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尊礼重仪向来是中华民族的传统美德。以一份浸透了感激与关怀的礼物向亲友、向尊长、向客户表达自己的深刻情感对于个人和企业来说都是习以为常的事。正因如此，中国礼品市场的规模已超过600亿人民币，并仍在以接近20%的速度增长，其中商务礼品的增长速度更快一些。礼品市场的“钱景”如此多娇，以至于引无数商家竞折腰。 希格玛大厦位于北京市海淀区知春路，近年来不断诞生创新性技术成果的微软亚洲研究院在这幢大厦的四层。能够在这个智慧密集的大熔炉里燃烧并放射光芒的人才都有着显赫的教育背景，他们有的来自如卡内基梅隆大学、斯坦福大学等海外学术殿堂，有的则拥有在北京大学、浙江大学等国内一流高校从教的经历。前不久，在访问微软亚洲研究院时，记者惊奇地发现，该机构的几位主任研究员几乎人手一台多普达智能手机。 多普达的智能手机是典型的“3C融合的产物”——同样是多普达智能手机的用户，在Intel任部门经理的一位朋友这样向记者介绍：“它既是一部真彩大屏幕手机，一部高性能掌上娱乐终端，还是一部功能齐全的电脑。”他展示了在“多普达686”上应用微软的Win CE系统和Office办公组件编辑文件、发送Email的操作过程，其间他还接听了一个电话——最后，他从某网站上下载了一部Mpg格式的《英雄》预告短片。整个“演示”的过程虽然很短，但记者却感觉到自己新买的256色彩屏手机有点像“傻冒”。 据了解，多普达的智能手机已经成为当前高端商务礼品市场上最为炙手可热的“名角”之一——由于融合了计算与存储、移动通信和数字娱乐等应用形式，该产品几乎能够满足常规商务（或政务）环境下的所有用户需求，更重要地，多普达智能手机已经成为高收入的知识阶层的一种身份象征，其用户群体涵盖了政府高级官员、跨国企业的高层员工以及本土企业的管理人士——从多普达的代理商处记者了解到，尽管这种另类手机售价不菲，但自其面世以来一直保持着稳定的销量——其购买主体恰恰是企业的行政部门或公关部门。不夸张地说，多普达智能手机已经在中国高端商务礼品市场上制造出了一场“金属风暴”。 其实，很多分析人士已经开始把近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起。在京城某知名咨询公司任总监的罗先生表示，礼品馈送是企业与合作伙伴以及客户维系良好关系的“润滑方式”，由于相对于其它公关手段来说，礼品馈送具有明确的指向性和不错的“回报率”，因此企业每年用于礼品馈送的费用往往在全年公共关系预算中占有相当大的比例。 从礼品构成的角度看，当前的个人礼品市场某种程度上正呈现出“多元化、情趣化、个性化”的发展趋势——古语有云：“千里送鹅毛，礼轻情义重”，中国人的礼品交往似乎一直都不太注重礼品实际价格几何——“君子之交淡如水”，只要礼物本身能够恰如其分地表达出馈赠者的心意就可以了：一本书、一张CD唱盘、一盒包装精美的糖果……礼品的价格未必有多高，但一定要有可供咀嚼回味的内涵、一定要有值得反复赏玩的情趣，一定要能体现出馈赠者的个性和受礼者的品位——“送礼送知识”、“送礼送情趣”、“送礼送健康”等等观念同时并行，足以证明在个人礼品市场上，用户在面临着多元化选择的同时，也越来越注重礼品的情趣与个性。 较之个人礼品市场，商务礼品市场的礼品构成状况显然更加复杂——对于企业而言，希望与合作伙伴、与客户保持其淡如水的交往，这种想法无异于自戕，所以商务礼品决不能是只顾诗意煽情却毫无实际用途的“鹅毛”——于是我们看到商务礼品市场上“高科技化”、“实用化”、“身份化”的礼品渐成主流。 从实际情况来看，随着计算/通信技术逐渐为大多数企业普遍应用，“送礼就送高科技”的商务礼品观逐渐深入人心——PDA（个人数字助理设备）、数码摄像机甚至是智能手机——这些传统意义上不属于“主流礼品”的计算/通信/娱乐产品反而成为每逢年节庆典时商务礼品市场上耀眼的“明星”，这或许是因为商务人士越来越适应、越来越喜欢信息革命给自己生活和工作带来的变化吧！很明显，与个人礼品市场礼品构成复杂、客户面临多元选择的情形不同，商务礼品市场的礼品构成几乎集中在IT产品领域，只是高低端之分更加清晰，从价值几十元的鼠标到动辄上万元的大屏幕液晶显示器，企业往往会根据受礼者的具体情况来决定礼品购买策略。 商务礼品市场的天平开始逐渐朝“高端应用、丰富体验、高性价比”的方向倾斜，而多普达智能手机正是集中体现上述礼品发展趋向的代表产品。 相关专家这样评述：多普达智能手机在高端商务礼品市场上的热销预示着一场新的“金属风暴”已起于青萍之末，并即将以摧枯拉朽之势重写高端礼品市场——当科技可以“掌握”，当时尚可以“指点”，这场由多普达掀起的金属风暴会不会从根本上动摇中国商务礼品市场的固有格局？我们将拭目以待！
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