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| 美国《一周》奇兵制胜 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年10月08日16:19 金羊网-羊城晚报 |
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没有记者，全靠18名编辑精编全球报刊文章
这本杂志没有大量广告，也不花大价钱在其它媒体上为自己大作宣传，它的员工很少，只有18名编辑。但《一周》杂志却在美国市场大获成功，订阅量扶摇直上，在赔钱比赚钱容易的周刊界奇兵制胜。
和雇用大批采编人员的《时代》周刊、《新闻周刊》不同，《一周》杂志没有自己的记者。它的18名编辑所做的工作就是从全球成百上千的报纸和杂志中精选出可用的文章，然后将它们缩写成短小精悍的概述。
这些概述占用的篇幅并不大，《一周》杂志每期只有约40页，广告很少。用总经理贾斯汀·史密斯的话说，杂志瞄准了“周刊的高端市场”：聪明、富有、万事缠身的大忙人。
这样一本与众不同的周刊推广自己用的办法自然也别具一格。它组织研讨会讨论时事、刊登演员和电影人对自己最喜爱电影的谈话，并在封面刊登名人对杂志喜爱的言论。
上杂志封面的名人来自社会各界，意大利男高音歌手帕瓦罗蒂说《一周》杂志：“像一出歌剧一样充满艺术”，电影大师伍迪·艾伦则说，杂志“让人震动、鼓舞，我则不停发抖”。
为了得到这些言论，《一周》一直免费为名人送出杂志，并希望喜欢杂志的名人们能给杂志封面一句宣传语。不少名人都照做了。这些办法看来十分奏效。自2001年在美国推出至今，《一周》已经拥有约20万订户。
尽管发行量是小弟弟，但《一周》杂志却并不便宜。广告收入少注定它只能依靠订户。《一周》杂志的订阅费用是每年75美元，而《时代》和《新闻周刊》分别是72.24美元和41.08美元。（王丰丰） |
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