早报记者 严丹虹

　　记者从北京获得可靠消息，传媒大亨美国新闻集团董事长兼首席执行官鲁伯特·默多克今日来沪进行短暂访问。据知情人士透露，默多克此次来华是为了进一步“游说”中国政府，力图在节目制作、电视数字化等方面与中国展开更大的合作，同时扩大星空传媒集团在中国的落地范围。

　　在此之前，默多克已先后抵达广州与北京，并对有关政府高层进行了访问。随行的还有默多克次子、新闻集团中国业务负责人杰智·默多克。在广州，默多克曾向媒体暗示新闻集团参与中国传媒市场竞争的勃勃雄心。而在北京，他更是直言，中国必将成为世界最重要的传媒中心之一，中国也需要进一步开放传媒市场，让更多的国外传媒进入这一极具发展潜力的领域。

　　早在20世纪80年代中期，默多克首次访华就促成了新闻集团与中国的第一次合作，而最近一次的来华时间是在去年3月。根据星空传媒集团和中央电视台、中国国际电视总公司以及广东有线电视网络公司2001年12月共同签署的协议，星空传媒集团于2002年上半年通过有线系统向中国广东地区播放一个24小时普通话综艺频道。

　　在今年AOL时代华纳退出中国电视市场之后，默多克访华之举证明了新闻集团进军这一市场的雄心。目前，新闻集团旗下的星空传媒集团在中国共拥有9个频道，其中包括星空卫视、Channel [V]音乐频道、星空影院频道、ESPN体育频道、星空体育频道、国家地理频道和凤凰卫视的3个频道，但大多数被局限于涉外小区与三星级以上宾馆。知情人士向记者透露，默多克此行最大的目的之一就是“十分希望星空传媒集团在中国的落地权能够进一步扩大”，以便获得更多的市场份额。

　　中国庞大的电视人群和日益增长的消费能力一直被外资传媒所看中。在今年，经国家广电总局批准的有限度落地的境外卫星电视频道已达30家，这尽管不是WTO承诺开放的范围，但中国电视媒体的开放却连获突破，已经让对中国市场觊觎已久的外资传媒大鳄欣喜不已。但由于覆盖范围有限，大部分境外卫视处于亏损营运状态。