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中国社会报
最近，在中央电视台一套节目午间《今日说法》前和中央电视台八套节目晚间《每日佳艺》前播出的一部白洋河干红葡萄酒的广告片，引起了人们的争议。一套节目播出的是一条5秒种的广告，其背景是祖国山河的壮丽风光和万面红旗，广告主角是一位酷似伟大领袖毛泽东的人物。他站在祖国大地上，手里拿着一瓶白洋河干红葡萄酒，面带微笑，双目注视，频频点头，表明他对白洋河干红葡萄酒的赞赏与肯定。该广告的广告语只有一句话：祖国山河一片红，白洋河干红葡萄酒。 八套播出的是一条15秒钟的广告，其主角仍然是这位酷似毛泽东的人物，他用观、闻、问等动作表明他对白洋河干红葡萄酒的赞赏，中间穿插葡萄、葡萄园、壮丽的祖国山河和万面红旗等景色，广告语除了包含“祖国山河一片红，白洋河干红葡萄酒”外，还增加了“三个代表”的内容，即“白洋河干红葡萄酒，代表葡萄酒的创新工艺，代表葡萄酒的时尚品位，代表葡萄酒的健康潮流”。 这两条广告一经播出，立刻引来哗然一片。 赞同者认为，该广告紧紧抓住干红的“红”字做文章，运用人们崇拜的领袖人物，借用人们熟悉的经典语言，给观众留下了深刻的印象，该广告富有创意，策划是成功的。 批评者认为，“祖国山河一片红”是文革时期的特定用语，因为这句话引出的邮票风波已成为一个政治事件。如今，我国已经进入一个崭新的时代，不应该再使用“文革语言”。总之，这是一部不严肃的广告片，应该停播。 那么这部广告片到底合不合法呢？如果不合法，它又怎么能在中央电视台亮相呢？ 带着这些疑问，记者电话采访了中央电视台广告部。该部负责广告审查的同志说：“该广告是经国家工商总局辖属的中国广告协会咨询中心审查的，各类手续齐全，符合法律规定。” 随即，记者采访了中国广告咨询中心主任李方武。他说“这部广告片之所以可以在中央电视台播出，是因为它的手续齐全，符合法律规定。” 记者提出片中演员酷似毛泽东，是否违反《广告法》时，李主任说：“《广告法》不允许利用国家领导人及其形象做广告，片中既不是国家领导人，也不是国家指定的领导人的特型演员，像古月等。他只是一个普通人，平时就是这个样子，与毛泽东特像。但这并不违法，因为无论是发型还是面目都没有经过化妆，也谈不上模仿毛泽东的形象。因此，该广告是合法的。” 对于这部广告，烟台白洋河酿酒集团董事长兼总经理张涛解释说：片中演员是我们从河南请商丘请的，名叫首位，他只是与毛泽东很像而已，我们没有表明他是毛主席。另外，如果细看，他的嘴上是没有痣的。如果引起观众的误解，只能说纯属巧合了。 “祖国山河一片红”并非文革语言。因为文革时期的邮票风波说的是“全国山河一片红”。我们引用此语的初衷，上希望白洋河干红葡萄酒能够“红”遍全国，希望全国人民都能品尝到芬芳醇美的白洋河干红葡萄酒。我国酒类行业发展的总体战略是减少白酒产量，大力发展果酒。因为果酒不但不与民争食，而且可以带动农民致富。更重要的是果酒比白酒更利于人体健康，它能软化血管，降低胆固醇，而且还有白嫩肌肤，美容益智之功效，是现代生活的时尚饮品。所以，白洋河广告中所说的“祖国山河一片红”也是一种美好的期待吧！ 至于“三个代表”的广告词，说的是葡萄酒的事，并没有引用江总书记的“三个代表”，也没有总结出“三个代表”四个字，没有必要神经过敏。 厂家有厂家的理由，观众有观众的心态，这则广告究竟是否应该继续播下去，至今还是一个争议的焦点。(田勇)
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