主持人刘峻:广州的几家报纸《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》对外都宣称自己是广州第一大报,外界看着比较疑惑。能不能谈谈您的看法?
潘:目前广东报业,三大报业集团,我的评价大概是叫做三足鼎立,各有所长,共同发展,繁荣广东的报业。保持报纸媒体在中国的优势。我觉得目前广东报业的竞争是一种良性的竞争,是一种好事,大家都在千方百计提高自己报纸的质量,就是它的核心竞争力,去尽可能地多占市场份额。所以,实际上我们这几家报纸大家都是越办越好。但是《羊城晚报》有它自己独特的优势。《羊城晚报》有四大优势,在目前的报业竞争当中:第一,它的品牌优势。在我们中国报业里面,《羊城晚报》是一份影响力,国内外,特别是在国外的华人里,它是有很大、很强的影响力,有很高的知名度。去年我们这个报纸在全国,在大陆都有,我们报纸覆盖全国。在澳洲、东南亚,我们的报纸都去到了,所以在世界华人圈里面,它是一份很有影响的报纸。所以,张德江江书记到我们集团视察的时候,说《羊城晚报》要走出去,打出去办报,是基于这么一个影响力。当然我们现在发行是出去了,复刊以来,发行都出去了,复刊以来已经20几年,我们报纸一直都出去了。当年我记得深圳市80年代有一个市长跟我讲了一个事情,说当年到美国国家图书馆考察,那里有两份中国报纸,一份是《人民日报》,一份是《羊城晚报》,可见我们的报纸的影响力。我1996年到美国考察的时候,在三藩市,在唐人街街边报亭,我们的羊城晚报就在那里。在悉尼,我们的羊城晚报是在当地华人的书店在那里卖,一个星期,用塑料袋装一袋,用5个澳元去卖,所以我们的报纸是有影响力。第二,我们的报纸有很强的记者队伍,这是我们的优势,老一点的也有,中一点的也有,年轻的一点也有。所以,从非典也好,从国内重大新闻的报道也好,我们《羊城晚报》的新闻报道是迅速的,非常好。最近我看到济南大学有一个教授,他的一份评报,他们对中国媒体评价,认为《羊城晚报》的新闻在全国同行当中是最好,也是他们行内人,作为研究,是学者、教授的一种看法。他这么讲,《羊城晚报》的要闻做得好,时效性、报道质量都是最好的。据我们比较,上海、北京,晚报的新闻,当然这句话不一定说了,不一定是羊城晚报说得好,我也不想别人说什么,认为《羊城晚报》在全国的新闻报道中是属于一流的。他说毫不夸张,全世界绝大多数学者对《羊城晚报》的新闻报道表示肯定和赞成。对羊城晚报有一些溢美之词。第三,我们有先进、强大的印刷力量,能够充分发挥我们《羊城晚报》的优势,晚报的显著优势就是当天新闻,我们如果没有强大的印刷力量做不到,所以我们的新闻做得更加鲜活。第四,我们经过了46年的发展规划,我们有一批非常忠诚度很高的读者对,一直跟着。所以,表现在发展量上,另外自费订阅率85%,其中70%到75%是家庭订阅,这是最难能可贵的。所以,我们又有这么一群忠诚的读者群。其实作为《羊城晚报》的读者群,按照我们的市场调查,主要是中青年的读者是我们的主流读者。这些读者经济上都是有话语权的。
网友:潘总,能不能请您谈一下《羊城晚报》下一步还有什么打算,除了那一张新的财经报之外?
潘:这种打算,我作为一个总编辑,前不久德国经济周刊的一个总编巴龙先生,他来我们报社参观的时候,我们做了交谈。他问了我一个问题,他说你作为总编你最关心的是什么,我说最关心的就是不断地提高报纸的质量。他说全世界报纸的总编辑,大概都是这么想的,说明我作为一个总编辑,如果说我最关心、最需要的还是要提高《羊城晚报》的质量,这是我们的核心竞争力之所在。《羊城晚报》不行了,别的搞起来都不可能有《羊城晚报》那样的品牌,有那么高的影响力。你打一个什么新的报纸,你能比得过《羊城晚报》吗?所以,我作为主编我深深感觉到,必须把《羊城晚报》继续地做大、做强。不但是在的报业,而且在世界报业里面去体现中国报业的这种发展势头和它的影响力。不但是我,我们集团有些将帅认为是这样,还是把主要的精力放在把报纸搞好。所以,现在我们不断地要对《羊城晚报》进行改版,不断地提高,注入新的活力,9月6号我们推出了一个全新的周六版。9月6号推出,现在出来两期,效果非常好。读者也好,专家也好,都给予很好的评价。所以,星期六的改版成功,对于进一步提高《羊城晚报》的核心竞争力是非常重要的。我们的改版是以创新为前提,为着眼点,而且增加了一张纸,增加了四个版,效果非常好。同样是一个专家的评价,也是最新的,我可以念一段话给你听一听:2003年9月6日新改版的星期六要闻市政版都加强了图片的视觉冲击力,尤其是头版,用一周特稿打冲锋,标题、图片给人以突出的印象。这是对要闻这一块的评价,我们重新做了匹配,做了调整。另外是信息反馈和娱乐,都扩大为四个版,内容形式都让人眼球一亮,文字、图片、漫画颇有视觉效应,给人感觉是既有品位又活泼轻松。周六日是文化人、学生和一部分居民的休闲空白地带,其它报纸大都信息相同,没有看点。能在周六日增加休闲文化娱乐的运用,填补了周六日报纸没看点的空白。他说我敢肯定,这种改革方向是正确的,应该大胆走出去。所以说明我们这个改版市场评价是好的。所以,接下来类似这样的改革我们还要进行,从不同的侧面,在前两年改革的基础上,更加使这个报纸不断地改革,报纸确实要常办常新,这样报纸才会有更强的生命力和市场的竞争力。
主持人刘峻:非常感谢您在繁忙的工作中抽出时间来跟我们广大网友进行交流。今天的聊天到此结束。祝《羊城晚报》一路走好。
潘:谢谢,也祝你们一切兴旺。 |