继上周Apple举办秋季新品发布会后，昨天（9月19日下午1点），小红书在成都玉林北巷举办一场近13分钟的马路上「旧机发布会」。
当各大手机厂商大张旗鼓发布新机，小红书却“低调”发布旧机；
他们用高清LED屏，小红书却用起了街边小窗；
他们在高大上的会场，小红书却在人间烟火地的马路边上；
他们用型男靓女当主持人，小红书却在路边临时找了一个买菜的大爷；
他们有CEO上台介绍，小红书却人人上台发布。
一、前期预热，花样百出
花式剧透发布会海报：小红书的官方工作人员先在平台发布了剧透「旧机发布会」的海报和发布会方案，还将在白板报上的海报概念草图给剧透了出来。没想到，还有人对发布会海报进行了分析~
开启碰瓷邀请：给雷军、老师好我叫何同学、支付宝发送邀请函，这属于硬蹭啊！最后还不忘记说一声“有谁帮我当面递一下？”
当然，也有不买账了，支付宝就回复了“无法参加，因为要本周的杭州亚运会。”
拍摄预祝发布会圆满结束短片：大汪还是第一次看见主办方自己拍摄预祝发布会圆满结束的宣传素材。这次，小红书不仅邀请了公司里面各个岗位的同事，还邀请到了保洁阿姨、楼下保安、小红书对面的馄饨店的老板娘，甚至把竞品对手也邀请来参与拍摄。小红书这是玩嗨了哈。
发布会主题曲：大汪也是第一见主办方给发布会配主题曲的，领导预算给足了？当看完发布会主题曲才明白，小红书这是想干嘛，配的挺好。下次建议不要用库乐队了。
线下摆摊回收旧机：没有线下的前期预热，发布会是不完美的。这一次，小红书还在成都玉林路边摆上地摊，当起了回收旧机的个体户老板。翻盖的、滑盖的、甚至还有有线耳机。
闲鱼：小红书这是打算抢生意啊。
联动品牌，P图式预热造势：当小红书发布海报后，吸引了老乡鸡、蜂花、扫描全能王等10+蓝V来蹭势围观，带来了来自不同行业的百度、滴滴、成都蜀大侠火锅、华硕、东阿阿胶、诛仙手游、元气森林等400+自来水蓝V前来借势。
元气森林
百度
滴滴
因为这些品牌的一番P图操作，网友纷纷表示：海报上的三个人最近忙坏了！！！
二、开启旧机发布，买菜的大爷来当临时主持人
9月19日中午13点，小红书正式在马路边举办了“旧机发布会”。整个发布会时长近13分钟，没有一句废话，没有领导，没有会场布置，只有几位街坊领居大爷大妈、年轻人组成的现场观众。玩的就是真实。
首先，发布会主持人是由一位准备去菜市场买菜路过的王大爷临时主持开场，看得出来，大爷很内敛，不擅于演讲。
大爷开场白后，视频画面来到了街边的一个小窗，只见百叶窗缓缓拉起，出现了经典的诺基亚开机画面《男女牵手》。这或许是小红书对老牌手机厂商的致敬。
接着正式进入了发布会的唯一环节——旧机发布。小红书邀请了4位小红薯依次讲述关于自己的那些旧机故事。
第一位是@zhang：在30岁那年，从爸爸那里收到了16年前非常想要的苹果MP3，人到中年才知道，爸妈给的爱有多难能可贵。
第二位@小熊软糖（职业培训师）：从上学用到上班的有线耳机。在这里有一些小细节，为了突出小红薯的上班角色，我们可以看到画面里面的女士从随身大包里掏出保温杯和眼镜盒放在窗户沿上。
第三位@-kik小祺：装满陌生人的老相机和那些老照片背后的动人故事。还没说几句话，就被路边的大爷打断了。看得出来，这位男士很紧张。
第四位@Arui同学：暗藏黑历史的妈妈的旧手机。（在这个环节之前，王大爷作为不怎么专业的主持人，以为发布会到此结束，没想到…）
看到发布会结尾，我们才明白，发布会只不过是一种形式而已，而小红书真实目的是想让每个人都可以发布「旧机」背后的故事。
毕竟80、90后在童年时代都想拥有有线耳机、MP3、键盘手机、游戏机、旧台式机……
现在，他们进入到中年，自己的旧机或许给了父母，又或许放在家里成为了“废铁”、又或许成为了思念已故亲人的一种途径……
同时，为了吸引更多人参与到这场属于自己的「旧机发布会」当中，小红书还通过设置了分享、围观、发布等动作赚取积分，最终中奖用户可以获得iPhone SE一台。
三、发布会有预埋槽点，反向营销+怀旧营销组合拳
看过发布会的朋友可以发现，王大爷开场主持后，背后出现了一位路过的男生，给了用户社交需求的谈资。
还有别人用LED大屏，小红书用街边小窗口搭配有趣小文案，各种线下花式小广告也引发了不少网友二创。另外在发布会过程中还有多处槽点，比如嘉宾的表情，值得大家猜测和讨论。
据了解，截至发布会当日，在小红书上关于旧机发布的笔记高达9万余条。
小红书通过以反向营销+怀旧营销组合拳来打造这场”旧机发布会“，吸引用户深度参与。并且大胆尝试素人出镜。加上品牌联动二创、宣传形式多样化、素材趣味性，最终让这场事件营销获得不错的效果。
最后，你对此次事件营销有什么看法？欢迎在下方留言互动。返回搜狐，查看更多
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