这个话题如果你在网上找,我相信你会搜出很多又很长长长长长的文章
其实主要就看几点:
首先,我们要知道市场调研的意义是什么?
有以下几个意义:
1、选品定位更精准
2、预判进入后是否有竞争优势,所需资源是否可以匹配的上
3、规避风险(竞争、库存等)
4、以及实现多样化的定价区间
那么怎么样钱做市场调研呢?这里我总结了一些方法,分享给你:
一、竞争环境分析
1、竞争环境定位
- 红海市场
- 蓝海市场
- 搜索词得出的搜索结果或竞品数
- 大环境分析(也可以借助JS,数魔等工具查询竞品的数量,一年中新上架Listing数量等判断
2、站内竞争程度(小环境)
- 大词搜索结果中找寻相同的产品,或更为精准的搜索词得出的结果
二、竞品分析
1、排名,也就是销量分析
- review倒推法(旧)
- 通过工具采集数据(头部产品销量断层在top多少以内,判断集中度和进入机会)
- 利用谷歌趋势(谷歌的趋势有上升期和下降期,并且大多数是周期性波动,
我们可以直接通过类目寻找前100名的竞品,进一步分析波动的可能原因)
三、产品趋势分析
每个产品都有它自己的趋势,这点就不展开分析了
四、质量分析
1、竞品定价分析(为了白热化价格竞争)
2、为什么要分析?
- 收割一波赚快钱的可以忽略
- 产品的质量决定了它能存在多久(要么常青树,要么昙花一现)
- 如何分析?(从竞品的评论区提取并汇总分析主要问题点)
3、产品卖点/特殊功能分析
- 从文案/评论/提问区提炼
- 时刻考虑为何会有这样的功能?(这个是解决什么问题的?是否是必须的?还是只是增加产品溢价能力的)
4、平稳状态(无明显波峰波谷)
五、竞争对手分析
1、对手店铺都是什么风格的?铺货/精品?多大体量
2、Listing分析(BSR排名增长速度和节奏,以及标题文案图片风格)
六、综合数据总结
1、投入该项目需要产品采购成本控制多少以内(改良产品供应商是否有MOQ要求)
2、营销需要动用多少资源,测评/站外资源是否能匹配上(选择哪个类目节点)
看到这里,我想你一定会有一个疑问,这个利润怎么分析?或者说利润的计算我该怎么算出来?
这个计算有很多种方法,在这里我给出两个参考
1、定价* ( 1-佣金费率) -FBA配送费-FBA仓储费-FBA头程-产品成本
2、官方FBA物流收入收益计算器快速计算大概的利润率
是不是眼前一新?那么多那么长的内容被我缩短到这么一点
什么?你说你看不懂?纸笔备起来,结合自己的产品看多两次!
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