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墙地砖商标想叫萨达姆
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2002年10月22日12:27 南方网-南方都市报
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墙地砖商标想叫萨达姆
佛山一些陶瓷企业靠“傍名”打品牌，律师称这是钻法律漏洞
“诺贝尔”、“梦特娇”、“蒙娜丽莎”，这些知名世界级奖项、国外知名服装和艺术作品的名称，如今却被佛山市一些陶瓷企业注册为产品商标，醒目的广告出现在市区大街小巷，有企业甚至想用“萨达姆”来注册陶瓷产品商标。企业如此走“捷径”打造产品品牌，目前在佛山陶瓷行业里已是“见怪不怪”。对这种现象，法律人士称根据目前我国的有关法规，不能裁定这种行为违法。
现象陶都借势世界名牌
佛山是我国墙地砖产品（建筑陶瓷）主要产地，占全国总产量的６０％，目前有近４００家生产企业。近年来，由于行业竞争愈来愈激烈，技术创新速度减慢，企业除了价格比拼外更加注重品牌形象。由于创品牌是一项持久工程，产品质量、产品开发、经营管理、广告投放、服务等缺一不可。为了能在“起跑线”上先行一步，一些企业利用国外名牌的名称申请注册商标。
素有“南国陶都”之称的佛山市石湾区，沿街林立的陶瓷广告牌里，“梦特娇”、“帕萨特”、“帝佗”等国外时装、名车、名表的招牌随处可见，利用一些为人熟知的名称注册商标的现象，被陶瓷行业人士称为“借势”。
企业培育品牌不能太久
据了解，申请这类商标的大多是些品牌意识强、营销观念超前的企业，一来可以借名扬名，做文字上的游戏，二来利用知名品牌在消费者心中树立起来的美誉度和影响力，走营销“捷径”。
以“梦特娇”申请注册商标的佛山一陶瓷公司负责人说，本来，“梦特娇”是法国著名时装品牌，公司选择该名称注册，就是借世界著名服装的知名度，以便使新上马的仿古砖更快畅销市场。他认为，残酷的市场竞争等不了太久的品牌培育期，练好产品质量内功，选择一个广为人知的名称做商标，可以让消费者很快产生认同感，同时配合公司整体营销策划，赋予品牌文化内涵，增强品牌生命力方能成功。
行业协会 可帮助新产品起步
据佛山商标事务所专业人士介绍，近几年陶瓷企业注重打品牌战，商标申请数量也大幅提高，申请注册的名称五花八门，从“蒙娜丽莎”、“罗马”等洋名到各种世界大奖活动名称、世界知名品牌商标，甚至还有企业准备注册“克林顿”、“萨达姆”作为产品的商标，以此来打造自己的品牌。
广东陶瓷行业协会负责人认为，企业用这种办法对新产品起步会有一定帮助，当企业发展上了规模，应进一步在产品质量、技术创新上下功夫，才能使品牌借势转化成品牌优势。
律师完善立法制约企业
对企业所说的这种“借势”行为，广东豪盛律师所的涂建军律师在接受记者采访时说，所谓“借势”，其实就是“傍名”，即一些企业将知名度较高的一些人或事物的名称，作为自己企业的字号或商标使用。
涂律师说，企业“傍名”分两种，一是将所傍的“名”作为自己企业的字号使用，如“某某市克林顿陶瓷有限公司”。对这种情况，国务院颁布的《企业名称登记管理规定》第九条规定了企业名称不得含有的内容和文字，如不得有损国家和社会公共利益，不能对公众造成欺骗或误解的外国国家名称和国际组织名称等。
第二种情况就是企业将所傍的“名”作为企业的商标使用，如上文提到的“梦特娇”牌瓷砖。涂律师说，对这种情况，无论该商标注册了还是未注册，只要不违背我国《商标法》中有关条款规定的“夸大宣传并带有欺骗性的标志”和“有害于社会主义道德、风尚或者其他不良影响的标志”，其他部门或个人又未抢先注册的话，工商部门一般都会批准注册。
涂律师说，在现实生活中，对企业“傍名”现象，工商部门有时很难依据上述法规予以查处，因为法律总是有漏洞的，而某些企业很会利用这一点来打“擦边球”。要想解决争议，唯有通过不断完善立法来制约企业行为。
本报记者 谭海清
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