徐达内：从媒体札记走出的生意人

徐达内最近有点忙。

不久前，“新榜”宣布完成2020万元A轮融资，估值2亿，作为创始人兼CEO，他不是在见客户，就是在见客户的路上。

在他的愿景中，“新榜”不仅仅是统计微信公众号阅读数的第三方数据采集监测服务平台，更是一个能为政企客户提供数据咨询、媒介营销、版权开发、资本对接的“智库”。

“新榜”的核心是数据。“数据采集，其实人人都可以；但要做到大规模、稳定的持续采集，要看团队的技术能力。”徐达内对此十分自信，“前段时间，微信更改数据接口，我们是唯一正常采集的。”

在北京一家五星级酒店餐厅内，这个留着分头的国字脸中年男人一边邀请记者吃早餐，一边围绕数据侃侃而谈，不时侧着仰头思考，脸上挂着温和的笑容。前一天晚上，徐达内匆匆赶到北京，上午和记者见面后，中午要赶到亦庄参加另一场饭局。

见面时，北京城正浸在秋雨中，潮湿混着寒风在空中肆虐，仿佛南方的冬季。7年前，正是相似的气候下，徐达内开启了自己的《媒体札记》主笔生涯。

2008年初，他因雪灾被困安徽，突然接到好友方三文电话：“你快看，我们网站那个艳照门专题太牛逼了！”闲来无事，徐达内顺手写了一篇比较不同门户报道“艳照门”的分析文章，被在FT中文网工作的前同事高嵩看到，对方邀请他，“来我们这写专栏吧。”

一开始，取笔名叫“老徐”，高嵩摇摇头，“再想想”。“那就徐达内吧，谁让我喜欢齐达内呢。”笔名定了，写文章却没有想象中的容易。每次下笔，徐达内要读30多份日报的头版、要闻版、评论版，还要看三四百个微博、微信，以及意见领袖的评论意见。

《媒体札记》因其亦庄亦谐的文风、独到犀利的角度，收获不少粉丝，并被亲切地称为“煤渣”。甚至追随他创业的员工，很多人都是“看着媒体札记长大的”。

2013年，《媒体札记》获得亚洲出版业协会的年度“卓越新闻奖”。原FT中文网总编辑张力奋曾说：“《媒体札记》已成为中国公众生活中一个独特的舆情量表，一个新闻议程的监测屏，它拆解新闻、媒体人与宣传当局之间的微妙互动，感受中国事态的心跳脉动。”

爱惜羽毛的徐达内，对每篇文章都会投入大量心血。但他发现，因为缺乏量化的标准，“选择什么素材纳入专栏，有时心里没底。”

直到去年7月25日，微信开放阅读量数据，他发现，很多原以为热门的内容，阅读数其实寥寥无几。他和朋友商量，不然做个公众号排行榜，看看到底谁最火。

5天后，第一期排行榜通过《媒体札记》公众号发布，阅读数远远超过平时的文章，甚至有人主动找到他要求入榜。徐达内嗅出了这个领域的商机，几天后，他和朋友组建项目组，注册公号“新媒体排行榜”（之后改名“新榜”），甚至“忽悠”刚来《媒体札记》实习的小姑娘做了第一代“榜妹”。

放弃热门的专栏转而做数据分析，在徐达内看来是“顺势而为”的改变，“我有这个需求，感受到大家有需求，恰好我有这样的资源能力，那我就做了。”

他曾在朋友圈中调侃自己的创业过程：当我还在路边卖烤串的时候，那些串的种类和价格都是根据销量定的，这被我导师知道之后，他就建议我今后可以目光放长远，做数据服务，另外毕竟我是新闻系的，这些事情还是要和传播扯上关系，所以后来我创立了新榜。

事实上，“新榜”并不是徐达内第一次创业。

2007年，而立之年的他离开《东方早报》，创立公司EG365，面向国内媒体批量供应信息图表，同时为商业公司以及给政府机构做项目或科普画册。

离职前，徐达内是报社副总编，但总是不适应，“感觉自己像被供在神坛上的佛龛。”报纸每天交版时间是12点，徐达内11点拿到版面，剩下一个小时的修改时间，“只能改改错别字，远离了业务一线，觉得有些失落。”

