浪漫鲜花全城配送、主题餐厅氛围感满溢、商圈传统节庆气氛浓厚……又一年七夕到来，仪式感依然是市民过节的主调。记者从各大线上平台及线下商超、餐饮门店等获悉，为了营造节日浪漫氛围，进一步提振服务业消费，不少商家搭建多样化氛围感场景吸引游客。
“仪式感”背后是升腾的城市烟火气。记者走访广东多地发现，自上周末开始，七夕相关的主题活动、节日布置等就已经上线“就位”，营造出浓厚的过节氛围，节日消费再次爆发活力，市民在表达爱意的同时，也带动了悦己消费、浪漫经济的发展。
●南方日报记者 宾红霞
礼品花束抢手
日常鲜花为悦己经济添热度
鲜花订单同比增长近30%、美妆同比增长98%、数码同比增长175%……节日经济带动下，在即时零售渠道，消费潜力正得到充分释放。美团闪购显示，截至七夕当日中午12时，鲜花、美妆、数码三大核心礼品类销量均取得快速增长。
鲜花是七夕氛围必备。美团闪购数据显示，截至七夕当日中午12时，鲜花总订单量同比去年七夕增长近30%，环比“520”增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙，是购买鲜花数量前10名的城市。
平价花束受欢迎，高品质、更具个性的定制花束也持续走俏。美团闪购“有花漾”项目联合敦煌博物馆，推出了限量联名国风主题花束。
“敦煌国风花束快卖爆了，截至七夕当天中午12时，对比前一日增长超过3倍。”据美团闪购鲜花业务负责人介绍，“此外还有特殊定制的明星同款花束，也受到了用户追捧。”
针对七夕主题，叮咚买菜平台推出了近10种礼品花束，包装风格和颜色搭配也更加多样，除了经典的红色，也有香槟色、渐变粉色和今年流行的多巴胺颜色玫瑰礼品花束等。目前礼品花束销量已经超万份，多个花束在预售期就抢购一空。
“今年七夕的鲜花消费也出现了一些变化，礼品花束和日常鲜花之间的界限开始模糊，很多消费者也不再执着于在节日购买造型精美的礼品花束送人，性价比更高、更日常的鲜花也成很多用户的选项。”叮咚买菜有关负责人表示。
在节日鲜花消费背后，也出现悦己消费的身影。一部分年轻人开始用更理性、更自洽的消费形式过七夕这类重要节日，重新理解并定义“仪式感”。
今年七夕节，除了购买礼盒花束，不少年轻人也会选择自己动手制作花束。在美团买菜“浪漫七夕”专区，1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束热销，进一步拓展了鲜花消费场景，为消费者带来更新鲜好玩的鲜花产品体验。
堂食热度飙升
节日助服务零售持续升温
今年七夕赶上工作日，但节日氛围始终浓厚。餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属服务，开启直播专场，为消费者提供更多“浪漫”选择，也进一步扩大服务零售需求。
记者从美团获悉，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。同时，很多年轻恋人会在这天办理结婚登记，提前筹备婚礼事宜，“领证跟拍”“婚礼策划”七夕前团购订单量环比增长60%，高星酒店婚宴也备受关注。
美团、大众点评数据显示，过去一周，广东地区“七夕套餐”相关搜索量较去年增长超214%。旺盛需求下，商户也积极备战。美团提供“七夕”主题团购产品的餐饮、酒店、休闲娱乐商家数环比前一周分别增长了93%、277%、80%。“七夕”主题堂食套餐、酒店套餐订单量分别增长306%、164%。其中，深圳的“七夕”主题堂食消费全省第一，其次是广州、佛山。
仪式感要有，但形式并不再单一和从众，而是选择更轻松、更舒服的方式过节，也是当下年轻消费群体在面对流行节日时的新态度和新选择。
浪漫与夜游共振，自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。七夕期间，多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。跨业态联动、大力度折扣套票等活动成为唤醒消费的新引擎。如深圳欢乐谷开展玫瑰主题活动，不少市民选择下班后，与朋友、家人置身9999朵新鲜玫瑰花组成的20米花海，一起观星赏月，气氛满满。
广州友谊商店环市东店更是于近期推出主题打卡活动，在不同楼层推出多个出片置景，时尚又吸睛。拍摄后在指定平台分享美照，还可随机获得化妆品旅行套装、星级自助餐等七夕甜蜜礼遇，同样吸引不少市民打卡。
“婚嫁季临近，不少市民和情侣也选择趁七夕活动前来选购，镶嵌对戒、精美首饰、龙凤镯、情侣对表都较为热销，部分品牌金饰销售同比上升超300%，部分品牌铂金饰品销售同比增加70%。”友谊商店有关负责人说。返回搜狐，查看更多
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