商业创意需要深入了解客户的品牌关于创意的点子，有一个误区，大家都认为很多好的点子是灵光一现，某一时刻一个灵感的展现。实际产生很多好的点子，精心慢慢筛选……
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创意行业是戴着镣铐的舞蹈雷少东：对于我们来讲，我们这个行业流行一个说法——戴着镣铐的舞蹈。你是在跳舞，但是你做的事情是在帮助客户传播他的信息。这些品牌的价值是你要去传达的，无论你的艺术形式是多么漂亮、多么好玩。你没有完整的传达品牌的价值，你就是失败的。所以对于我们来讲，他是在做商业价值的达成。
未来创意趋势：跟随网络互动是王道雷少东：从2000年左右到今天，整个创意产业在和网络、互动相关的融合永远都是追着技术在跑。现在有一个说法，或者说事实就是如此，是这些网络公司、技术领先的公司在带动这个行业往前走。现在主要流行的是双向、互动。消费者看到这个创意之后，他愿不愿意把这个创意跟别人分享，愿不愿意评论、回复，这些都会对创意产生影响。
创意成功的奥秘在于兼备创作的实践与创作管理的经验雷少东：我是很多比赛的常客。之前我也是作为参赛者参加了很多比赛，后来包括我们团队在内也获得很多奖。渐渐有一些比赛，包括国内的长城奖，是国内最好的比赛，邀请我们参加他们的评审。他们希望通过这些人来跟来自全球的同行分享中国人如何看待广告、如何看倡议，也就是作为一个传播的桥梁。
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