纸巾,是人们生活中必需的消耗品。
市面上有许多种纸巾品种,不同的人有不同的喜好。
其中,尤其以一众民族品牌,如维达、洁柔等,最受消费者的青睐。
而维达,作为大众最熟知的品牌,尽管它的价格是偏贵的,但依旧有很多人就偏爱维达。
然而,前不久,却有大批网友纷纷表示,以后再也不用维达了!
外资收购
维达这个品牌,相信大家应该都不陌生。
在超市中,总是能看到它的身影。
其纸巾质量,一直也都不错,所以维达能够从激烈的纸巾竞争中,脱颖而出,收获一大批忠实粉丝。
当在犹豫该买什么纸巾,更好时,维达纸巾永远是一个不错的选择。
甚至,许多人认准了维达这个牌子,只买维达,别的看都不看。
然而,随着竞争的愈发激烈,维达纸巾的处境,却并不如大家想的那样好。
甚至,它已经到了岌岌可危的地步!
就在本月,不久之前,维达纸巾终于迎来了它的巨变,其资本构成大变,一众老人相继辞职,就连创始人都选择了辞职!
这一巨变,在3月11日,落下了帷幕。
随着维达国际在这一天发布公告,称新加坡金鹰集团,以240亿人民币的价格,收购了维达之后,维达就彻底摇身一变,从民族品牌,变成了外资品牌,其头上的“民族”二字,终于被摘下了。
此外,维达国际还宣布,维达的创始人,李朝旺,辞去了董事会主席的职位。
还有许多人,随着李朝旺,一起辞去了自己的职务。
随之而来的,是金鹰的人,大量进入董事会。
毕竟,这已经是他们的公司了,当然要进行一系列的人事变更。
另外,金鹰集团花费240亿,收购的维达股份,一共占了72.62,称维达变成了新加坡企业,一点都不过分。
但是,金鹰所收购的股份,却分为两个部分。
其中,李朝旺本人所持有的股份,只占有21.04。
占据了大头的,是一个瑞典资本,名叫Essity,它所持有的股份超过了50,是51.59,可以称为维达被收购之前的,实际控制人。
这表明,在卖给新加坡的资本之前,维达就已经不算是百分百的民族企业了。
维达的奋斗史
维达作为民族品牌,起家于上世纪的广东。
1985年,改革开放之际,维达成立,地址是广东江门,创始人是李朝旺。
在这里不得不提到为什么维达纸巾的价格,相比于其它品牌,价格会高。
因为这正是维达的策略:走高端定位。
事实上,在上世纪,我国纸巾的主要生产商,都位于北方。
北方嘛,与南方相比,精致性一直都是差一点的。
所以,北方生产出来的纸巾,一直秉持的理念,都是能用就行,糙一点无所谓,正好还能把价格搞得更便宜。
但是,当改革开放来临的时候,南方出现了第一批有钱人,有钱之后,追求就高了。
体现在纸巾方面,就暴露出了北方生产的纸巾,柔韧性、美观性不足的缺点。
这个缺点不仅体现在,上厕所用纸上,更体现在吃饭用纸上。
一般来说,当时的人们,都会随身携带手绢,用手绢擦手、擦嘴之类的。
但是手绢,其实并不算太方便,就有人想到用纸巾。
但是,纸巾都太粗糙了,不仅用起来剌手,带出去给客人看,也没面子。
维达就是在在这样的环境下异军突起的。
由于维达主打精致、柔软,而且推出了小包装,专门让人们外出携带。
这样,当着别人的面,掏出一包纸巾,就显得很有格调。
因此,尽管,维达卖的贵,但依旧是有市场的。
接下来,随着改革开放的风吹向全国,精致的维达也扩散到了全国,销量猛增,大赚特赚。
靠着高端发家的维达,就这样,在高端的路上,一去不返。
做大之后,维达就找上了瑞士品牌Essity,从而能够借鉴其经验,变得更加高端。
但是,在如今的时代,高端已经不是人们的首选,经济才是更多人的选择。
因此,许多价格低的纸巾,就迎来了他们的春风,而且,纸巾技术经过发展,如今把纸巾做的柔韧,已经能够以较低的价格实现。
所以,维达的生存空间就被挤压了,也正是因此,维达销量开始下滑。
其实,维达做过努力,但努力的方向错了,它想要朝着更高端、更精致的方向努力。
结果,这一努力,并没有完成自救。
所以,最后,维达迫不得已,只能卖给了新加坡金鹰集团。
网友发声
面对维达被收购的事实,许多网友纷纷表示不可相信。
因为在大家的眼里,维达一直以来都是民族企业,购买维达,就是支持国家,支持国人。
这一直都是维达的一大加分项。
但是如今,维达却突然脱掉了民族企业的帽子,甚至其创始人李朝旺,他的21.04的股份,都卖出去了。
维达,已经彻底和民族无关了。
所以当即就有人表示,以后再也不用维达了,从他们收获的点赞量,就可以看出,不用了,这应该是大多数人的第一反应。
而把维达从购物清单划出去之后,映入眼帘的新纸巾,自然就是心相印、洁柔等民族品牌。
有人预测维达本来就属于价格偏高的产品,被收购之后,价格肯定会更高。
当然也有人表示,搞不懂为什么要抵制外资。
大家对于维达成为新加坡企业,怎么看待呢?返回搜狐,查看更多
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