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浙江政务服务网站显示,杭州娃茅酒业有限公司(以下简称“娃茅酒业”)因擅自使用或仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢,违反反不正当竞争法,日前被杭州市西湖区市场监督管理局罚款51万余元。
内容显示,娃茅酒业经营的贵州娃茅酒瓶身及外包装均印有“贵州娃茅酒”“KWEICHOWWAMAO”字样,整体图案布局、颜色搭配与贵州茅台酒的瓶身、外包装相似;其经营的娃茅小哈酒瓶身印有“贵州娃茅酒”“KWEICHOWWAMAO”字样,整体图案布局、颜色搭配与贵州茅台酒瓶身相似。
8月29日晚,娃茅酒业在其公众号发布致歉声明,称该批次酒未进行实质销售,目前已下架争议产品的宣传,新品将于近期上市,同时称已启动向政府部门发起行政复议。
“贵州娃茅酒”什么来头?
包装相似,售价也是1499元
圆柱形白瓷瓶身,瓶口红色飘带,加上瓶身红底金边标签上从左下向右上排列的产品名,第一眼看到杭州娃茅酒业有限公司(以下简称“娃茅酒业”)推出的“贵州娃茅酒”瓶身,很容易联想到酱香白酒的代表产品——茅台。
除了相似度极高的包装和名字,“贵州娃茅酒”售价也是1499元,与“贵州茅台酒”的官方指导价一致。
娃茅酒业宣传图片 来源:娃茅酒业微信公众号
据“娃茅酒业”微信公众号称,“娃茅酒”产品全部产自中国酒都——贵州茅台镇酱香酒核心产区,气候、水源、土壤、原料和工艺优势突显,酒体微黄透明,酱香突出。
娃茅酒业共有“贵州娃茅酒”和“娃茅小哈酒”两款产品,自称基于市场眼光和市场调研。娃茅酒业表示,近年来,酱香白酒逐渐升温,热度达到前所未有的高度。
酒界频现“蹭”名酒
仿冒名酒包装设计、瓶身外观专利以及商标等知识产权侵权案、不正当竞争案,在酒类领域并不少见。
中国酒业协会7月发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示,国内酒企86.96%都曾遇知识产权侵权,其中最多的就是商标侵权,尤其是名酒。不少酒企通过多项举措打击假冒伪劣和侵权行为。
其中,据贵州茅台今年7月发布的消息,该企业组建100余人专职维权队伍常驻各地开展市场维权工作,每年用于防伪应用及市场维权费用近4亿元。
也有观点认为,酱酒热催生出大量酱酒品牌,同时出现产品同质化、辨识度不高等问题,随之也产生各种违法“蹭”品牌热度的现象。
声明:本文综合绿松鼠、成都商报,如有侵权请联系删除。
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