说到台湾大选,我脑海中第一个跳出来的就是竞选广告。台湾的竞选广告分两类,平面广告和电台电视广告。广告的内容也分两种,宣传自己和抹黑对手。不论是蓝绿,抢占各种版面、频道、街区、公园、墙壁、楼顶、车体是必做之事。
宣传自己的广告中除了单纯对于候选人的介绍、自己政绩的宣传和政策的说明外,有时还会打出温情牌,有些电视竞选广告根本让人看不出那是广告,只是在片末加上几桢动态标语,让人恍然大悟,与其说是竞选广告,倒不如说是主打温情牌的微电影。
相比宣传自己,攻击对手更加不易,既要出手就能打中对方的弱点,又要让观众们不产生反感情绪,这个分寸拿捏很需要火候。这类广告在电台电视台上呈现出来的往往是诙谐幽默或者打悲情牌。而攻击性的广告在平面媒体上则更直接,特别是在旗帜、传单、海报和楼体广告上,各种对于对手的指责和谩骂都有,让人有时会眼花觉得这不是竞选广告,而是大字报。
还有一种平面的流动媒体也很常见,有的用运输货物的微卡在车体四周竖起牌子,牌子上多是本区本党立委候选人加本党“总统”候选的大幅肖像,车子上插着旗帜广告,架着高音喇叭,前后都有插着相同旗帜广告的机车开头护尾,有时候机车也会单独行动。整个车队一路开去,放着激昂的歌曲,喊着响亮的口号,一路风风火火地向前驶去,喇叭里台语国语轮番使用,出现频率最高的词就是:感谢感谢,拜托拜托。
每天这样的车队都会不停的“路过”各条街道,我从最开始的好奇到反感,直至最终习惯麻木。我在台湾几个月,已经习惯了各种竞选广告,开始觉得它们很惹眼,看到后来,各种广告上的候选人都看腻了,以至于坐车路过某活动看到台上一个很眼熟的人就是想不起来,后来才发现是广告牌上的“老熟人”。
但是另一方面,
这样的宣传攻势,让选民熟悉了候选人,投票前,每一个人都已经知道自己的票到底该投给谁。脑海中,浮现的是有血有肉的候选人,而不是选票上空洞无感的名字。[
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