突发，抖音将清退这些商家！！
低价擦边的引流方式，终于被抖音终结了！
近日，抖音发布一则《关于低价SKU混搭引流专项治理公告》，将针对商家的“低价SKU混搭作弊”行为做处置升级并推进专项治理。
这样一来，同行之间的不公平竞争或许会减少许多...
01
抖音：封禁、停业、清退！
虽说企业是以盈利为目的，但这不能成为以不当手段挣钱的借口。
部分商家为了获得较高的商品详情曝光，通过将非同品类、瑕疵品、甚至说明性文字等作为低价SKU，还混搭正常商品售卖，拉低正常商品的售卖展示价格，造成消费者产生商品价格预期不符问题。
对此，抖音平台称：
上述行为严重影响消费者正常购物体验，挑战平台正常经营秩序，扰乱商家间公平竞争环境。
平台列举了4类违规类型：
- 非同类商品混搭低价SKU售卖（商品外展价格非主售款价格）
- 同类但非同款式商品混搭低价SKU售卖（商品外展价格非主售款价格）
- 正常款商品混搭瑕疵款低价SKU售卖（商品外展价格为瑕疵款）
- 正常款商品混搭邮费、定金、仅说明性文字或商品限制购买条件等作为低价SKU售卖
对此，官方给出的整改建议为：
- SKU不可设置限制私拍不发、勿拍、慎拍、缺货、直播间下单等限制购买条件
- 邮费、定金通过相关工具设置，不可作为正常商品SKU一同售卖
- 注意事项等说明性文字，在商详页做备注，不可作为正常商品SKU一同售卖
而其余违规类型，则建议不同品类商品分开发布商品链接。
此外，平台将针对此行为推进专项治理，自7月12日起为自查整改阶段，7月20日起为平台治理阶段。
这意味着，明天（7月20日）平台将对整改不合格的商家及店铺，进行封禁、停业、清退处置，望各位商家周知！
02
清退2w+违法商家，抖音斩断沉疴
手握7亿日活的抖音，不会放任商家为所欲为。
去年12月，抖音电商针对低价高邮开展了专项治理。
对于该类行为，平台均将视为严重违规，并做严肃处理。其中包括但不限于：店铺停业整顿、店铺清退、扣除店铺全部保证金等处罚。
2022年8月，抖音电商开始打击推广低质商品以及虚假宣传等行为，对违规商品进行封禁/下架、停业整顿、禁入精选联盟、限制广告投放权益、永不合作等相关措施。
2020年，抖音提升技术防控治理能力，严打假货黑产。协助执法部门打击违法人员 113 名，涉案金额超 1.1 亿元；2022年，抖音主动配合执法部门打击低劣商品制售团伙，清退超 2 万个违法商家。
除了针对破格的举动外，抖音还陆续禁止了宗教用品、盲盒、医疗器械、特定人群喊话祝福、化妆品空瓶等无明显风险但因突发舆情的商品。
这预示着平台环境愈发正规严谨，短视频直播的高烧退去，野蛮生长时代结束，抖音正式步入电商时代！
电商，是一个旧战场，过去成长起来的大部分电商平台，都有一个野蛮生长的阶段。而待平台足够强大时，斩断那些沉疴宿疾的时机也到了。
所以，抖音挥剑了。
03
抖音急需突破，商家迎来新机遇
在市场的感知中，很多抖音商家都依赖短视频和直播卖货。
殊不知，如今货架电商为抖音带来的GMV占比达到30%；另有超半数抖音商家50%的GMV 是由货架场贡献的。
货架电商是传统电商的另一称呼，是天然具备购物效率的一种模式。
今年5月的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯提出了一个新的经营概念：“全域一体、飞轮增长”。
意味着无论是短视频还是直播，还是货架商品，二者联动起来能释放出更大的价值。
毕竟直播电商的天花板只有3万亿，货架电商的上限高达10万亿。
对于抖音而言，面对可预见的天花板，平台急需一次新的突破。而直播短视频端的内容与货架电商打通无疑是一次新的跨越。
可无论电商模式如何变化，都脱离不了双边市场的逻辑。
对于商家与消费者而言，抖音要做好“全域一体”，势必会推出大量利好规则以激励市场。
而在距离提出这个概念不过2个月，抖音电商的故事在未来还会发生新的变化，我们拭目以待吧！返回搜狐，查看更多
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