我是一个在Facebook上摸爬滚打有个一段时间的从业者了，自认还是能够在这里聊聊这个问题的，如果有什么说得不对的，欢迎大家一起来讨论一下。
1.1 为什么要通过Facebook进行广告投放
根据目前的大数据显示，通过Facebook进行广告投放的获客成本较低，很多仅为几美元，当然这不是全部的人，会有着一部分的人群因为各种原因造成这个成本比较高。
通过调查发现，有4%的活跃B2B客户是只做Facebook广告的，完全不接触其他的广告业务平台，就是因为Facebook的转化成本很低，因为Facebook是让广告推广方主动找到潜在的目标用户群体。
Facebook是当前世界范围内较为领先的社交媒体平台之一，据一份统计数据显示，Facebook月活跃用户已超过26亿。
拥有这样庞大的用户群体的Facebook是具备非常大的潜力的，能够让我们更轻松的进入国际市场，参与国际竞争。
1.2 需要提前做好的一些准备
建立facebook账户，这里包括facebook个人账号和facebook公共主页及facebook广告账户。这里有几个需要注意的地方。
- 注册facebook个人账号的时候个人信息最好是使用真实有效的信息，目前Facebook对使用不实的身份注册信息的审核是非常严格的。
- facebook公共账号的创建要求要达到25个粉丝以上，facebook新号是不能建立的。
- 注册facebook个人账号以后不能太快速的进行创建facebook主页的操作。
- 不要大量添加facebook好友。
- 不要马上绑定facebookBM平台或facebook投放广告。
- facebook名称里面不要出现某某官方、Facebook以及一些侵权或者歧视侮辱性的词语。
- 如果是有独立站或者准备通过Facebook广告进行独立站推广的，一定要提前准备好我们的独立站，并进行一段时间的运营测试。
2.1设置BM平台。
BM平台就是Business Manager商务管理平台，这个是Facebook广告投放的一个管理平台，我们能够利用这个平台提供的工具对我们的facebook广告进行管理。
我们需要添加现有的facebook广告账户，就是前面准备好的facebook广告账户。我们通过BM平台菜单栏中选择Settings，然后选择Ad Account Settings。然后添加现有facebook广告账户。
2.2 安装Facebook Pixel像素
Facebook像素是连接Facebook广告和独立站的一组追踪代码。这个代码能够让我们检测通过Facebook广告进入我们独立站的用户的所有行为。总的来说，Facebook Pixel不仅能够让我们知道投放的Facebook广告是否有效，还能让我们知道这些用户分别从哪些受众群和广告而来。
我们可以在facebook投放广告前在BM平台内创建并将其添加到我们的独立站中。
2.3 构建Facebook广告投放目标用户画像
构建一个facebook广告投放目标用户画像是Facebook广告投放获得成功的关键法宝。
Facebook拥有着庞大的用户群体，但并不是每一个Facebook用户都是我们的目标用户，因此要找到最适合我们的目标用户，就需要构建一个目标用户画像，让Facebook进行广告投放的时候能够精准的选择那些我们需要的目标用户。
2.4 创建Facebook广告系列、广告组、广告
Facebook的广告分为三个层级、广告系列、广告组、广告。
广告系列
这一层级需要我们对facebook投放广告需要达成的目标做一些设置。也就是说这里是我们想要通过Facebook广告投放干什么。
这里可以设置品牌认知提升、访问量、互动率、app安装量、转化量、潜在用户开发等等。这里还需要对我们facebook广告的预算做一个设置，比如每天的facebook广告预算是多少或者总的广告预算是多少。
广告组
这一层级需要我们对facebook投放广告的用户群体做一个设置。也就是facebook投放的广告想给谁看。
这里可以选择地区、年龄阶段、性别、语言以及细分的定位进行设置，也就是做一个较为精准的目标用户画像构建。
这里还有facebook广告版位的一个选择。在这个位置，我们需要确定facebook广告在Facebook、Instagram、Audience Network的展示位置。插播一句，因为Facebook的广告投放不只是在Facebook自己本身的平台，也可以同步投放到Instagram和Audience Network这两个平台中。
这里我建议新手选择facebook自动版位，这样系统就会在可能表现最好的版位向目标用户展示我们所投放的facebook广告。在有了一定经验以后，我们在通过手动设置版位。
广告
这个也就是我们所知道的facebook广告本身。就是对facebook广告的素材进行一个编辑，或者说就是我们想让目标用户看到什么。
这里有着不同的广告类型，比如说轮播广告、图片广告、视频广告等等。
Facebook有一个20%法则，就是图片中文字比例不能超过20%为优良广告，这个大家最好是遵守一下。
facebook标题和文案要简单，直戳人心，不要长篇大论，这个碎片化的时代，很少有人会有那么多的耐心去看你的长文案的。所以简洁、有力、突出重点的是最好的。
另外，我们的facebook广告素材的使用要注意不要有侵权的内容，不要含有违反社区规则的内容，比如侮辱性的词语、歧视性的词语等等。
2.5广告的优化技巧
并不是说我们创建完facebook广告并发布以后就不需要去进行管理优化了，要取得好的facebook广告效果，同时降低我们的成本，就要及时对投放的广告进行优化。
2.5.1确定目标用户是否精准。
这个非常影响我们的facebook广告效果，同时也能够直接影响到我们的成本。我们可以逐步进行目标用户的数量，比如从1万人逐步往上增加。这个需要根据我们facebook广告预算来进行调整。
2.5.2调整目标用户群体的设置。
我们分析的时候要特别注意这些情况，目标用户不断的看到相同的facebook广告，但是没有形成实际的转化，目标用户看到了facebook广告并且做出了相应的操作以后，再次看到相同的facebook广告。这时候我们就要进行目标用户画像的一个调整，让所投放的广告能够避开类似的用户群体，节约成本的同时提高facebook广告效果。
2.6 对广告效果进行评估
在facebook广告运行一段时间以后，我们就需要评估投放广告的效果。对于效果比较好的广告可以追加facebook广告预算同时调整用户画像，然后继续投放。对于facebook广告效果不好的，我们就需要分析原因，然后进行相应的调整或者直接暂停删除facebook广告。返回搜狐，查看更多
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