　　【编者按】名人代言虚假广告问题，一直是社会各界关注的焦点。“代言门”从一个侧面折射出某些名人的诚信丧失和道德滑坡。对那些明显荒谬的广告词，名人在代言之时，自己真的一点怀疑都没有吗？一个挺胖的名人代言一种减肥药，称几天减多少斤体重，说得有鼻子有眼，决不心虚脸红。“忽悠”别人花大钱买这种没有效果的减肥药，自己坐收代言费，这就叫见利忘义。“这些名人在卖着他们的‘名’”。虚假代言也是在“消费”着公众的信任…[详细]

明星“代言门”：谁“陷”进去了

·著名演员侯耀华：代言十则虚假广告均被曝光
　　中国广告协会在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛上，将侯耀华的10个违法广告，作为违法代言的典型予以点评曝光。瞬间，侯耀华成为媒体追踪的焦点…[详细]

·赵忠祥代言长城利脑心涉违法被曝光
　　赵忠祥在代言中充分发挥了自己的业务水平，以主持人身份和医托演员共同亮相，采访多位“患者””。赵忠祥说：“甲乙抗栓治心脑，专利国药就是好。”…[详细]

·张国立代言保健品惹官司
　　因购买的“初元”营养液没广告宣传中的作用，消费者王先生把“初元”的生产商、销售商、代言人张国立一起告上法庭，张国立成为了新食品法出台后的第一个“明星被告”…[详细]

明星代言——为何一边出事，一边泛滥

·明星代言泛滥高额回报是主因
　　尽管此前明星代言出了不少的事，但为什么还会一而再地发生呢？对此，有网友认为，“这主要是一些明星为了挣钱，心甘情愿地充当假冒伪劣商品的遮羞布，甚至不惜助纣为虐”。西安一家广告公司的市场主管陈先生向记者透露，高额回报才是最主要的原因…[详细]

·双赢：名人收入不菲企业收效长远
　　越来越多的家电企业邀请明星代言产品。名人代言是好事，企业借着“明星效应”提高“品牌效应”，名人收获不菲的报酬，企业收效长远的利益，这是一个双赢的合作…[详细]

·品牌“明星代言人”之虚
　　当姚明出现在公众面前时，他喝的饮料必须是可口可乐；科比在参加任何公开比赛时，必须穿NIKE的篮球鞋；超级模特凯特莫斯出席非走秀类的公众活动时，必须穿范思哲…[详细]

·透视明星代言违法广告的“玄机”
　　让观众产生误导的明星虽然要为代言产品负连带责任，但这个责任在美国、日本等国是可以再追究下去的。明星代言产品出了问题，显然是因为受了某些认证机构的误导，明星自己没有能力检测，出事了，就可以告那些机构。但直到今天，我们没有听说哪个明星去告那些认证机构，即便发生了像数位女明星代言三鹿奶粉这样的事，都没有听说过她们上告，当然能否上告成功也是个问题…[详细]

“名人代言”与虚假广告 ——两个都要“治”

·新法明确规定：明星代言食品“出事”要负责
　　国家工商行政管理总局发布《流通环节食品安全监督管理办法》，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任…[详细]

·百姓维权：名人假广告维权有五招
　　对于消费者受到名人代言虚假广告侵害的，有五种维权途径：与经营者协商解决、请求消费者协会调解、向有关行政部门申诉、根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁、向人民法院提起诉讼…[详细]

·治标“名人代言”不如治本虚假广告
　　治标“名人代言”不如治本虚假广告，但治本虚假广告绝非国家广电总局一己之力所能为也。除了在医药广告播放内容的规定上，对传播平台有所限制外，更多的应该对药品制造商及销售商加以控制。比如，像丰胸、减肥等药品广告，必须经过国家医药管理部门审定后才可以播放，只有相关部门对广告“生产”和流通环节的管理加以强化…[详细]

名人代言，禁播？

·名人代言医疗广告明年起禁播

明星代言，明星说

孙海英夫妇：产品出问题明星要负责

　　孙海英、吕丽萍夫妇来汉为某保健品代言。对于众说纷纭的明星代言问题，孙海英夫妇表示：明星若代言问题产品，要承担连带责任。　　

　　问题奶粉事件后，明星代言被置于舆论的风口浪尖。吕丽萍昨日大方表态：“明星选择代言产品，就跟演员挑选剧本一样，要看品质。如果产品出了问题，明星也要承担连带责任。” …[详细]

姜昆：名人最好不做代言人

　　身为演艺名人，到哪里都是焦点，昨天在人民大会堂前面的台阶上，姜昆、黄宏一个个被眼尖的记者“逮”住，大家用“长枪短炮”围着他们……

　　谈到食品代言，姜昆:奉劝一句，最好不代言！ “名人代言首先要自律，作为公众人物，名人的形象只有一半属于自己，还有一半是属于全社会的，所以名人代言要慎之又慎，我奉劝大家一句:最好不要代言！” …[详细]

郭德纲：反对名人代言的心态很肮脏

　　谈到名人代言，郭德纲直言，大部分人反对名人代言的心态很肮脏。他说：“每个人脾气秉性不一样，包括名人代言如何，好多事情很难用一句话解释清楚，我只能说我们现在不太适合广告，什么叫广告？宣传。卖把扇子必须说扇子凉快，好用，这是很正常的事。卖布头这块布头怎么白？比如说名人不做代言，那么请谁来也要这样说，厂家做出来东西骂自己，千万不要买，一吃就死人，一穿就得灭门不可能，再一个实话实说也不是所有人都相信。大部分人反对名人代言的心态很肮脏，我这辈子挣不着代言费，你也不要挣，这才是根本原因。” …[详细]

各家之言

·封杀名人代言是隔靴搔痒
封杀名人代言医疗广告，对于肃清污烟瘴气的医疗广告市场作用不会很明显。[详细]

·名人代言广告坚持试用原则
李德成建议在广告法中增加规定：名人代言广告应该坚持“试用原则”。[详细]

·名人代言问题的法律解决
目前还只是为名人代言食品企业的广告戴上了“紧箍咒”，这未免有些狭窄。[详细]

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