上海图书交易会如何搭建有特色的“舞台”？
2002年6月27日07:29 东方网
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2002年上海图书交易会昨天降下了帷幕。这是上海第一次举办面向全国的图书交易会，全国120家出版社竞相亮相，展示了中国出版业的精神面貌和丰硕成果。历时四天、订货总额达2亿多元的交易会落幕了，但它对今后如何把这个“舞台”搭建得更具“上海特色”，使之成为的一项重要的有特色的文化活动留下了不少启迪。
据记者现场观察，上海图书交易会并未如预想中那般火爆，除了第一天的开幕式场内人气较旺外，以后的几天反响一般。交易会的第三天已有好几家出版社开始清场了，坚守摊位的出版社业务员也是三三两两坐着聊天，场内已难见书店业务员的身影了。
记者与一些来沪参展的外地出版社和书店业务员交谈中发现，上海图书交易会还有不少需要完善之处。比如举办交易会的时间要斟酌。广西师范大学出版社的业务员告诉记者，他是刚从呼和浩特的全国11家师范大学出版社订货会赶来上海的。此前，从三月份开始就已接连举办了北京国际图书博览会，以及教育、音乐等大大小小的专业图书订货会，紧接其后的上海图书交易会在时段上没有什么优势，书店该订的图书都已经订了，来上海自然是看得多，订得少了。有亮点的新书不多也是一个因素。尽管交易会号称有8万种图书，但实际上有市场“兴奋点”的新书还是不多。按照出版节奏，年底才是新书源源不断推出的“旺季”，现在正好是淡季。再加上上海图书交易会是第一次举办，影响力不够，出版社还未能以此来调节出版节奏。交易会没有很多“靓书”自然难以火爆。此外，交易会的宣传力度不够。虽然有全国120家出版社应邀到会，但大多数出版社还不知晓此事，江苏文艺出版社等不少出版社因未接到邀请通知而表示遗憾。
一流的城市要有一流的文化。如何把上海图书交易会办得精、办得好，办出特色呢？有关人士认为，现在的交易会只是单一的图书供需双方的订货交易，不妨将其扩大成将图书、音像制品和期刊集中展示的出版物交易会。在交易会期间，可以举办一些文化活动，比如请一些名作家来推介图书，举办演讲；邀请出版商、市场营销人员作一些相关的报告；还可以举行一系列的学术研讨等，以提升交易会的文化内涵和文化品位。同时，还可以在场外举办一系列面向大众的读书活动，倡导民众亲近出版物，使交易会成为公众的文化节日，并进而使之办成上海的一项颇具特色的重要文化活动之一。（姜小玲）
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