2023年，生活节奏回归常态，消费市场逐步回暖。拥挤的地铁，热闹的集市，城市的烟火气又回来了。
01
客运量呈现上升态势
交通运输部数据显示，2023年6月，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团共有54个城市开通运营城市轨道交通线路295条，运营里程9728.3公里，实际开行列车312万列次，完成客运量24.4亿人次，进站量14.7亿人次。6月份，客运量环比减少0.5亿人次、降低2.2%，同比增加6.7亿人次、增长37.7%，较2019年月均客运量增加4.5亿人次、增长22.6%。6月份客运强度平均水平为0.523万人次每公里日，较2019年全年客运强度平均水平降低4.3%。
来源：交通运输部（节选 TOP15个城市）
分城市看，2023年6月，全国大部分城市城轨客运量呈现上升态势，一二线城市地铁轨道交通客流累计超过20多亿人次。北上广深四大城市的地铁客流量达到2亿人次以上，成都、杭州、武汉、重庆、西安的地铁客流量超过1亿人次。其中，上海的地铁客流总量高，达到3.05亿人次，是唯一一个突破3亿人次的城市。北京以2.91亿人次客流量排名全国第二位。广州和深圳的客流量分别为2.545亿和2.19亿人次，分列全国第三、第四位。
从客流强度看，广州成为全国客流强度最高的城市，达到1.39。深圳客流强度超过1.3，仅次于广州，排名第二位。西安的客流强度较高，达到1.31，晋升前三名。上海的总客流量虽然稳居全国第一，但客流强度却不是最高的，仅为1.23，在全国排名第五位，北京略低于上海，排名第六位。
02
广告客户明显增多
今年随着地铁客流量的回升，投放地铁的广告客户明显增多。中天数据显示，2023年1-5月地铁媒体的客户数量和投放量分别同比增长7%。
从月投放趋势看，年初由于国民经济刚开始恢复，广告主信心不足，前3月的广告投放仍低于去年同期水平。随着经济企稳向好，生产生活秩序的加速恢复，地铁客流量明显上升，加之618年中大促的提前开启，都有力助推了4、5月份地铁广告的稳步回升。其中，5月的广告投放环比、同比分别增长5%和32%。
随着地铁媒体景气度的提升，多个行业的广告投放同比回暖。软件、服务业、娱乐休闲、金融和网站行业是地铁媒体的主流行业，位列前五，广告占比达到60%，除软件外，四大行业的广告增幅均超10%，娱乐休闲行业的广告客户量同比增幅超两成。
TOP15行业中营养保健食品、清洁用品行业对地铁媒体青睐有加，广告同比增幅高达44%和146%，广告客户数量同比增长25%和40%。
03
地铁广告TOP15品牌
从TOP15品牌表看，全景图片网、Boss直聘、支付宝、中国移动通信、银联、屈臣氏云店、柳林等品牌是地铁媒体投放的稳定大户，连续两年（1-5月）登上TOP15品牌榜，今年前5月，全景图片网更是以1.4倍的广告增速持续领跑众品牌。Boss直聘、中国移动通信的广告投放力度增强，广告排名分别从同期的第十三名和第十名晋升到第二和第六名。
从TOP15品牌表看，全景图片网、Boss直聘、支付宝、中国移动通信、银联、屈臣氏云店、柳林等品牌是地铁媒体投放的稳定大户，连续两年（1-5月）登上TOP15品牌榜，今年前5月，全景图片网更是以1.4倍的广告增速持续领跑众品牌。Boss直聘、中国移动通信的广告投放力度增强，广告排名分别从同期的第十三名和第十名晋升到第二和第六名。
随着时间的推移，地铁客流量逐渐恢复到疫情前的状态，人流如织，地铁媒体恢复活力，广告客户和投放量都明显提升，预计下半年地铁广告将持续向好，全年广告有望同比增幅加快。
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