有新疆多地。
民族地区各种旅游资源富集，如何打好组合牌，合力推进文旅发展更“出彩”是一个重要方向。要推动民族文化与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养旅游、体育旅游、研学旅游等的结合，建设各类旅游景区景点、主题乐园、畅游基地等，优化组合各类主题旅游线路，不断延伸民族地区旅游产业链。
“双向奔赴”，让文旅产业高质量发展。2023粤蒙“百万人互游”广东首发团刚刚结束旅程，“侬好大理 ‘沪’绘美好”文旅招商推介会前不久在上海召开，掀起了旅游业“双向奔赴”的热潮。随着旅游市场复苏，各地文化和旅游部门要积极扩大“朋友圈”，开启旅游“传送门”，让文旅“双向奔赴”持续热下去。这种“双向奔赴”，能让更多的东部发达省份游客走进民族地区，助力文旅复苏发展，更能在游玩中进一步促进各民族交往交流交融，的确是一件好事。
（作者系中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）博士后）
来源：中国民族报
监制/肖静芳 统筹/王珍编辑、制作/丛蓉
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