随着搜狗被腾讯收购后的整改，2月份以来，平台之间的迁移工作也在加速进行着。截止3月1日，搜狗平台正式下线，退出历史舞台，更换为腾讯搜索。当然，在平台之前的切换，对于厂家、代理商和用户来讲，可以说是脱胎换骨，焕然一新。
目前迁移工作已经告一段落，但是对于新平台的用法和功能还需要进一步研究，今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。
可以大致划分一下：前期搭建、账户设置（包含：计划、广告、创意、关键词设置）、落地页创建、工具使用（推广管家助手、ip屏蔽）。
一、前期搭建
先看下第一个阶段，账户迁移搭建阶段。
在这个阶段，是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程，虽然需要付出很多，但是相信最终会给自己一个满意的答复的。具体该怎么迁移搭建呢？首先，我们要先认识新平台，跟之前搜狗平台相比较而言，腾讯平台有所不同，从账户结构来看，腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级，与之前有所不同的是单元改为了广告称呼，并且赋予了他跟多的功能和权利。从设置上看，更多的选择性设置功能增加了，比如:地域设置，用过搜狗的朋友都清楚，原搜狗平台只能设置到地级市，而腾讯后台则可以设置到县级市、区，甚至是商圈，大大提高了精准度。
下面来分享一下如果快速、高效的搭建账户，如果用户由原来的账户结构或者物料，可以在原有基础上进行修改，如果没有，可以按照平台的方法来进行搭建。主要有两种方法，后台上传和推广管家助手上传，后台上传方法需要提前下载上传模板，按照模板的模型进行物料的整理，进入广告后，点击“批量上传”，进入到新建广告界面，进行下载模板，按照模板整理好物料后，可以直接将模板表格拖至批量上传面板或者点击进行选择，注意的是文件内存不要超过30M，如果有大内存物料可以分批量上传。
上传完后我们需要到工具中的“异步任务中心”进行查看是否上传成功，若上传失败，会有提示文件告知我们上传失败原因，然后跟进提示进行修改重新上传。但是这种方法有个弊端，也是跟我们之前搭建逻辑不一样的地方，就是在创意添加上，如果一个广告下有多个创意，那么需要将标题和描述横向排版，并且是先排版完标题，再排版描述，例如：标题1、标题2、标题3……等，后面再排描述1、描述2、描述3……，如此循环，需要说明的是，这个地方的描述1和描述2并不是我们所认为的一条创意，而是不同的两条创意，因为在腾讯平台，创意描述不在分开描述一、描述二，而是合到一起。所以，上面所说的描述1、描述2指的是对应标题1和标题2的描述。
另一个方法就是用推广管家助手进行上传，这种方法也是大部分朋友习惯用的方法，因为他不但与之前搜狗平台的上传规则一样，而且上传效率要高，操作方便，受到广大竞价朋友的青睐。
进入腾讯品台后，工具菜单-投放管理-腾讯广告管家进行下载安装，微信扫登陆后即可进入账户进行物料添加，可以单条计划添加，亦可批量添加。批量添加为例，按照批量添加的格式标头，在表格中整理好物料，然后将物料复制进去即可。关键词和创意需要分开上传，且最多支持30w行，一般账户是均可满足需求，如果遇到物料数量超出30w，可以分批进行上传。
在这里需要提醒各位注意的是，无论是后台上传，还是推广管家助手上传，都要避开特殊字符，包括< > / \ & “(英文状态双引号）‘ 等，否则都将会导致上传失败。，所以，特殊字符一定要在表格中或上传之前，提前检查并且修改完毕，以免出现更多的上传次数，导致浪费时间。
二、账户设置
添加完物料，搭建完账户，接下来就需要将我们上传的物料进行上传更新，在这之前，建议大家把账户设置工作进行前置，当然也可以上传进行修改，都是可以的。
在账户设置中，【计划层级的设置】减少了很多，必要设置的主要有投放方式（加速投放、标准投放）、计划预算等。
而【广告设置】中则会较多，包括：时间、地域、人群、出价方式（cpc或ocpc）等，提醒一下，如果习惯采用ocpc出价，建议提前把所有设置都提前设置好，否则一旦设置完毕，处理出价，其余就无法再修改，选择ocpc出价，关键词会使用默认使用的广泛配配模式，如果使cpc，后面可以改为ocpc，但由ocpc无法改为cpc，切记，谨慎。
【关键词设置】比较简单，也是我们常见的设置，出价、匹配方式、URL设置等。
在【创意设置】中，常见的URL设置外，还需要添加品牌形象（需要在后台提前建好准备着，不需要审核），另一个与之前不同的是组件样式，腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置，包括图片、图文、子链、节日logo等。
三、落地页创建
在整个过程中，还有一个环节是非常重要的，就是落地页的创建，其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢？首先摒弃之前固有思维，为安全起见，腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站，用户自有网站不常使用，常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫叶落地页、阅宝落地页等等，而蹊径落地页则是适合竞价大搜的落地页，并且形式多样，可以自由选择，如：表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
以医疗行业在线咨询为例，医疗行业在建落地页的时候需要提前进行咨询工具授权，否则将无法链接客服人员与网民的正常对话沟通，（特别说明，使用商务通咨询工具的朋友需要审计版本至7.8.2023.0216，否则无法正常使用）做好升级准备后，接下来就是正式建页面，可以先建一个医院信息页面（蹊径多页落地页），方便后面更加丰富落地页，包括公司名称、公司地址、公司上班时间、公司规模及公司简介，在公司简介中需要注明医疗广告审查证明文号，提交送审后需要审核通过后才能继续编辑医院卡片、病种卡片及其他卡片；除了多页以外，医疗行业用户常用的就是单页落地页中的全屏样式，因为该样式可以实现用户进入落地页后，直接与客服进行对话沟通，减少了中间浏览环节的链路，降低了跳出率；这种落地页比较简单，没有花哨样式呈现，可以通过咨询工具进行图片的回复设置，可以实现样式美化作用。页面送审待审核通过后就可以将连接替换至账户中使用，建议在使用前对连接进行多次测试，保证能够正常沟通交流使用。
四、工具使用
在所有工作准备完成后就可以开启上线推广了，可能在推广过程中还会有很多需要解决的问题，但大部分都不会影响我们的正常推广使用。在这里给大家推荐两个工具，方便我们日后使用。
一个是推广管家助手，是大家非常习惯使用的一个工具，前面我们也已经提到过，无论是我们上传物料，还是后期我们要对账户进行修改调整等操作，在推广管家助手里可以为我们提供很大的方便和快捷；
另一个工具就是ip屏蔽工具，对于一些外地的点击或流量，我们可以使用ip屏蔽工具进行屏蔽ip或ip字段，可以有效屏蔽掉异地流量的问题。
其实，对于腾讯新平台，还有好多需要我们去研究和发掘的新亮点和新功能，需要借助我们日常工作中的积累和沉淀才能总结出来的，也希望我们能够快速适应新平台的操作和使用，更能快速掌握新平台的算法和规则，为我们的投放助力提升。
今天的分享就暂告一段路，如果有更多想了解的请持续关注《丝路赞学院》公众号，更多营销知识等待大家来学习和探讨。返回搜狐，查看更多
责任编辑：