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改革开放以来，以零售业和服务业为代表的传统商业得到前所未有的大发展，也诞生了一批优秀的企业和企业家。进入新世纪后，伴随互联网的普及，电子商务进入了高速发展阶段，以特有的空间（跨地域）和时间（24小时）优势对线下传统消费造成巨大冲击，电子商务与传统商业之间的利益之争愈演愈烈，传统商业企业陷入前所未有的危机之中。
O2O商业模式自2010年在国内诞生以来，为危机中的传统商业带来新的发展契机，它将线上与线下有机地进行融合，发挥各自的优势，把竞争变为合作，部分从零起步的O2O企业在短短三年的时间内，年销售额就突破了百亿元，创造了创业企业高速成长的新纪录，也展现出了O2O的巨大发展潜力。当前，无论是作为互联网巨头的百度、腾讯、阿里巴巴，还是传统商业巨头苏宁、万达抑或眉州东坡、小南国等知名餐饮企业以及众多其他服务企业，都无一例外地开始进行O2O化的探索和战略转型，以适应新的市场变化。
有专家做出预测，未来数十年，随着互联网技术进一步提高和普及，加之新一代年轻人成为消费主力，O2O将会获得巨大发展，它不仅仅是一个十万亿级的市场规模，更代表了消费方式的创新和商业模式的变革。品牌、价格、质量已经不是新时代消费者最关注的因素，取而代之的将是时尚、便捷、服务、人性化、个性化等方面，只有整合线上线下资源，才能达到新时代的消费需求，让企业持续立于不败之地。
无论是电商还是店商，都注定有自己的短板，双线融合才有出路。北京大学作为我国最高学府之一，积极关注和研究最新商业发展趋势，并整合各领域专家为企业提供智慧支持。为进一步促进我国现代商业的快速健康发展，北大汇丰商学院特推出国内第一个以O2O为主题的学期制高端研修班，助力企业的升级和转型，并帮助企业决策者把握正确的发展方向，同时为国家经济的健康发展培养出更多的支柱性企业和优秀人才。

【课程受益】

• 通过系统的学习和交流，参加本课程的学员将：

• 准确把握现代商业发展的基本规律和主流趋势，传统商业与现代商业的创新与融合；

• 掌握O2O思维模式、战略规划、实施策略等关键理论及技巧；

• 与专家名师一对一交流问诊的机会；

• 共享人脉、市场、资金等优质资源网络；

• 秉承北大汇丰永不毕业的原则，终生都可以选择在全国任一教学点的任一期O2O研修班复读和补课。
  

【课程特色】

• 学商结合，全面提升

授课老师来自北大、清华、复旦以及哈佛、斯坦福等国际一流知名学府的权威专家学者以及优秀O2O案例的实践者和知名企业的领军人等。不仅有系统的理论学习，更有来自一线企业家实战经验的分享。

• 案例授课，学以致用

理论与案例相结合，解读O2O行业案例,互动交流面临问题,避免坐而论道。教学内容着眼于提高学员的实战能力，精选实际案例，突出案例讨论，安排企业参观、现场教学等教学方式帮助学员学以致用，融会贯通。

• 高端论坛，开阔视野

每年组织大型行业大会，各类形式沙龙，与国内知名电商、店商以及优秀品牌商、平台运营商、第三方服务商等同台交流，最大限度地开阔视野、拓展人脉。

【课程对象】

• 各类企业董事长、总裁、首席执行官、总监、商/协会会长、秘书长、大中型企业的高级职业经理人等。
  

【课程设置】

模块一  O2O的本质及趋势分析

• O2O的本质及核心

• O2O与消费者行为模式

• 中国O2O市场发展现状

• O2O发展趋势分析

• 国外成功的O2O模式

• 常见O2O应用误区

• 传统营销的特点、方式

• 互联网营销的特点、优势

• 自媒体营销

• O2O营销的策略及技巧

• O2O营销如何提高企业竞争力

• O2O与大数据

模块三 O2O与电子商务

模块四 传统企业转型O2O

• O2O起源：中国团购发展概述

• 电商发展的机遇及趋势分析

• 电商发展的瓶颈及可能出路

• O2O的商业价值

• O2O与电商（B2B，B2C）之间的关系

• 电商企业如何利用O2O避开价格战

• 新形势下传统企业面临的机遇和挑战

• O2O如何助力传统企业发展创新

• 企业转型O2O的策略

• 转型之优势与劣势

• 如何打造适合自己的O2O平台

• 不同行业转型案例分析

模块五  O2O上下游资源

模块六  案例分析及研讨

• O2O与支付

• O2O与物流

• 二维码营销的操作方式及技巧

• 微信经典营销案例

• O2O人才的培养和招聘

• 如何利用O2O发展企业品牌

• 苏宁云商——借力O2O成功转型

• 雕爷牛腩——互联网思维颠覆传统

• 美乐乐家具——创新思维行业领先

• 美团网-如何在团购中一枝独秀

模块七  特色论坛

• 一年一度的O2O大会
• 参与度广泛的行业会议 - 政府领导、行业专家、电商、品牌商、传统零售企业共聚一堂；
• 最具影响力的行业大会 – 行业高规格、重量级嘉宾、热点前沿话题；
• 最早举办的行业盛会 - 2011年举办首届O2O大会。
• O2O研讨会，沙龙活动
• 定期组织和参与各类O2O行业研讨活动，增进对行业发展最新动态了解和相关法律法规的学习；

• *【独家亮点】其中一堂课将采取电视论坛的方式，录制成央视特别节目并在央视、香港卫视、亚太卫视以及部分省市台和各大视频网站播出，优秀的学员可以获得作为出镜嘉宾的机会，成绩最佳的学员将单独录制一期人物专访。部分优秀的同学将获得去哈佛或斯坦福深造的海外游学机会，并获得相关证书并在哈佛或斯坦福举办毕业典礼，同时将有百家媒体跟踪报道。
  

【拟邀师资】

• 魏  炜	北京大学汇丰商学院副教授
  苏  萌	北京大学光华管理学院副教授
  刘东明	中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任
  龚  凯	集和品牌（中国）创始人和董事长
  王保新	CCTV《创业天使》创始人、出品人
  白  昱	雅座CEO
  王  通	通王科技总裁
  管  鹏	北京大学电子商务总课题组新媒体分课题组组长
  彭曙光	3G应用研究院微营销实战专家
  杜红超	北京微云高科公司执行董事
  余金华	前乐蜂网市场总经理
  石建鹏	鸿道营销董事长
  丁玉坚	中国玩客集团董事CEO
  赵  晖	英智传播集团联合创始人兼首席创意官
  张  勇	天猫商城总裁
  李国庆	当当网CEO

【学习时间】

学制一年，每个月授课一次，每次2天。

以北京大学校内为主，部分课程采取游学方式。

• 首期68000/人，课程费用包含报名费、讲义费、证书费等，不包括食宿及交通费用。

学员修满北京大学汇丰商学院规定课程并考核通过者，可获得由北京大学颁发加盖专用钢印的课程结业证书。

• 联系人： 苏老师   18611996345
      同老师   18611374888
  注：1.我院保留对课程信息（含价格、日期、地点、师资、课程安排和其他细节等）进行调整的权力；
  2.外地游学视班级同学实际情况和课程教学进度灵活安排。