618购物节来袭，商品“过度包装”再成热议话题，这个现象在茶叶界也早已泛滥成灾。
因茶叶礼品属性强， “茶叶2两，包装两斤”情况时有多见！久而久之，甚至成为了茶行业顽疾......
PART
01
茶叶“包装刺客”猖獗
近日，全国多地开展茶叶过度包装专项治理，严整茶圈“过度包装”乱象。
（百度搜索截图）
“5000立方厘米的茶叶礼盒里仅仅放置一包10克的茶”、 “半斤茶叶，包装盒却重6斤”……
这些新闻报道中的刺眼字句，无一不让人诟病，现在市面上的茶叶“包装刺客”仍然猖獗不止。相信不少茶友们曾有过下方“套娃”般的开箱体验？
茶叶“套娃”式开箱体验太离谱！
打开精美的外包装纸盒，里面是一个中式木质盒子，当中铺着高级感满满的绸缎绒布，一个小小的瓷罐置于其中，再打开瓷罐，里面装的是两小包塑封茶……
一番开箱下来，让人不禁疑惑：这到底是卖茶叶还是卖包装？难道包装越高档？茶叶越好吗？当然不是！ 包装越好，溢价越高， 不代表茶叶好！
越来越多的茶商们看透人类“颜控”的本质，他们知道好看的包装会更让人有购买欲。
更有甚者美其名曰 “办事茶”、“送礼茶”， 利用高档包装炒起了“天价茶”！同样的一款茶叶， 简易包装和豪华包装的每克单价天差地别！
然而， 一味顾着让茶叶住进“别墅”，往往会 忽略茶叶本身的品质！ 据说有很多茶叶主播挑选茶叶时，只看中茶叶外包装的“颜值”，根本不审评茶叶品质。
结果导致 认真做好茶的被埋没， 搞噱头营销的茶叶在原料采摘、加工等问题百出，无怪乎“七万茶企不敌一个立顿”之声甚嚣尘上……
PART
02
过度包装“水分”多
茶叶需要“炒做”，不需要“炒作”！
茶圣陆羽在《茶经》中曾说过：“茶之为饮，最宜精行俭德之人。”如若放任茶圈过度包装营销现象愈演愈烈，中国茶叶未来的发展堪忧。
“买椟还珠”的故事早已给予我们警示！
据《韩非子·外储说左上》记载：楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。
这个故事讲的就是楚国有位珠宝商人，为了卖珠宝，在珠宝盒上极尽包装之能事，又是请名匠雕刻，又是熏名贵香料，又是装饰珠玉、玫瑰、翡翠等，最后把珠宝盒打造成不可多得的艺术品。
以致于大家都 对装珠宝的盒子感兴趣，没有人在意他卖的珠宝。好不容易有一个人买了，却 没想到他只看上了盒子，把珠宝退还给了珠宝商……
可见，过度包装营销的确不是长远之计。
茶叶不应是炒作攫利、攀比送礼的天价工具， 挤出 茶叶本不该背负的“水分”， 回归茶叶本身势在必行。
PART
03
国家出台包装“新国标”
据了解，这次的新国标细分了31类食品、16类化妆品的具体标准，包括茶、酒、罐头、糕点等日常所能接触到的各类包装，将于 2023年9月1日正式实施。
包装新国标针对“层层包装不见货”的现象，分别对包装层数、包装成本、包装空隙率等作出了明确规定。其中，包装层数要求粮食及其加工品不应超过三层，其他商品不应超过四层。
在包装成本上，新国标严打“包装比产品贵”乱象，要求 生产组织应采取措施，控制除直接与内装物接触的包装之外，所有包装的成本 不超过产品销售价格的20%。
针对“大盒装小物”或“赠品比重大”的情况，新国标以 “包装空隙率”对症下药，官方称其 指商品包装内不必要的空间体积与包装总体积的比率。具体计算公式如下：
包装新国标重拳出击，这对全体茶企都是一次超级大考！
茶叶宜喝不宜炒， 继续利用高档包装炒“天价茶”风险巨大，赶紧 根据新规要求自查、整改为好。
茶叶过度包装虽具有普遍性、长期性，但不必要的包装，造成的资源浪费甚多……
对此，小懂认为过度包装合该休矣！专注茶叶本身，做好茶，是更好的发展之路，大家觉得呢？
（资料来源：懂茶帝）
编者注：
1、文章仅代表作者个人观点，不代表本平台立场,以上图文，贵在分享，如涉及版权问题，请后台联系我们删除。
2、热忱欢迎广大茶友投稿，投稿请发至： admin@chinadarktea.com返回搜狐，查看更多
责任编辑：