| 中国加入世贸组织后，中国报业发行渠道的开放已经进入“倒计时”状态。面对中国报刊发行的现状，报业人士已经感受到这种压力，并呼吁组建全国性的报刊发行网络。 来自中国报业协会的消息称，建国后，中国报刊的发行业务统一由中国邮政承担，自此具有遍布全国发行网络的邮局一直是中国报刊发行的主渠道。现在，代理着中国百分之六十的报刊、年报刊发行收入达四十八亿元人民币的邮局，在报刊发行中仍占有重要地位。但邮发报刊必须听从邮局的安排，报纸的上市时间、报纸的张数等都要受一定的限制。 为适应报业发展的市场化要求，一九八五年中国有了第一家打破原有“邮发合一”模式、开始自办发行的报纸。至今，中国半数以上的地方报纸都已采取了自办发行或自主发行的方式。 自办发行使报社有了更多的自由，不但降低了报纸的发行费率，报纸可以根据市场需求扩版加张，而且使报纸上市时间大大提前，能为读者提供更好的服务。实践表明，自办发行在中国报业市场中起到了催化剂的作用，促进了中国报业的发展。 但随着报纸自办发行市场的扩大，其劣势也日益凸显。仅仅为自己报刊服务的自办发行难以形成产业规模和效益，地域上的劣势更是难以避免。不仅如此，中国加入世贸组织后，传媒经营将进一步开放，现在，国际传媒巨头已经在纷纷研究中国市场，即将大举进入被称为“上个世纪末最后一个暴利行业”的传媒业。 据专家分析，国外资金进入中国报业市场的突破口就是发行和广告经营。为此，中国报业协会有关负责人李勇说，面临具有巨大潜力的中国传媒市场，报刊发行业的联合和发展迫在眉睫。 对此，已经自主合作发行六年多的《北京青年报》副社长兼发行公司经理刘涵说，一家修一条路，还是大家联合起来修一条可以收费的高速公路？中国加入世界贸易组织，应按照国际标准来运作，一家一条羊肠小道是没有竞争力的。 据了解，从一九九六年八月起，全国七十三家省市日报开始代理《北京青年报》的发行，而在北京地区，《北京青年报》也代理着全国四十余家兄弟报的发行工作，发行网络和效益都良好的《北京青年报》为什么会支持组成发行联合体呢？刘涵的解释是，自办发行的短处是非社会化、非产业化。自办发行使报社有了自主权，但自主不等于“自干”，报业发行应向产业化、社会化的方向发展，通过社会合作的方式，实现效益的最大化。 业内人士称，报业自办发行时，与邮局的“分离”是“第一次革命”，这次被称为“第二次革命”的中国报业发行整合将面临更多的困难，实际操作并不简单，但发行业的整合发展具有巨大潜力这一点已达成共识。自办发行的报刊要随着市场的发展，改变成社会化、专业化的发行渠道，把发行发展为一个产业。 作者阮煜琳
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