一次，他脑子一热，把头版头条从头到尾彻底修改了一遍，第二天记者抱怨，“我的稿子不是这样啊。”徐达内笑着说，“就像一直在当教练，终于有机会去踢场球，太过瘾了！”

现在的他，希望能摘下文化人的标签，变成一名生意人，“我更希望大家把我看成一名遵照商业规律做事的商人。”

事实上，去年8月“新榜”成立以来，徐达内已经不再主笔《媒体札记》，而是交由詹万承负责。

前段时间，徐达内更新了一篇《侈谈体面》，导语中明确注明：写在“新榜优选”广告匹配交易平台公测上线时。他毫不避讳写这篇文章是为了公关，“负责PR的同事跟我说，我们的平台上线了，你搞点啥，我说搞点啥呢？她说你写个东西吧。”

“客观地讲，《媒体札记》质量确实有下降，以前成稿后我会看一遍，现在越来越没有时间。基于这种情况，会给大家设置一些禁区，变成了某种程度上的自我审查。”

内容没有办法让大家满意，徐达内有些焦虑，“与其不及格，还不如不做，也算是爱惜羽毛吧。”在广州地下车库的走廊上，他和詹万承交谈了一分钟，做出《媒体札记》无限期停更的决定。

詹万承在最后一篇媒体札记《徐徐达内》中与网友告别，“出现于2008年的媒体札记，作为一叶扁舟，她的使命或许早就已经完成了。”

“那些媒体札记无法抵达的彼岸，新榜可以做到一些。”

“新榜”之后，最让徐达内苦恼的是出差多了。

“前两年，只有太太出门上班，妈妈跟我们住在一起，一天三顿统统在家里吃，不出门。”徐达内笑着说。

那时他的生活作息更像是一个“家庭主妇”——晚上10点睡觉，早上6点起床，“上午把女儿送去幼儿园，开始写文章，写到12点吃午饭，再稍微收点尾，1点左右肯定结束了，写完把邮件发给FT中文网或编辑，我就下班了。”

之后，徐达内会习惯性地睡一个小时午觉，起床后看看书，3点45分准时出门接女儿放学，回来陪她玩，晚上看书或看电视剧。

电视剧和娱乐节目是他宅在家中的休闲方式，“以前早上起床，会吃着早饭看《康熙来了》。”最近他爱上英剧《Big Train》，因为剧中“totally一本正经地胡说八道。”

一次，他在朋友圈中说，“下载一套《昼颜》作为火车上的消遣会不会不太合适”，5天后，他就已经在高铁上看着《昼颜》打发时间。但对此并不是毫无节制，“看《北平无战事》打破了自己平时的作息规律，要检讨。”

除了追剧，徐达内最大的爱好是足球。他带着球鞋，在世界各地旅行时“蹭球踢”，柬埔寨暹粒的菜地、巴黎埃菲尔铁塔下、东京国立竞技场，都出现过他的身影。

在上海，周三和周五晚上是固定踢球时间，出差多了，他会在周五下午赶回上海，“提前把车停在机场，后备箱装着球衣球鞋，飞机降落后，直接开车到球场。”

创业一年多，徐达内没感觉自己特别激动过。“新榜”办公室隔壁是一家讨债公司，上午8点会准时传来整齐划一的口号声：完成业绩！奋发进取！从我做起！“我不是他们公司的，听了都热血沸腾，觉得是不是应该学一下？想了想还是算了，喊不出来。”

5年前，徐达内的朋友方三文从网易副总编辑岗位离职创业，“他属于直接了当、目标明确的风格，要做什么很清楚，就奔着这个狂奔而去，我特别欣赏他的作风。”

一次聊天，徐达内问对方，“创业万一失败了怎么办？”“创业公司中，十个活一个不是很正常吗？”方三文云淡风轻地说，“如果失败了，就重新做，不要为打翻的牛奶哭泣。”

特邀顾问|王鹏