今天分享的是：2024年家装家居行业营销解决方案
报告共计：109页
该文档主要围绕淘天集团在家装家居行业的营销解决方案展开，包括行业趋势、平台发展、营销策略、产品介绍等方面，为家装家居行业的营销提供了全面的指导和参考。
1. 行业背景与趋势
- 家装市场：上游需求锐减，进入存量竞争阶段，线上化率持续提升，存量房翻新需求增长，消费者需求多元化、个性化，线上线下组合购买成为主流。
- 家居市场：类目增长分化，流量争夺是核心经营重点，节促成为增长关键，消费者关注生活品质，追求“配饰化”“高颜值”等。
- 线上经营趋势：家装家居行业大促趋势明显，大促核心期爆发力重要，消费者决策周期离散程度加大，单场景“买更多”成为趋势。
2. 平台发展
- 淘宝平台：经历了从搜索到信息流&内容化再到沉浸式、互动式体验的变化，通过用户产品一体化、营销产品全链路升维、分销渠道融合升级、营销IP矩阵化布局等策略，实现平台发展与商家提效。
- 阿里妈妈：具备强化新商业机制、升级AI产技能力、提升客户服务能力三大驱动力，不断升级营销矩阵，提供多元产品组合，助力商家精准营销。
3. 营销策略与产品
- 营销策略：通过新趋势挖掘、新人群洞察、新方法应用和新产品推广，实现家装家居行业的营销创新，如趋势孵化、人群定制、货品经营方法论、内容营销等。
- 产品介绍：包括“百亿聚星”一站式托管服务、线索获取产品、品牌特秀、ShowMAX、一购即现等，分别提供全链路托管、精准客资获取、品牌展示与转化等功能，同时还介绍了淘内种草营销、全站推广、淘外广告等产品的特点和优势。
4. 案例分析：多个品牌通过与淘天集团合作，利用其平台和产品，实现了不同程度的增长，如霍尼韦尔照明通过阿里妈妈产品精准触达高端消费人群，林氏家居借助睡眠人群实现场景化经营增长，水星通过NEXUS挖掘生意机会等。这些案例展示了淘天集团在家装家居行业营销解决方案的有效性和实用性。
以下为报告节选内容
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