今天分享的是：2024年塑造市场：定义零售趋势的品牌调研报告（英文版）
报告共计：57页
《2024年塑造市场：定义零售趋势的品牌调研报告》剖析了经济不确定下零售行业的四大趋势，展示了品牌如何适应变化，满足消费者需求，引领市场发展，核心内容如下：
- 运动休闲风持续流行
- 趋势概述：运动休闲风在经济压力下仍保持强劲，消费者追求多功能、舒适且时尚的服装，将运动装融入日常穿搭。
- 品牌案例
- 新百伦（New Balance）：从生产鞋类配件起家发展为行业巨头，通过与众多品牌合作，如与Aimé Leon Dore、Joe Freshgoods等的联名，提升品牌活力与吸引力，拓展受众群体；涉足足球领域，与利物浦足球俱乐部等合作，提升品牌在足球市场的影响力；其受众偏年轻，男女比例均衡，与耐克、阿迪达斯等品牌受众有重叠，在流量增长上表现出色，但转化率有待提高。
- 阿洛瑜伽（Alo Yoga）：洛杉矶创立，从专注瑜伽服扩展到多元运动休闲产品。通过开发多种优质面料、借助社交媒体与网红合作、获得名人背书以及打造独特的精品店体验等策略，吸引消费者，建立品牌忠诚度；受众以女性为主，尤其吸引25 - 34岁追求品质、时尚与健康生活方式的消费者，与露露乐檬（Lululemon）等品牌竞争，流量增长迅猛但转化率有提升空间。
- 韩妆崛起成新宠
- 趋势概述：韩妆凭借创新配方、自然成分和社交媒体影响力，在全球市场备受瞩目，消费者对其兴趣与需求持续攀升。
- 品牌案例
- 安努亚（ANUA）：2018年创立于韩国，以自然成分护肤品闻名，核心产品心叶系列针对敏感肌肤。通过网红营销、激励性评价策略推广产品，成功吸引大量消费者，在社交媒体尤其是TikTok上引发关注；主要受众为年轻女性，与Round Lab等品牌受众重合，契合年轻消费者对环保、天然产品的追求，但激励性评价策略存在争议，需解决信任问题。
- 美迪惠尔（Mediheal）：2009年创立，是韩国知名面膜品牌，后拓展至护肤全线产品。通过推出新品如爽肤水棉片，精准满足市场需求，推动品牌在西方市场知名度提升；受众以年轻女性为主，与YesStyle、Olive Young等零售商以及Beauty of Joseon等品牌的受众有较高重叠，产品性价比高，深受年轻消费者喜爱。
- 静奢风悄然兴起
- 趋势概述：静奢风强调低调奢华与简约，在时尚界影响力渐增，消费者对高品质、低调设计的产品需求上升。
- 品牌案例
- COS：2007年由H&M创立，虽非奢侈品牌，但凭借简约设计、高品质中价位产品诠释静奢美学。通过拓展批发渠道，与Breuninger、Nordstrom等零售商合作，扩大受众群体；其受众广泛，女性消费者居多，年龄集中在25 - 34岁，与优衣库（Uniqlo）、Massimo Dutti等品牌风格相似，消费者注重品质、追求可持续时尚。
- 诺悠翩雅（Loro Piana）：1924年创立的奢侈品牌，以优质面料和精湛工艺著称。通过与ROA合作推出胶囊系列，融入“静户外”趋势，在TikTok等平台积极营销，利用Gstaad Guy等合作提升品牌曝光度；受众因国家而异，在美英多为追求高端品牌的消费者，在法德则购物行为更多样，年龄和性别分布也有所不同。
- 宠物护理创新变革
- 趋势概述：宠物护理市场需求增长，消费者追求个性化、便捷的产品与服务，推动行业创新发展。
- 品牌案例
- Petlibro：专注智能宠物用品，产品具定制功能与移动互联特性。通过加大付费搜索投入，优化亚马逊站内搜索，提升品牌在各平台的竞争力；受众以25 - 44岁为主，较行业平均年龄年轻，对宠物科技产品兴趣浓厚，品牌在自动宠物喂食器等领域市场份额领先，销售业绩增长显著。
- PetLab Co.：英国创立的宠物健康品牌，提供宠物补充剂及订阅服务。通过注重产品成分质量、采用订阅模式、加强社区互动以及与大型零售商合作等策略，吸引消费者；受众年龄分布与行业平均水平相似，部分年龄段占比有差异，消费者在购买宠物健康产品时注重品牌比较，对健康相关产品需求增长。
以下为报告节选内容
